🤑 Бесплатные публикации в СМИ: пошаговая инструкция🤑

Узнай, пошаговую инструкцию, как правильно взаимодействовать с журналистами и бесплатно публиковаться в печатных и онлайн-изданиях.

В современных реалиях восприятие бренда во многом формируется за счет лидеров мнений, и всё же публикации в СМИ были и остаются эффективным способом продвижения бизнеса.

🎯 Изучаем медиакарту

Первое, с чем вам придется столкнуться — какие именно СМИ лучше всего подойдут для публикации материала. Здесь пригодятся знания о так называемой медиакарте, в которой содержится исчерпывающая информация об издании:

Наметьте целевую аудиторию и отберите несколько наиболее подходящих для вас изданий. Регулярно актуализируйте медиакарты выбранных СМИ: добавляйте новые рубрики, ссылки, данные о журналистах. Формируйте пул деловых контактов и подготовьте кейс о собственной компании.

🚩Узнать, какая стратегия продвижения вам подойдёт »

Прежде чем связываться с журналистами, разработайте концепцию материалов для публикаций, подготовьте конкретные предложения. Журналисты не будут тратить время на то, что им неинтересно, поэтому ваше первое письмо в издание должно содержать больше конкретики и как можно меньше “воды”: подробный контент-план, возможные темы публикаций, варианты статей, синопсисы, готовые тексты.

Всегда держите в резерве несколько альтернативных идей, разные варианты, причем, в готовом виде. Если предложенный вами материал не устроит редактора, вы сможете оперативно предложить другой без потери драгоценного времени. Тем самым вы создадите хорошее впечатление о себе.

На этом этапе можно начинать рассылку конкретных предложений журналистам и редакторам.

При выборе каналов и способов коммуникации обращайте внимание на особенности работы каждого конкретного издания, а также на этику делового общения. В одних изданиях желательно воспользоваться официальной редакционной почтой, в других же будет вполне уместно обратиться к журналисту напрямую в социальных сетях.

Для взаимодействия со СМИ пригодятся также специальные сервисы журналистских запросов. Их удобство состоит в том, что вы можете отслеживать и обрабатывать запросы журналистов, а еще — выходить на представителей СМИ в инициативном порядке.

Ведите общение в профильных сообществах и на страницах изданий в социальных сетях. Ваши комментарии к постам авторов и редакторов — отличный способ привлечь к себе внимание и наладить контакт.

Для размещения вашей статьи на сайте издания можно напрямую связаться с редактором. Также отдельные сервисы предполагают перспективу вести собственную страницу, полностью посвященную компании. В этом случае публикации только лишь проходят базовую модерацию и не подлежат серьезной редактуре.

Многие онлайн-издания активно используют пользовательский контент. Изучите интересующий вас ресурсы (например, VC.ru, Хабр, Rusbase), их требования к материалам и условия публикации. Подготовьте качественный материал, отвечающий требованиям площадки, и интернет-издание опубликует его бесплатно.

🚩Проконсультироваться по PR-сопровождению бизнеса »

🎯 Укладывайтесь в сроки

Вам нужно заслужить репутацию надежного партнера, поэтому всегда сдавайте материал вовремя, а еще лучше — раньше срока. Затягивание со сдачей материалов может поставить под удар публикацию и само издание, после чего на вашем сотрудничестве можно будет поставить жирный крест.

🎯 Оперативное реагирование

Журналист в любой момент может запросить у вас уточняющую информацию: статистические данные, справочные материалы, комментарии, ссылки на дополнительные источники. Уточните у представителя СМИ сроки для сбора информации и подготовки материала, сроки выхода материала, формат подачи, нужен ли комментарий руководителя. Это поможет оперативно и полно ответить на запрос и сохранить позитивное отношение.

🎯 Проявите терпение

Будьте готовы к тому, что ваше письмо в редакцию какое-то время будет оставаться без ответа. Выждав 2-3 дня, напомните о себе. Если ответа так не последует, значит ваше предложение на данный момент неактуально. Не стоит устраивать длительную осаду “крепости” и брать редакцию измором. Обратитесь в другие издания. Какое-нибудь из них обязательно вами заинтересуется.

🚩Узнать, как избежать провалов в подготовке PR-стратегии »

🎯 Конструктивный диалог

Согласование текста — не менее важный этап при подготовке материала, требующий взаимного уважения. Если вы не согласны с правками журналиста, аргументируйте свою позицию, но будьте открыты для альтернативного мнения, ищите компромисс.

🎯 Выбирайте интересную тему

Запомните: если тема скучная, то как бы вы ни старались, вашу статью не опубликуют. С каким бы форматом вы не работали,- будь то исследование или опыт, мнение или комментарий, история или ракурс, делайте акцент на эксклюзив, уникальность, необычность. Ищите что-то новое и не заезженное в вашей сфере.

Создавайте качественный контент не только ради саморекламы. В первую очередь ориентируйтесь на пользу для читателя. Если ваш материал будет и полезным и интересным для аудитории выбранного вами издания, его обязательно опубликуют.

Для удобства ниже тезисно приводится последовательность действий, которая с большой долей вероятности приведет к публикации вашей статьи в СМИ:

✓ Составьте свою базу СМИ:

✓ Подготовьте сам материал:

✓ Ваш материал должен быть:

✓ Рассылайте подготовленные материалы или темы в редакции выбранных СМИ. Используйте оптимальный для каждого канал связи.

✓ Оперативно реагируйте на запросы. Будьте готовы предоставить дополнительную информацию по запросам журналистов.

✓ Сохраняйте такт и спокойствие при доработке текста по замечаниям редактора.

✓ Используйте интерес СМИ к пользовательскому контенту. Создавайте свои страницы на ресурсах масс медиа, ведите там блоги и регулярно публикуйте статьи. В обмен на качественный контент вы получаете бесплатные публикации.

🚩Узнать простой способ попасть в СМИ »

Применение вышеизложенных принципов и инструментов значительно облегчит подготовку материалов для СМИ, поможет наладить эффективное сотрудничество с представителями масс медиа, добиться бесплатной публикации ваших статей и продвинуть бренд.

🚩Нанять PR отдел на аутсорсе »

Подобрать подходящий формат продвижения разместить статьи в авторитетных СМИ:

🚩PR.UPINC.RU »

Есть вопросы по PR, продвижению в СМИ, управлению репутацией и повышению узнаваемости бренда в интернете?

Задайте их нам по телефону или в любом удобном мессенджере:

Whatsapp • Telegram: +7 (499) 346 89 22