Упали позиции сайта?Разберемся в причинах

Каждый вебмастер или владелец сайта хотя бы один раз (а на самом деле больше) сталкивался с внезапным и резким проседанием трафика, связанным с потерей топовых позиций. С чего начать поиск причин и, самое главное, как снизить вероятность возникновения такой ситуации расскажем в нашей статье.

Снижение позиций сайта может быть вызвано различными причинами, которые условно делятся на две группы: внешние и внутренние. Внешние причины включают в себя, например, обновления алгоритмов поисковых систем и возросшую конкуренцию. Внутренние факторы часто связаны с техническими сбоями сайта, низким качеством контента или потерей важных ссылок.

Знание этих факторов является первым шагом к устранению проблемы.

Пожалуй это первое, что нужно проверить, если вы заметили какие-то аномалии в трафике или позициях ресурса. Ведь изменения в алгоритмах поисковых систем Яндекс и Google, могут существенно повлиять на позиции сайта. Вплоть до полного «вылета» всего ядра из топа. Дело в том, что поисковые системы с каждым разом делают свои алгоритмы все совершеннее. Зачастую результатом этого является закрытие «дыр» в формуле ранжирования, которыми до этого пользовались оптимизаторы для вывода сайтов.

Например, введение Яндексом в работу алгоритма «Минусинск» привело к значительной перестройке выдачи в большинстве тематик. Все дело в том, что до этого многие вебмастера использовали такую «серую» схему продвижения, как накрутка поведенческих. А «Минусинск» был предназначен для выявления и санкционирования сайтов, которые пытались манипулировать своими позициями в поисковой выдаче за счет накрутки таких параметров как искусственное увеличение времени пребывания на сайте, частоты переходов и других показателей.

Именно поэтому важно постоянно быть в курсе любых обновлений и анонсов поисковиков. Конечно, это не обезопасит вас на 100%, но, понимая вектор развития поисковых систем, можно учитывать это при проработке сайта.

Одной из причин понижения позиций сайта, могут стать недобросовестные действия со стороны конкурентов или спамеров. Эта проблема проявляется, например, в создании спам-ссылок.

Спам-ссылки — это практика, когда на сайт ставится большое количество некачественных или нетематических ссылок. Это приводит к понижению позиций в выдаче, а иногда и санкциям со стороны поисковых систем.

Еще одним методом, которые используют конкуренты для понижения позиций является очернение репутации. Оно может включать размещение и накрутку фальсифицированных отзывов или даже хакерские атаки, направленные на нарушение функционирования сайта. Почему отзывы так важны? Дело в том, что уже несколько лет Яндекс активно использует такие социальные сигналы, как отзывы клиентов в формуле ранжирования, понижая сайты с низким рейтингом.

Для борьбы с такими действиями важно регулярно проводить аудит внешних ссылок. Инструменты, такие как «Яндекс.Вебмастер», позволяют отслеживать профиль ссылок и при необходимости отклонять вредоносные. Также стоит уделить внимание мониторингу упоминаний бренда в интернете, чтобы своевременно реагировать на попытки нанесения ущерба репутации.

Еще одной причиной падения позиций является попадание сайта под фильтр за попытки манипуляции выдачей. Например, Яндекс может наложить санкции за размещение контента низкого качества, за неестественный рост ссылочной массы, переспам и многое другое. Наложение фильтра может привести к одному из 3 исходов:

Как вы понимаете, попадание под фильтр — это одна из самых нехороших ситуаций, которая может случиться. Выйти из-под санкций гораздо сложнее чем туда попасть, а иногда и просто невозможно и потребуется создавать новый сайт.

Мы нередко сталкиваемся с ситуацией, когда к нам приходит клиент на аудит и говорит примерно следующее: «Наш сайт долго был в топе, но позиции внезапно стали проседать». На вопрос, а какие работы проводились на сайте, обычно отвечают, что никакие, ведь он уже был хорошо оптимизирован предыдущим подрядчиком и выведен в топ.

Отсутствие регулярной работы по развитию ресурса приводит к тому, что другие компании, активно работающие над улучшением своего контента, технической составляющей и SEO, начинают пониматься все выше в выдаче и, в итоге, вытеснят ваш сайт.

Удержание позиций требует не меньших вложений и усилий, чем вывод сайта в топ. Регулярный анализ того, как и почему позиции конкурентов меняются, позволяет адаптировать и улучшать собственные стратегии.

К этой категории можно отнести целый спектр ошибок. Например, даже не очень длительная недоступность ресурса может привести к тому, что сайт исключат из индекса. Просто потому, что именно в эти 10 минут на него заходил робот.

Еще одной распространенной причиной потери позиций является низкая скорость загрузки страниц. Например, вы добавили на сайт новые элементы, которые слишком его утяжелили, и забыли их оптимизировать.

При проседании позиций также следует обратить внимание на качество мобильной версии. Сейчас даже при ранжировании на десктопах, поисковые системы отдают предпочтение ресурсам, оптимизированным под мобильные устройства. Если по какой-либо причине сайт начинает хуже работать на мобильных, это может привести к понижению его позиций.

Избежать падения трафика из-за технических проблем поможет регулярный технический аудит сайта. Мы рекомендуем проводить его не реже одного раза в месяц.

Существует тенденция, что на начальном этапе работ с сайтом, после проведения технической и базовой оптимизации, его позиции могут резко пойти вверх. Но если на этом остановиться, то спустя некоторое время будет наблюдаться уже отрицательная динамика. Это происходит, потому что на ранжирование сайта влияет множество факторов. В частности, поисковые системы уделяют большое внимание т.н. коммерческим факторам ранжирования. Ведь отсутствие информации о компании, подробного описания товара или кнопки «Купить» в каталоге интернет-магазина делает сайт в глазах поисковика неинформативным и незаслуживающим доверия. А значит недостойным занимать топовые места в выдаче.

Поисковые системы стремятся предоставлять пользователю максимально релевантные и оригинальные результаты. Со временем тексты с вашего сайта могут копировать к себе недобросовестные конкуренты. К сожалению, даже указание в «Вебмастере» своих материалов в качестве первоисточника не дает гарантии, что поисковая система не понизит позиции в случае, если контент будет украден. Поэтому его необходимо регулярно обновлять.

Ухудшение поведенческих факторов — это один из ключевых аспектов, который может существенно повлиять на позиции сайта в поисковой выдаче. Они включают в себя такие показатели, как время пребывания на странице, глубина просмотра, частота отказов и взаимодействие пользователя с сайтом.

Например, редизайн может не понравиться аудитории, вследствие чего процент отказов вырастет, а время на сайте уменьшится. Это может стать сигналом для поисковой системы понизить сайт в выдаче. Ведь и Яндекс, и Google стремятся показывать в топе только те сайты, которые потенциально интересны пользователям.

Но смена дизайна не единственная причина. Ухудшить поведенческие может и низкая скорость загрузки, и неинтересный или нерелевантный контент. Влияет на них и запутанная структура сайта, и сложная навигация. Причин может быть действительно много. Поэтому работа с поведенческими — это отдельный большой кластер задач в рамках SEO-продвижения.

Чек-лист: быстрый поиск причин падения позиций