Не кринж, а секси: 15 вдохновляющих примеров для рассылки на 23 февраля и 8 марта
Гендерные праздники — хороший повод предложить свой продукт, только вот очень много «но» встречаешь на этом пути. Есть женщины, которым приятно про цветочки, а есть — ярые феминистки. Есть мужчины, которые ждут поздравления с Днём защитника Отечества, а есть те, кто меньше всего хочет услышать подобное в текущем политическом контексте. Люди разные, мнений много, а сегментировать аудиторию по социально-политическим мировоззрениям пока невозможно.
Компании решают эту проблему тремя способами:
Игнорируют слона в комнате и рассылают привычные открыточки с поздравлялкой.
Не отправляют никаких коммуникаций 23 февраля и 8 марта вообще (например, Aviasales).
- Придумывают креативный заход, в котором и про гендер есть, но полезно, интересно или смешно.
В этой статье поговорим про третий пункт. Собрали 15 ярких примеров писем и 10 идей, которые помогут сделать вашу следующую кампанию по-настоящему эффективной.
Письма на 23 февраля, за которые не стыдно
Помогите подписчикам с выбором подарка
Такой формат для праздничной рассылки самый популярный, ведь продажа — главная цель любой коммуникации от бренда. Посмотрите примеры писем, которые принесут бизнесу прибыль на 23 февраля и будут полезны аудитории.
Можно анонсировать новинки мужской линейки аккурат перед 23 февраля. И подарок, и просто повод обновить гардероб на весну
Если можете дать скидку на мужскую коллекцию, то вообще хорошо. –50% лишними не бывают, а короткое письмо с четким предложением не размывает конверсию в переход
Подборка унисекс подарков, да еще и со скидками — универсальный вариант хорошего письма на гендерный праздник
Хоть дарить парфюм и опасная история, можно прогадать с запахом, но когда до праздника осталось всего два дня — подборка с быстрыми идеями может быть очень кстати
Доброе письмо с комплиментами для мужчин и полезными для здоровья подарками. Будет идеально, если персонализировать истории из письма. Пусть их авторами будут сотрудники компании, которые занимаются рассылками — такой подход сейчас в тренде
Запомните, 23 февраля — женский праздник :)
Даже женского сегмента аудитории если ваша целевая аудитория девушки — это не повод отменять рассылку. Подумайте о том, что их волнует в этот день, или что порадует.
К этому письму есть вопросики по копирайтингу и дизайну, но КАКОВА ИДЕЯ! Бренд сделал подборку из своих топовых товаров, которые рекомендуют бьюти-эксперты мужчины. И шаблон про не мужское дело разрывают, и делают «подарок» женщинам от мужчин
Некоторые девушки будут готовить праздничный ужин на 23 февраля, поэтому предложить им релевантные идеи — хороший способ поднять охваты и заработать лояльность
Контентные рассылки в тему праздника
Таких писем обычно меньше всего, но они самые интересные.
В письме рассказали о исторических личностях и их кофейных традициях. Во-первых, интересно, а во-вторых, ассоциировать свои предпочтения с пристрастиями великого императора, композитора или художника очень приятно
Промо новинок кино с мужскими судьбами на первом плане. Хороший заход, но еще круче было бы говорить не только про новинки — подобрать фильмы, где мужские характеры раскрываются по-разному, а не только про альфа-самцов
Не кринжовые рассылки на 8 марта
Разным сегментам — разные рассылки
Идеально, когда рассылка отправляется на свой сегмент, а не по всей базе. Так конверсии будут выше, и письмо точнее попадет в интересы подписчика.
Но если выделить сегменты по гендеру возможности нет, не обязательно делать одно универсальное письмо на всех. Есть более элегантное решение — небольшая цепочка.
Компания отправила два письма про 8 марта. Первое — веселое и про подарки, оно нацелено больше на мужчин, чем на женщин. Второе идет следом ↓
Письмо нацелено на женскую аудиторию, и оно совсем не про тюльпанчики. Подписчицам предлагают присоединиться к дискуссии о амбициях, правах и желаниях женщин, но мягко, без оголтелости
Куда же без подарков
Вариант нейтрального письма с промо популярной линейки. И тема хорошая — любовь к себе
Здесь, как с 23 февраля, письмо про женщин для мужчин. Только за сегментами надо следить. Мы верим в Марию, которая пойдет чинить розетки в качестве подарка для мамы на 8 марта, но все-таки лучше бы исключить девушек из рассылки с таким заходом
Рассылка о достижениях женщин
С этой темой успевайте залететь в последний вагон! Реализовать достаточно легко, но формат становится привычным, поэтому хорошо сработает, только если сможете подать тему под новым углом и поделитесь чем-то не попсовым.
