Кампания собрала более 100 миллионов зрителей и завирусилась в Интернете. Зрителю предлагалось рассмотреть заумную машину Руба Голдберга в виде яркой игрушки, которая в карикатурной форме демонстрировала излишнее усложнение простых процессов. Например, вместо того, чтобы просто поднести салфетку ко рту, на голову человека крепится целая конструкция, осуществляющая сразу 13 действий по поднятию этой салфетки.