Кейс. SEO продвижение сайта переводчика

Большой привет всем Search engine оптимизаторам и всем, кто просто зашел немного почитать про наше любимое дело–SEO. Сегодня я напишу об одном из наших интересных кейсов и расскажу о технической оптимизации, ходе работ и достигнутых результах.

Клиента я нашёл, когда появилась необходимость массового перевода страниц на несколько языков одного из внутренних проектов. На рынке уже существует достаточно много решений по предоставлению API, поэтому поиски продолжались довольно долго. В результате остановился на lingvanex. В ходе переговоров из поставщика услуг он стал нашим клиентом.

Конструкция проекта представляет собой фронтенд на вордпресс и бэкенд из собственных разработок. Ребята создали крутой сервис переводов, но о SEO даже не задумывались. Перед началом наших работ шёл небольшой естественный трафик. Это–тот случай, когда поисковые алгоритмы своими силами пытались показать людям хороший сервис, отвечающий их запросам.

Т.е. SEO-потенциал мы увидели практически в первые 15 минут аудита перед началом работ.

Техническая оптимизация

Wordpress—хороший движок, но в планеSEO, каждая CMS имеет ряд особенностей. Мы работаем с ним уже давно и знаем какие места хромают.

Разработчики lingvanex всегда заняты развитием именно сервисной части, улучшением алгоритмов перевода. На глубокую техническую SEO-оптимизацию ни специалистов, ни времени не было. Поэтому мы прошлись по базовым “болячкам” вордпресса, которые у нас “лечатся” всегда по-умолчанию:

● Удаление страниц, генерируемых JSON REST API;
● Отключение поддержки Emoji;
● Удаление лишних ссылок из секции <head>;
● Удаление стилей .recentcomments;
● Установка автоматического проставления заголовков Last Modified;
● Удаление архивов пользователей, по году, месяцу, дню;
● Ещё много мелких правок, связанных с особенностями работы Wordpress.

Из критических исправлений можно выделить отсутствие ссылок с атрибутами hreflang на страницах сайта. Атрибут hreflang сообщает поисковым ботам о том, что определенные страницы сайта представляют собой локализованные варианты одного и того же контента.

Подробнее об этих атрибутах можно почитать в справке Google и Яндекс.
Вышло иронично–на сайте переводчика не было ссылок, указывающих на переводы своих страниц.

Самой очевидной точкой роста являлась техническая оптимизация. Исправление базовых ошибок и прописывание атрибутов hreflang уже дало бы ощутимый толчок к росту.

Не обошли стороной и конкурентов. С ними всё сложно - переводчики есть у всех крупных IT компаний, в том числе у поисковиков, в выдаче которых мы хотим высоко ранжироваться.

Но есть также сайты с аналогичными услугами или с пересечением семантики. При их анализе выбрали наиболее простой способ вырасти — брать наиболее популярные слова или фразы на разных языках и создавать посадочные с предустановленным переводом. Например, “перевод окна на английский”, “translate horse to spanish”.

Вариант с посадочными по словам предполагалось использовать после внедрения всех правок и получения первых результатов.

После уточнений всех нюансов составили ТЗ по новым посадочным, утвердили с разработчиками и стали ждать.

Пока ждали реализации, начали создавать сетку сателлитов и покупать дополнительные внешние ссылки, так как ссылочный профиль был слаб.

На этом этапе случился казус: разработчики после создания страниц по нашим ТЗ без утверждения с нами опубликовали сразу несколько тысяч новых страниц. Это привело к резкому падению уже имеющегося трафика из поиска.

Причины падения трафика заключаются в общем трасте поисковой системы к сайту. Помимо персональных факторов для каждой отдельной посадочной страницы существуют факторы доверия к сайту в целом.

Если объяснять кратко: предположим, доверие к сайту равно 1.
У сайта 10 страниц. Тогда каждая страница получает 0,1 условных единиц доверия. Этого будет достаточно, чтобы обходить конкурентов и занимать топ-10 позиций в поиске.

Но если мы единовременно добавим в индекс ещё 90 страниц, тогда каждая из них получит по 0,01 условных единиц доверия. И этого уже не хватит для обхода конкурентов и наши страницы теряют позиции.

Конечно же, это–всего лишь наше объяснение поведения поисковиков и не факт, что этот механизм работает именно так, как мы рассказали. Все наши предположения строятся на опыте. Основной способ повышения общего траста–наращивание внешней ссылочной массы.

Нужно было решать, как исправлять ошибку. Удалять опубликованные страницы мы не стали. Большинство из них уже были в индексе и по ним шли показы в поиске. По согласованию с клиентом пошли на риск–отреклись от правила безопасного наращивания ссылок и увеличили объемы их закупок. Также мы нарастили количество создаваемых сателлитов в месяц.

Существовал риск попадания под фильтр, но, во-первых, он всегда есть. Во-вторых, благодаря инструменту Disavow Links Tool в случае возникновения проблем мы могли бы отменить их влияние. Т.е., в самом худшем варианте клиент мог потерять пару месяцев времени и относительно небольшой бюджет, потраченный на покупку ссылок.

Спустя несколько месяцев усиленного наращивания внешних ссылок, трафик стал восстанавливаться, а вскоре и вовсе пошёл рост:

Мы уменьшили объемы закупок и вернулись к стандартной практике.

Сейчас мы поддерживаем сетку сателлитов и больше не вмешиваемся в процесс развития проекта. Идея по созданию посадочных страниц с переводами фраз отложена в долгий ящик из-за большой загруженности программистов.

Недавно клиент повторил опыт резкого добавления большого количества страниц, хотя мы просили так больше не делать. Однако, благодаря уже выросшему качественному ссылочному профилю, это не привело к печальным последствиям как в первый раз, а просто вырос охват по ключевым словам:

Внешние ссылки так же важны, как и внутренняя оптимизация. Если у сайта недостаточно много внешних ссылок, то траста посадочных страниц будет недостаточно для высокого ранжирования. И новые страницы в индексе будут влиять на ранжирование старых, т.к. Google в том числе смотрит на сайт целиком при ранжировании, а не только на конкретную страницу.