Экспертный контент решает: вырастили трафик из блога клиента в 9,7 раз!

Молодой сайт, сложная тематика b2b, крупные конкуренты — с такими вводными трафик и позиции клиента Kokoc.com оставляли желать лучшего. Мы решили сделать ставку на качественный экспертный контент — и не прогадали.

Привет, я руководитель отдела SEO Kokoc.com. Платформа по работе с самозанятыми Qugo обратилась в наше агентство за продвижением сайта в 2022 году. Расскажу, как качественный экспертный контент помог увеличить трафик, позиции и повысить узнаваемость бренда.

Наш клиент Qugo разработал автоматизированные решения для бизнеса, который работает с внештатными исполнителями, в том числе и с самозанятыми. Достаточно зарегистрироваться на сайте b2b.qugo.ru и получить помощь в работе с внештатниками.

Концепт платформы был разработан, сайт создан, бизнес-процессы запущены. Осталось позаботиться о продвижении, так как на рынке уже имелись крупные конкуренты.

Цель — повысить трафик и позиции, улучшить узнаваемость бренда

B2b-сегмент — сложный в плане продвижения. Эти услуги покупают в несколько касаний, в них долгий цикл покупки и воронки продаж. Чтобы привлечь клиента, прогреть его и сформировать лояльность к бренду, нужен блог. На нем мы сделали большой акцент в работе.
Сложная тематика — налоги, выплаты, документооборот. Учитывая то, что блог конкурирует с известными информационными платформами (например, Клерк.ру), права на ошибки в контенте у нас не было. Только экспертность, только проверенные данные из официальных источников! Забегая вперед, скажем, что этот подход сработал — блог отлично индексируется в Google.
Требовательность заказчика. На самом деле, это не сложность, а ответственность людей, которые болеют за свое дело и хотят получить лучший результат. Наш клиент вникает во все процессы — начиная с правок статей и заканчивая внимательным изучением отчетов. Команда Kokoc.com в лице аккаунт-менеджера Елены Гах и SEO-оптимизатора Артема Жегалина работает с заказчиком уже год, и обе стороны довольны друг другом.

Сергей Шабуров. kokoc.com

Маркетинг 23 апр

Как мы воскресили рекламные кампании, в которые никто не верил, и снизили CPL в 2 раза: кейс Kokoc.com

Наш клиент — сайт по банкротству. Ниша дорогая и славится своей конкуренцией, особенно в Москве. Чтобы снизить стоимость лида и принести клиенту прибыль, мы пустили в ход все — квизы, креативы, видео, лендинги — а заодно и воскресили то, что было давно похоронено. Оно живое!!

1. Технический аудит

Обнаружили ошибки на основном домене, критично влиявшие на ранжирование.
Дали рекомендации: настроить 301 редирект на страницы без слеша, проставить ссылки, заменить текущий файл robots.txt обновленным. Также дали рекомендации по разметке:

2. Коммерческий аудит

На сайте b2b b2b.qugo.ru создать страницу контактов, внести метатеги, заполнить ее нужной информацией.
Добавить форму обратной связи.

3. Контент-аудит

В листингах статей на страницах категорий порекомендовали указать рейтинг и количество просмотров, как в статьях блога Kokoc.com:

Порекомендовали сделать в блоге возможность комментирования.

После согласований с клиентом начали вносить одобренные изменения на сайт. Сначала заказчик делал это сам, потом дал нам доступ, и теперь правки вносим мы самостоятельно, разгрузив заказчика.

Собрали семантику, откластеризовали и на основе собранных данных разработали новые страницы — услуги клиента для конкретной сферы бизнеса.

Оптимизировали новые страницы: написали тексты, добавили заголовки, метаописания, микроразметку. Получилось несколько новых страниц, которые успешно продвигаются в поиске.

Этому этапу посвятим особое внимание, ведь контент в этом кейсе решает очень многое! Блог нужен на сайте, чтобы привлечь трафик по информационным запросам, улучшить поведенческие факторы, затянуть читателя в воронку продаж, повысить узнаваемость бренда.

К моменту начала нашей работы блог на сайте Qugo уже был — заказчик всегда уделял внимание качественному контенту. Но можно найти что улучшить — и вот что мы сделали:

1. Систематизировали работу

Разработали план: статьи выходят 2 раза в неделю.
Сегментировали аудиторию. Поскольку платформа и для компаний, которые работают с самозанятыми, и для самих самозанятых, нам надо охватывать оба сегмента. Половина статей пишется для сегмента b2b, половина — для b2c.
Сформировали контент-план с частотными темами, интересными пользователям — потенциальным клиентам.

Подобрали копирайтеров, которые разбираются в тематике. Это было одной из самых сложных задач.

Как уже говорилось, тематика непростая, конкуренты не дремлют, стоит написать не экспертно, поверхностно, ошибиться в терминологии, расчетах, да хоть в одной цифре — и лояльность к бренду может упасть, а поисковики снизить позиции в выдаче.

2. Начали создавать контент

При написании статей внимательно следим за соблюдением E-E-A-T-факторов — опыт, экспертность, авторитетность, надежность. E-E-A-T на данный момент — основной алгоритм ранжирования в Google, соблюдать эти факторы критично важно.

Все статьи мы делаем экспертными, тщательно проверяем информацию, указываем ссылки на надежные источники.

Чем больше сила — тем больше ответственность. И снова хочется отметить большой вклад заказчика в общее дело. Клиент очень помогает нам с подготовкой контента: дает правильные референсы, сам может уточнить информацию — особенно если речь идет о новостях. Если уверенности в теме нет — мы ее не выпустим. Репутация дороже.

