Как придумать небанальный мерч в эпоху «лого на толстовке» для IT?

UserGate — российский разработчик программного обеспечения для информационной безопасности корпоративных сетей компаний.

Компания запускает HR-бренд, чтобы привлекать студентов и IT-специалистов. А чтобы создать эффект виральности и повсеместности, решили начать с мерча.

Найти нетривиальную метафору для мерча, которая визуально дифференцировала бы мерч UserGate от других IT-компаний.

И мы ее нашли.

Каждый, кто работает в кибербезопасности, подобен детективу. Он распутывает дело, цепляясь за каждую улику в своем расследовании. Мы развили детективную тему в работе над визуалами и креативами.

Каждый ключ несет в себе подсказку, каждая клавиша — подсказка. Чтобы мерч действительно запоминался, для каждого предмета мы разработали собственные уникальные многоуровневые головоломки.

Специально для загадок повышенного уровня мы отрисовали клавиатуру в ретро-стиле. Графика ссылается на механические клавиатуры, производившиеся в 80−90-ых годах.

Детективную тему мы решили совместить с лаконичной IT-эстетикой через технологичные пиктограммы и иконки.

СЛОЖНОСТЬ: стажёр

Мы зашифровали название, заменяя латиницу на кириллицу.

Загадка может наноситься на самые маленькие носители: ланьярд, ремувка, кепка, поясная сумка.

СЛОЖНОСТЬ: юный кодер

Суть загадки — смещение букв зашифрованного слова по алфавиту на некоторое фиксированное количество знаков влево или вправо.

Подсказка в виде иконки указывает пользователю на метод шифрования. Что загадали мы? Usergate.

Загадка второго уровня используется на носителях среднего размера: блокнот, сумка для ноутбука, бутылка для воды.

СЛОЖНОСТЬ: хакер

Разгадав загадку на клавиатуре, вы получите ответ, который необходимо ввести по секретной ссылке, чтобы получить приз.

Графика третьего уровня используется на носителях большого размера: худи, футболка, шоппер.

СЛОЖНОСТЬ: кибер-детектив

Мы усложнили механику предыдущей загадки. Чтобы найти ответ, кибер-детектив сначала должен разгадать загадку с клавиатурой, а затем ребус на бирке мерча.

Бирка с ребусом размещается на фирменных футболках.

В качестве дополнительных элементов для мерча мы использовали патчи с названием компании и цифровыми элементами, с которыми постоянно сталкиваются все юзеры.

Мы разработали фирменную игру в формате Scrabble. Её фишка — фишки в виде кнопок клавиатуры — игра двуязычна: можно использовать как русскую, так и английскую раскладки.

Также для игры мы разработали упаковку с индивидуальным ребусом, в котором зашифровали название игры на русском языке «Скрабл».

Каждая из партий игры может использоваться в дальнейшем как кроссворд, который можноразмещать на мерче.

Тем самым мы дали компании инструмент, который позволит обновлять мерч самостоятельно.

В кроссвордах цветом выделяются те буквы, раскладка которых используется для составления слова.

«Кодовое расследование» завершилось: мы выдержали детективную концепцию до последней детали в новом диджитальном мерче UserGate.

Больше брендинговых разгадок в нашем TG-канале @endybrand

С нетерпением ждем тех немногих, кому удастся пройти весь путь.
Удачи, 3301.