Шпаргалка по интересам и привычкам: идеи таргетингов для рекламы недвижимости в Яндекс.Директ
При запуске рекламных кампаний роботам Яндекса важно и нужно “скормить”, как можно больше данных для обучения стратегий. Сделать это можно, указав в настройках интересы и поведение вашей целевой аудитории. Настройки Директа позволяют добавить до 30 условий, сочетающихся по «ИЛИ».
Например, очевидные в недвижке:
- Сегмент пользователей, кто напрямую интересуется недвижимостью
- Сегмент из посещающих конкретные места в городе - агентства недвижимости
- Сегмент, похожий на посетителей конкретных сайтов или приложений
Неочевидных же вариантов гораздо больше. В постановке гипотез вас ограничивает только фантазия.
Как это делаем мы, например:
Гипотеза 1 - Инвестициями в недвижимость интересуются спортсмены.
Ищем спортсменов, но не всех, а тех, у кого есть деньги. Вероятнее всего их интересы - Дайвинг, Большой теннис, Сноубординг, Конный спорт, Горнолыжный отдых. Они наверняка покупают спортивную обувь, спортивное питание и БАДы - эти таргетинги уже есть в Директе. Берём, настраиваем.
Гипотеза 2 - Потенциально наши клиенты могли присутствовать на прошедшей недавно конференции по инвестициям.
Нацеливаемся на ее гостей - указываем url сайта мероприятия.
Кого ищем: пользователей, которые похожи на посетителей конкретного сайта. Берём, настраиваем.
Гипотеза 3 - Наши клиенты фанаты BMW, пьют натуральные соки от 80р. и покупают бриллианты.
Легко > BMW, Соки дороже 80 ₽ за литр, Украшения с бриллиантами. Эти таргетинги тоже есть в Директе. Берём, настраиваем.
Благодаря фокусу на интересах и привычках возможно увеличить кол-во заявок в РСЯ на 109% при той же ДРР. Но это уже совсем другая история.
Пробуйте разные варианты, ищите рабочие связки. А варианты таргетингов, которые пригодятся вам при настройке рекламы для недвижимости собраны в табличку.