3. Перенесли блог с поддомена на основной сайт

Поддомены в Google ранжируются хуже — вес и траст на себя перетягивает основной домен. Блог был на поддомене, поэтому было решено перенести его на основной сайт для более успешного роста трафика.
Мы подготовили рекомендации, как пройти этот этап менее болезненно. Перенесли все страницы с метатегами и текстами, сохранив url-адреса страниц и добавив вложенность /blog/. Перенесли коды счетчиков статистики и настройку целей. Настроили 301 редирект со страниц при переносе.
Пока проводились технические работы, произошло проседание трафика. Это логично: сменились URL-адреса страниц, фактически для поисковика это был новый сайт. Но потом начался ожидаемый рост трафика.

4. Дорабатываем блог

Блог работает отлично и привлекает трафик в Google (не зря мы огромное внимание уделяем качественному экспертному контенту!). Тем не менее небольшие доработки проводим постоянно — в целях улучшения поведенческих факторов и E-E-A-T факторов:

Добавили функционал количества просмотров, времени чтения, даты публикации, рейтинга статей.
Пишем и добавляем комментарии к статьям.

Сергей Шабуров. kokoc.com

Маркетинг 5 июля

Невероятно, но ВК сработал лучше сайта: необычный эксперимент и рост лидов на 71 %

В последнее время все ругают ВК и уходят в Телеграм. Охватов не дает, и продвигаться намного сложнее. Когда в Kokoc.com пришел ювелирный дом с запросом продвижения в ВК, мы призадумались. Но потом воплотили в жизнь необычную стратегию, которая сработала лучше, чем обычные рекламные посты!

В рамках этого проекта мы ведем работу по двум сайтам: отдельно по услугам для b2b b2b.qugo.ru и отдельно по разделу блога qugo.ru/blog. Блог очень важен для продвижения, поэтому покажем результаты и по нему. Возьмем временной период с 30 апреля 2023 по 30 апреля 2024 как самый показательный и наглядно увидим результаты работы год к году.

За год большинство важных запросов вышло на первую страницу поиска, уверенно заняв топ выдачи. Ниже статистика по Яндекс и Google:

По сравнению с 2023 годом рост позиций сайта b2b в ТОП составил 11%. Рост позиций блога в ТОП составил 7%.

Несмотря на молодой возраст сайта, сложную тематику и наличие крупных конкурентов, мы добились планомерного роста трафика из поисковых систем.

За год работы трафик сайта b2b вырос в 1,6 раз.

Трафик за апрель 2023 года — 1739
Трафик за апрель 2024 года — 2791
По данным на апрель 2024 г. 87 % трафика приходит из Яндекса.

В разделе блога ситуация противоположная: основной трафик приходит из Google. Это неудивительно: Google любит качественный экспертный контент.

За год работы трафик блога вырос в 9,7 раз.

Трафик за апрель 2023 года — 2601
Трафик за апрель 2024 года — 25418

Количество лидов на сайт b2b из поисковых систем выросло в 2,1 раза.

Сравним данные за апрель год к году:

Конверсии за апрель 2023 года — 17
Конверсии за апрель 2024 года — 36

Количество конверсий блога из ПС выросло в 11,5 раз!

Сравним данные за апрель год к году:

Конверсии за апрель 2023 года — 2
Конверсии за апрель 2024 года — 23

На первый взгляд конверсий немного, но напомним — это b2b!

Несомненно, в плотной коллаборации с заказчиком. Qugo с нами уже около 2 лет, и все это время мы видим искреннюю заинтересованность и всестороннюю поддержку от клиента. Вера в общее дело и полученные результаты рождают доверие: заказчик считает разумными наши рекомендации и дал нам доступ на сайт, чтобы мы самостоятельно вносили изменения. Мы очень ценим такую лояльность — это не только упрощает работу, но и зачастую ускоряет получение результата.

Сергей Шабуров. kokoc.com

Маркетинг 15 мар

Аргументы, мольбы и капслок: как убедить заказчика внести доработки на сайт. Кейс Kokoc.com

Сегодня у нас кейс на первый взгляд обычный. Наша рабочая группа сама не осознавала, сколько сделала. Подумаешь, просто SEO, просто этапы оптимизации… На самом деле их бескомпромиссность и настойчивость буквально сотворили чудо. Приоткрываем кухню проекта и публикуем внутренние документы!

Cамое главное — это слаженная работа нашей команды и клиента! Именно благодаря партнерству получаются такие классные результаты.
Мы на примере показали, как качественный контент в блоге помогает качать основной домен и достигать хороших показателей.

Работа над проектом продолжается — впереди еще ряд доработок:

Сделать больше визуала на сайте. Пока нет скриншотов, видео о платформе — все это на данный момент в разработке у клиента.
Больше транзакционных и конверсионных форм в статьях блога. Мы увеличили число конверсий в 11,5 раз — увеличим еще больше!
Подтянуть трафик b2b.qugo.ru по ПС Google, а qugo.ru/blog по Яндексу, поэтому ждите вторую серию нашего кейса!

Обращайтесь в Kokoc.com за продвижением сайтов — поможем увеличить трафик, позиции и продажи!

25 комментариев

Елена O

31 июля

экспертный контент работает отлично, но генерить его долго, а значит и интенсивность продвижения снижается, так ли это?

Ответить

Автор

Здесь тот самый случай, когда качество важнее количества. Да, такую статью не напишешь за пару часов. Но часто бывает и не нужна слишком сильная интенсивность. В боге этого клиента статьи выходят 2 раза в неделю, т.е. 8 в месяц. Как видите, вполне хватает для отличных результатов.