Здесь компания немного говорит о женщинах из мира моды, но акцент делает на товарах их брендов. А могла бы рассказывать о великих женщинах в мире моды, о моделях или одну вдохновляющую историю успеха одной женщины в духе «захотела и смогла»
Антипримеры оставим без комментариев
Просто знайте, что не надо так.
10 идей для вашей email-рассылки на гендерные праздники
Поделитесь историями сотрудников о том, что для них значат эти праздники. Покажите человеческое лицо бренда.
Предложите список подарков с учетом разнообразия интересов и хобби аудитории.
Расскажите, как менялись интересы и предпочтения мужчин или женщин вашей отрасли в разное время.
Отправьте идеи для хендмейд-подарков, которые можно сделать для мужчин/женщин, с пошаговыми инструкциями.
Переверните стереотипы. Например, «настоящий мужчина проводит время с семьей, пока профессионалы чинят кран».
Мотивируйте к саморазвитию и изучению нового.
Поделитесь интересными фактами о женщинах/мужчинах вашей отрасли.
Развлеките аудиторию AMP с генератором открыток.
Поэкспериментируйте с дизайном. Текст рассылки может быть обычным промо, а визуал — демонстрировать то, что все мужчины/женщины разные, или быть просто забавным.
- Пишите не про праздники, а про несколько предстоящих выходных. Предложите, чем заняться в эти дни.
Бонусный лайфхак: как в два клика сделать стереотипное письмо ироничным
Если взять стереотипный эпитет «брутальный», добавить к нему говорящий промокод и покрасить все в синий — получится кринж. Но если перевернуть шаблон и сделать розовый бантик, возникает ирония и контраст.
Шпаргалка, чтобы уйти от шаблонных идей на 23 февраля или 8 марта
Чтобы встряхнуть свою кративную мышцу, проведите короткую селф-бриф-сессию. Вот вопросы и примеры ответов.
В какой сфере работает ваша компания?
Мастера по ремонту
Какие есть стереотипы о мастерах по ремонту или у мужчин, которые пользуются или не пользуются услугами мастеров по ремонту?
Мастера часто опаздывают на вызовы или вообще могут не прийти, не предупредив заранее.
Многие считают, что они намеренно завышают стоимость ремонтных работ или предлагают ненужные услуги.
Еще часто думают, что ремонтники работают неаккуратно, оставляя после себя грязь.
Считается, что вызывать мастера по ремонту стыдно. Настоящий мужчина должен уметь делать все сам.
Как эти стереотипы разрушаются в вашей компании?
Наши мастера всегда приезжают вовремя, а если нет, то мы вернем деньги.
Они работают аккуратно: у всех есть тапочки, клеенка и большие пакеты для мусора.
Уметь починить проводку или положить плитку — не признак мужественности, а профессия. Быть мужчиной — это не все делать самому, а находить решения проблем.
Какие есть известные истории в вашей отрасли? Или что-то из реального опыта работы с клиентами?
Мастера по ремонту — обычно герои анекдотов.
Но у нас была история, когда девушка вызвала сантехника на ремонт бачка, а там чинишь: ломается рядом.
Мастер работал до 2 ночи. Денег взял, сколько договорились изначально, хотя и сработал в минус: девушка дочку, говорит, напомнила.
Прошло 5 лет, она уже переехала, но снова что-то сломалось по сантехнике. Она отыскала его номер и вызвала снова. И он ее узнал!
Какие продукты вы можете предложить подписчикам, в качестве подарка?
Скидку на услуги мастера, промокод на первый заказ.
Вот и появился пул идей. Осталось его докрутить под ваш формат рассылки. Больше вдохновения у нас в телеграм-канале +1 email Идея!
с рассылками очень удобно , иной раз выручают в поиске места или подарка
То есть вы предлагаете и на 23 февраля дарить подарки девушкам?😅😅
😅 а что, неплохая идея) все же знают, что 23 февраля — это праздник, когда девушки дарят мужчинам подарки, а 8 марта — когда девушки дарят подарки другим девушкам))) а так будет разрыв шаблона)
Для маркетолога пути календарные неисповедимы. Когда купят, тогда и повод))
кринж бат фри