Сложность заключалась в том, что тур отличался от конкурентов эзотерической направленностью, что существенно сужало нам аудиторию. Потребовалось отдельно изучить подписчиков различного рода “духовных” групп — и объединить те мотивы, которые вызывают у них отклик, с потенциальными путешественниками на Алтай.
Такого рода смешение отразилось как на текстах, так и на креативах — тексты требовалось писать подробные, с обозначением нюансов поездки и практиками, выполнение которых предполагается. В креативах акцент делался на красоты самого Алтая и счастливых путешественников, так как в результате исследования промопостов конкурентов было выявлено, что именно нативные креативы с минимальным дизайном вызывают больше положительных реакций.