Почему лучше не использовать динамические параметры UTM в Директе

Казалось бы, как просто проставить динамический параметр в utm_метки и жить спокойно, не обращая внимания на их правку.

Например, вместо utm_campaign стоит {campaign_name}.

Но если вы строите отчётность на основе параметров UTM при использовании динамических параметров по-любому вы встретите такие ошибки, когда параметр UTM передаётся дословно без подстановки.

Отсутствие подстановки динамического параметра в аналитике

В результате в сквозной отчётности будет вот так:

Из-за этого часть ключевых целей могут быть достигнуты обезличенными источниками.

Если ошибка уже совершена и данные упали не размеченными, попробуйте вытащить из урла id кампании, объявления или группы. Потом сделайте дополнительный справочник, свяжите его в модели данных и выведите в отчёты.

Ещё больше полезных материалов по маркетингу, рекламе, аналитике читайте в моём блоге и Телеграм. Например, я собрал с десяток шаблонов , которые здорово повышают качество и скорость работы: шаблон медиаплана, шаблон сбора семантики, шаблон учёта рабочего времени → забирайте.