Как придумать цепляющие заголовки для постов: 7 приёмов юмора на службе маркетинга (с примерами)

Почему заголовок «Канада откинула коньки» стал хитом? Приёмы юмора и сильные слова, которые помогут вашим постам выделиться в ленте соцсетей.
Контраст, абсурд и неожиданные повороты сюжета: цепляем внимание читателя, улучшаем CTR, дочитывания статей и продажи.

Для написания сильных цепляющих заголовков нам понадобятся:

Приёмы юмора
«Сильные» слова
Числа и конкретика

Да, вот так просто :)

Контраст

Почему работает:
Контрастные заголовки создают элемент неожиданности и привлекают внимание. Наш мозг автоматически фиксируется на неожиданных изменениях, что помогает выделиться среди однообразного контента. Главное не снижать культурный уровень статьи обсценной лексикой и непристойностями.

Абсурд

Почему работает:
Абсурдные ситуации вызывают смех, потому что они нарушают привычные ожидания. Смех является позитивной эмоциональной реакцией, которая улучшает запоминание и привлекает внимание. Смешно? Весело? Читаем, покупаем. Скучно? Закрываем, листаем дальше.

Неожиданный поворот сюжета

Почему работает:
Наш мозг любит сюрпризы и неожиданности. Заголовок с неожиданным поворотом вызывает любопытство и желание узнать больше, чтобы понять, как история разворачивается. Слом сюжета, кстати, один из столпов хорошего копирайтинга в целом.

Противоречие

Почему работает:
Противоречия вызывают когнитивный диссонанс, который требует разрешения. Это заставляет читателя обратить внимание на содержание, чтобы предугадать, как противоречие будет разрешено.

Гипербола

Почему работает:
Преувеличения привлекают внимание за счет своей масштабности и комичности. Люди склонны обращать внимание на экстремальные утверждения и мысленно "проверять", насколько они правдивы.

Ирония

Почему работает:
Ирония привлекает внимание за счет своего неоднозначного смысла. Она заставляет читателя подумать и найти двойное дно, что делает заголовок более интригующим и запоминающимся.

Игра слов, каламбуры

Почему работает:
Словесные затейливые двусмысленности и каламбуры развлекают и вызывают позитивные эмоции. Они требуют небольшой ментальной активности для понимания, а усилия всегда делают "товар" немножко ценнее.

Заголовки «Коммерсанта», которые стали известными благодаря своей «кусачести», построены как раз на игре слов и каламбурах, например:

«Генералы печальной карьеры»
Заголовок обыгрывает название фильма «Генералы песчаных карьеров», заменяя «песчаных» на «печальной», создавая ироничный контраст между успешной и неудачной карьерой.

Канада откинула коньки
Игра слов на фразе «откинуть коньки» (умереть) и канадском хоккее. Коньки ассоциируются и с хоккеем, и с метафорой смерти.

Бархатная резолюция
Обыгрывается «бархатная революция», заменяя «революция» на «резолюция» — указываем на мягкость принятого решения.

Использование чисел в заголовках привлекает внимание по нескольким причинам:

Конкретика: числа делают заголовок более конкретным и четким, что повышает доверие к содержимому.
Легкость восприятия: наш мозг любит цифры, потому что они упрощают информацию и структурируют данные.
Привлекательность: исследования показывают, что заголовки с числами привлекают больше внимания и кликов.
Четкие ожидания: числа помогают установить четкие ожидания у читателя, делая информацию предсказуемой и удобной для восприятия.

Часто заголовки содержат слова, которые не вызывают особых эмоций и не привлекают внимание читателей. Например, «новый», «интересный», «лучший» слишком общие и не стимулируют читателя к прочтению текста. Они не создают ощущения уникальности или срочности, что необходимо для привлечения внимания

Для создания цепляющих заголовков иногда лучше использовать «сильные», эмоционально насыщенные слова. Например:

Вместо «новый» используйте «мощный» или «невероятный».
Вместо «интересный» используйте «увлекательный» или «захватывающий».
Вместо «лучший» используйте «выдающийся» или «неповторимый».

Мощный
Невероятный
Жизненно важный
Захватывающий
Выдающийся
Неповторимый
Быстрый
Секретный
Легендарный
Эпический

Да, это немного начинает напоминать распродажи в американском телемагазине «На диване», но какая разница? Главное, чтобы работало.

