Кейс: Брендинг и разработка сайта для доставки правильного питания
Темп жизни в городах постоянно растет, вместе с ним повышается и ценность времени. При этом наблюдается тренд — следования ЗОЖ: люди больше занимаются спортом и пытаются есть здоровую пищу. Сервис по доставке здоровых рацион соответствует сразу двум этим трендам. К нам обратился такой клиент с запросом на брендинг и разработку сайта.
Бренд-платформа
Работу начали с изучения целевой аудитории.
Сфокусировались на “болях” потребителя, которые можно было бы решить при помощи доставки здорового питания. Выделили 2 основных группы:
- люди, которые хотят похудеть;
- люди, которые не хотят (или не имеют достаточного количества времени) на приготовлении пищи, походы в магазин.
При этом люди должны достаточно зарабатывать, ведь доставка еды на день — от 360 грн. Мы сразу осознали, что бренд должен быть “легким” и ассоциироваться с едой.
Роль бренда — помочь людям жить, употребляя здоровую и полезную пищу легко, не тратя силы и время на приготовление.
Далее сформулировали позиционирование:
Lite.Kitchen — с нами легко!
Концепция визуальной идентификации
Мы разобрали айдентику: логотип, основные цвета, шрифт. Решили использовать основной светлый фон, а акцентный цвет — зеленый, который ассоциируется со здоровьем и пользой
Носители
Сразу проработали визуальную составляющую для продуктов компании: наклеек для боксов, меню, пакетов. Создали фирменный паттерн, состоящий из разных предметов питания, отрисованных по контурам.
Сайт
В дизайне сайт использовали те же цвета, поэтому сайт получился действительно легким.
При этом сделали акцент на:
- фотография еды: каждый день человек получает рацион с новыми блюда, поэтому на сайте разработано недельное меню. Но сложно представить как выглядит то или иное блюдо без фотографии, поэтому им было уделено особое внимание;
- преимущества сервиса: здесь писали про экономию времени, полезностью, бесплатную доставку прямо домой;
- удобство заказа: человек должен выбрать необходимое количество калорий в рационе и количество дней доставки. При заказе от 5-ти дней предусмотрены скидки. Все эти функции реализовали в удобном интерфейсе, при этом особое внимание уделили мобильной версии: чаще люди заказывают еды именно с телефонов.
Вы уж простите за критику и не воспринимайте глубоко к сердцу, но всё же)
Я как потребитель, клиент, как Вам больше по Душе, не понял сути послания в позиционировании, что с Вами легко?
Почему позиционирование не направить на конкретную ЦА, учитывая также стоимость самого продукта, это я о том, что ЦА это не массовый потребитель.
Почему не написать, условно конечно, с нами легко худеть и работайте по этому ЦА, затем работайте с остальной ЦА, по принципу замены позиционирования. Зачем ЦА давать додумывать, они этого не любят и пролистывают рекламу.
Вобщем, для себя конечно, так и не понял мэсседж, зачем это мне?
А так, всё красиво (дизайн пушка), важно и нужно.
Благодарю за статью, она была полезной и интересной для меня, поскольку тема близка, удачи Вам ребят и позитива!
Хорошая история, чтобы масштабировать в Москве
Комментарий недоступен
Сам термин "правильное питание" - неправильный) Кто сказал, что именно такое питание - правильное. Наверное, нужно писать "правильное питание (по мнению нашего директора)" или как-то так.