Диплинки для Wildberries и OZON. В чем их вред, как правильно использовать и почему никогда нельзя сокращать ссылки?

Что такие диплинк? Это ссылки, которые автоматически перекидывают в приложение, без перехода в браузер.

Были популярны во время таргетированной рекламы в Инстаграм (запрещенная организация в РФ), тк там открывался инста-браузер, из которого невозможно куда-то перейти. Отсюда и пошла популярность на использование диплинков, за которые кстати сам Инстаграм частенько наказывал

А сейчас диплинки становятся все более популярными для Wildberries и других маркетплейсов. Ведь хочется, чтобы при переходе с рекламы человек сразу попадал на карточку товара, а не в браузер. Впрочем, и диплинки не дают 100% гарантии перехода в приложение. IOS, например, может блокировать автоматический переход.

Вот так выглядит ссылка, которая переводит в браузер, а вот диплинк, который переводит в приложение.

С OZON все просто. Там есть внешняя аналитика и встроенные utm, которые нужно использовать всегда. Вот, кстати, ролик про "внешний трафик Ozon".

1) Если вы запускаете рекламу через автоматизированные сервисы типа ВК таргет, Маркет Платформа, Директ и т.д, то берите прямую ссылку с WB. У вас и так есть понимание, сколько кликов всего и сколько на OZON. Простым вычитанием мы узнаём процент кликов на WB. Большинство диплинков не работают для ВК и Директа, вас будет кидать на "подстраницу". Нормально работает только прямая ссылка.

2) Если вы покупаете рекламу у блогеров в Инстаграм и Ютуб, тут все сложнее. Общее количество кликов определить сложно, поэтому варианта два.

Делаем мини-лендинг, типа такого и ставим отслеживание на кнопки по внешней аналитике. Тем самым мы всё отслеживаем, и всё работает нормально.

Другой вариант —диплинк для ВБ (да, при данном типе рекламы диплинк использовать можно).

С Ozon нет никаких сложностей. Просто используйте ссылки из кабинета Ozon, задавая UTM данные.

А — нужно отследить, сколько кликов всего, а система не дает данных об общем количестве.

Б — вы покупаете рекламу в соцсети по типу Инсты, которая все ссылки открывает в своем браузере.

В других вариантах лучше использовать прямую ссылку на WB, которая заканчивается на aspx. Она будет автоматически перекидывать в приложение там, где это возможно.

1) Они могут сломаться в любой момент, и все ваши интеграции полетят.

2) Они не дают 100% данных. Данные расходятся до 30%, а если брать диплинк с отчетом продаж, то до 50%.

3) Прямая ссылка в случае с WB более безопасна. Она с официальным доменом, не сломается, и там, где можно, будет сразу перебрасывать в приложение.

В целом диплинки исспользовать в некоторых случаях можно, но осторожно. Не рекомендую бесплатные сервисы, (OZON это не касается, у них свой официальный диплинк с официальным доменом). Про диплинки у меня есть обучающий ролик на YouTube, посмотреть можно тут.

Безопаснее всего использовать прямые ссылки + в 80% случаев они будут открываться в приложение сразу. Ни в коем случаем не используйте сократители ссылок, они ломают все переходы! Там где не работает прямая ссылка (Инстагарм) используем либо проверенный сервис с диплинком, либо вариант с сайтом.

— В телеграм канале выходят кейсы, инструкции и полезные материалы по внешней рекламе на Wildberries и Ozon. Подписывайтесь! Ссылка