Создание иллюстративного логотипа для компании moome
moome – производитель детской молочной продукции. Компания расширяется и нуждается в новом логотипе.
ТЗ:
Название можно читать двумя способами: звучит как мууууми, что созвучно с мычанием коровы, звучит как мамочка, что похоже на то как ребенок просит что-то у мамы.
Целевая аудитория — это мамочки малышей 2-6 лет, питанию которых нужно уделять много внимания, хотят чтобы все было полезным, а также радовать своего ребенка вкусняхами, обычно они очень придирчиво выбирают товар, даже проводят самостоятельные исследования, но иногда срабатывает импульсивность и тогда должен откликаться наш персонаж.
Наш основной конкурент на рынке – МамаЛама, нам очень нравится ее позиционирование.
В то же время мы хотим максимально отстроиться от таких брендов как Фрутоняня, Агуша и тем более, Гербер.
Какую задачу должен решить дизайн?
Мы делаем продукт для детей, но наш основной потребитель - их родители, поэтому дизайн должен одновременно нравиться детям и родителям.
Начать поиск идей я решила с анализа конкурентов. Многие используют в логотипе изображения животных (коров и не только), наиболее часто встречающиеся цвета – розовый и голубой.
С помощью карты ассоциаций ищем другие образы, на которые можно опираться при создании логотипа.
Выделяю наиболее понравившиеся варианты, использую их как зацепки: клякса, игрушка, объятия, фрукты. Изначально мне больше всего понравилась идея малыша в кигуруми, поэтому начала делать эскизы с неё.
Со временем она трансформировалась во что-то причудливое, появилась идея соединить фрукт, кляксу и животное, чтобы получить фантазийный образ, похожий на персонажа с детского рисунка. За основу для дальнейшей работы решила взять последний эскиз.
Переношу его в иллюстратор, начинаю дорабатывать форму и подбирать цвета.
Первые варианты получились слишком холодными, поэтому поиск продолжился.
Последний вариант показался самым подходящим, тёплый и уютный, поэтому остановилась на нём. Также работаю над разными выражениями мордашки.
Далее следовало определиться с текстовой частью. Я пробовала разные шрифты, пытаясь сделать её мультяшной или протяжной (на что указывал в начале заказчик), а также добавлять графические элементы (рожки, как у персонажа или хвостики, как у фрукта).
В качестве базы для основного шрифта я взяла Manrope Semi bold, сжала его по высоте, смягчила углы. Получилось два варианта названия - с рожками (если используется без иллюстративной части) и без.
В качестве дополнительного шрифта выбираю Segoe Print, он достаточно лёгкий, чтобы не конфликтовать с основным и одновременно такой же мягкий, округлый.
В итоге, основной логотип выглядит следующим образом.
Тёплые и яркие цвета, мягкие формы создают ощущение дружелюбности, тепла и заботы.
Очаровательный персонаж!
Вероника, спасибо!