Изначально слоган был придуман, чтобы продвигать сигареты Tareyton, которые были не так популярны, как другие марки. Компания решила использовать маркетинговый трюк, который оказался очень успешным. Слоган "Мы, курильщики Tareyton, предпочитаем бороться, чем перейти на другие сигареты!" стал настолько популярным, что люди начали его повторять и использовать в различных контекстах.