Пять лайфхаков по оптимизации приложения в App Store и Google Play

Пробиться в топ магазинов приложений сложно. Поэтому всегда нужно искать новые подходы и тестировать гипотезы. Сергей Шаров, сооснователь ASOdesk и агентства Angle Connect, поделился лайфхаками, которые помогут улучшить позиции по ключевым словам и получить больше установок.

Это серия статей, основанных на материалах лекций ASOdesk Академии, где мы затронули все аспекты поисковой оптимизации приложений. Мы уже рассказывали, с чего начать работу над ASO, публиковали чек-лист по работе с Google Play и объясняли, что влияет на позиции в магазинах приложений.

Люди ошибаются, в том числе и в правописании — это нормально. Поэтому слова с опечатками и ошибками тоже надо учитывать при составлении семантического ядра. Например, слово «авиабилеты» можно написать как минимум двумя способами: «авиябилеты» и «авиобилеты». У первого варианта нет поискового трафика, поэтому его включать в метаданные не нужно. А второй настолько популярен, что магазины распознают его как неправильный и предлагают автозамену. Поэтому его стоит включить, чтобы охватить дополнительных пользователей. Если есть traffic score от слов с ошибками — его надо использовать.

В название необязательно выносить имя приложения. Можно написать «Дешевые авиабилеты» вместо «Aviasales — дешевые авиабилеты». К тому же, часто имя разработчика и приложения совпадают, поэтому нет смысла дублировать информацию.

Другой способ сэкономить место — перенести название бренда на иконку. Например, как сделали Tutu.ru и McAfee. В App Store стоит ограничение 30 символов, в Google Play — 50. Сэкономленные шесть символов — это 20% от допустимого в App Store и 12% — в Google Play.

Если бренд поместить на иконку, вы освободите место в названии. Заголовок учитывается в ранжировании больше, чем в других индексируемых полях. Поэтому в нём должно быть максимум ключевых слов.

Диакритики — надстрочные, подстрочные или внутристрочные знаки. Они присутствуют в испанском, французском, немецком и других языках. Например, в испанском слове avión (самолет) диакритик буква ó. Traffic score и Search Adds у таких слов минимальный, и магазины мобильных приложений их не учитывают.

Если сравнивать traffic score у avión и просто avion, у второго он будет значительно выше, а у первого может вообще отсутствовать. Поэтому не надейтесь, что если в языке есть диакритики, то всех их непременно используют. Люди обычно ленятся их писать. Их можно использовать как дополнительные ключи, если у них есть traffic score, а иначе заменяйте их в метаданных на слова без диакритик.

Стоп-слова — это список слов, которые не обязательно добавлять в метаданные. App Store их учитывает по умолчанию. Например, app, apps, free и так далее. Они займут место и никак не помогут. Поэтому не прописывайте их, чтобы сэкономить символы и немного вашего времени.

На изображении есть полный список этих слов.

В App Store есть главная и дополнительная локализация. То есть в зависимости от языка устройства пользователь видит разные страницы и метаданные приложения. Чтобы охватить максимум пользователей разработчику нужно сделать так, чтобы поисковики индексировали приложение не только по метаданным главной локализации, но и дополнительной.

Например, для России дополнительная локализация — Украина. И если вам важно выйти за пределы российского рынка, используйте ее. Это помогает увеличить лимиты: +100 слов для ключевиков, +60 символов в названии и заголовке.

Здесь можно посмотреть полный список дополнительных языков в App Store.

Поисковая оптимизация помогает стать заметнее в поиске и увеличить число загрузок приложения. Это регулярная работа на всем цикле жизни приложения: нужно обновлять метаданные, анализировать конкурентов, измерять эффективность, тестировать новые гипотезы. Подробнее о том, что включает в себя работа над поисковой оптимизацией мы писали в прошлой статье. Ищите методы, которые будут эффективны для вашего приложения, и пробуйте советы из статьи, чтобы обойти конкурентов, пробиться в топ и получить больше установок.

Если у вас есть другие ASO-лайфхаки, делитесь ими в комментариях.

#aso #appstore #googleplay