Цепляющие заголовки для постов «Карьера, IT, смена работы»

Герой кода: от сценария к успеху в IT
5 шагов к новой карьере: без компромиссов, но с риском
Программный скачок: как переписать свою карьеру
Успешное увольнение: не «отрицательный рост», а новый старт
10 веских причин бросить работу ради мечты прямо сейчас
7 плюсов смены профессии, о которых не расскажут на тренингах
Посчитал — и не ошибся! Как кассир стал программистом
Латте и логика: из кофейни в айтишники

Цепляющие заголовки для постов «Маркетинг и продажи»

Миллион на пустом месте: рекламный трюк века
Жизненно важные секреты успешного маркетинга, которых нет в учебниках
От лавки до империи: захватывающие истории успеха
7 рекламных крючков: зацепи клиента с первого взгляда
Эпическая битва маркетинговых гигантов: кто выиграет гонку за внимание клиента?
10 быстрых способов увеличить конверсию на сайте за неделю
Таргетинг с любовью: методы, которые работают

Цепляющие заголовки для постов «Продуктивность, мотивация, психология»

5 мощных техник, чтобы мгновенно повысить продуктивность
Невероятные способы мотивации, которые работают лучше кофе
Психология успеха: уроки, которых нет в книгах
Эпические секреты мотивации от самых успешных людей мира
10 быстрых шагов к личной эффективности и счастью
Легендарные психологические приемы для самореализации и успеха

Цепляющие заголовки для постов «Финансы, личный доход»

5 простых шагов к высокому доходу без сделки с дьяволом
10 способов сэкономить (номер 7 вас удивит)
Хобби и деньги: 3 абсурдных способа заработать и не сойти с ума
Как ваши коты помогут вам увеличить сбережения (да, это реально)
Сработают даже у ленивых: 6 неожиданных способов увеличить доход
Почему отказ от кофе не может сделать вас миллионером
Как научиться экономить, не превращаясь в Скруджа Макдака
5 лайфхаков для бюджета: копейки не считаем

Цепляющие заголовки для постов «Путешествия, релокация»

5 мест, которые не найдете в туристических гидах: отдохнуть без подсказок
Переезд за границу: комедия в реальной жизни
10 историй о релокации: приключения с улыбкой
Как переезд в тропики может изменить вашу жизнь (и загар)
3 забавных способа справиться с культурным шоком при переезде
Почему путешествия — лучший способ стать полиглотом (или просто очередным туристом)
9 абсурдных ситуаций, с которыми вы столкнетесь при релокации (и как их избежать)
Как любимая еда приведёт вас в новый дом

Заголовки играют огромную роль в маркетинге и продажах, так как они являются первым элементом статьи или рекламного объявления, с которым сталкивается потенциальный клиент. Правильно составленный заголовок может значительно повысить конверсию и привлечь больше клиентов:

Привлечение внимания: в условиях изобилия информации в интернете цепляющий заголовок помогает выделиться из массы и привлечь внимание к вашему продукту или услуге.
Повышение кликабельности: исследования показывают, что заголовки, содержащие цифры и сильные слова, имеют более высокий показатель кликабельности (CTR). Это важно для повышения эффективности рекламных кампаний и увеличения посещаемости сайта.
Создание ожиданий: цепляющий заголовок поста «задает тон всей комнате» и формирует ожидания у читателя. Если заголовок обещает конкретные выгоды или решения, это повышает вероятность того, что читатель заинтересуется и перейдет к дальнейшему изучению предложения.
Побуждение к действию: заголовки, содержащие призывы к действию, побуждают клиентов к действиям, будь то покупка, подписка или регистрация. Это помогает увеличить конверсию и продвинуть клиента по воронке продаж. Читай, смотри, покупай!

Подробнее продающие заголовки изучим в следующей статье. Цепляющий заголовок — это ваше первое и главное оружие контент-маркетинга в борьбе за внимание аудитории, поэтому подходите к его созданию с умом и креативностью

Теперь, когда вы умеете придумывать крутые заголовки — соберите посты в контент-план, используя готовые шаблоны ⬅, таблицы и темы на все случаи жизни.
Цепляющие заголовки — это хорошо, а системно выстроенная стратегия публикаций — ещё лучше!

Ранее в «Дневниках вампиров»:

Станислав Текстовский

Маркетинг

9 июля

Рабочий пример эффективного контент-плана: составляем с нуля самостоятельно

На примере онлайн-школы для селлеров я написал пошаговую инструкцию по самостоятельному составлению контент-плана, который будет бить в цель. По примеру такого контент-плана можно будет писать интересные для целевой аудитории тексты, регулярно публиковать статьи в блоге, ну и, конечно, продавать онлайн-курс! Ура, наконец-то контент-маркетинг зарабо…