Как продвигаться по геозависимым запросам и в чем отличие от геонезависимых
При продвижении сайта важно учитывать, что некоторые запросы связаны с конкретным регионом, а другие — не зависят от местоположения пользователя. Они требуют разных подходов к продвижению. В статье разберем отличия геозависимых и геонезависимых запросов и особенности SEO-продвижения по ним.
Что такое геозависимые и геонезависимые запросы
Геозависимый запрос — это запрос, поисковая выдача по которому зависит от региона пользователя. Такие запросы позволяют человеку получить более актуальные результаты в соответствии с его местонахождением.
Например, когда человек вводит в поисковик «заказать доставку пиццы», «погода на 10 дней», «рестораны рядом» или «куда сходить на выходных», то обычно ищет информацию в том городе, в котором находится. Поэтому выдача в разных регионах будет отличаться.
Есть исключение — запросы с указанием конкретного места. Запросы «рестораны Москвы» или «ремонт холодильников в Санкт-Петербурге» геонезависимые, поскольку выдача по ним будет одинаковой в разных городах. При этом по запросам «где заказать ремонт окон» и «где заказать ремонт окон в Екатеринбурге» пользователю из Екатеринбурга покажут одинаковую выдачу, а людям из других городов — разную.
Геонезависимый запрос не связан с местоположением человека. Например, «история Великой Китайской стены», «лучшие книги про любовь», «что посмотреть осенью». В большинстве случаев по таким запросам люди ищут информацию, а не хотят что-то купить.
Такие запросы не требуют указания конкретного места и дают более общие результаты, поэтому пользователи из разных городов получат примерно одинаковую выдачу.
Как поисковики ранжируют такие запросы
Поисковые системы разделяют геозависимые и геонезависимые запросы, чтобы выдать пользователям более релевантные результаты. Если поисковик посчитает запрос геозависимым, то в выдаче отдаст приоритет сайтам из того региона, откуда поступил запрос.
В этом случае поисковики учитывают:
- локацию пользователя по IP-адресу;
- региональную привязку сайта компании;
- фактический адрес компании.
Для геонезависимых запросов алгоритмы поисковиков ориентируются на общую релевантность страниц. Тут регион не учитывается, предпочтение отдается информационным порталам, наиболее подходящим к запросам.
В чем разница продвижения по геозависимым запросам от геонезависимых
Самый простой способ проверить геозависимость ключей — сравнить выдачу по ним в разных регионах. Изменить город можно в настройках поисковой системы. Основные отличия запросов ниже:
Геозависимые запросы:
- Ориентированы на конкретное местоположение или регион
- Требуют оптимизации контента и ключевых слов для определенной локации
- Привлекают пользователей, находящихся в определенном районе или ищущих информацию о местных товарах и услугах
Геонезависимые запросы:
- Не связаны с конкретными локациями и охватывают более широкую аудиторию
- Требуют оптимизации контента и ключевых слов для более общих запросов
- Привлекают пользователей, которые могут находиться в разных регионах или ищут общую информацию
В зависимости от типа запроса отличается стратегия SEO-продвижения. Продвижение по геозависимым запросам требует более точечной стратегии, ориентированной на конкретные регионы. Для этого:
- Исследуйте рынок и конкурентов в конкретной локации. Понимание особенностей и потребностей местного рынка поможет вам разработать эффективную стратегию.
Создавайте контент, связанный с местными праздниками и другими событиями.
- Оптимизируйте контент под местоположение. Указывайте название города, района или улицы рядом с коммерческими ключевыми словами.
- Создавайте бэклинки от местных сайтов. Ссылки от сайтов, находящихся в той же локации, помогут улучшить ранжирование для геозависимых запросов.
Такое продвижение будет выгодно магазинам, ресторанам, салонам, доставкам и другим бизнесам, оказывающим услуги и продающим товары в регионе.
Пример: запрос «ресторан на свадьбу» — геозависимый. Если искать его из Красноярска — на первых страницах выдачи попадается красноярский поддомен сайта «Свадебный эксперт» с подборкой местных ресторанов. В title и первый абзац вписаны ключи «рестораны для свадьбы в Красноярске» и «ресторан в Красноярске». Далее на странице город упоминается еще несколько раз.
Продвижение по геонезависимым запросам не требует учета конкретной локации. Для успешного продвижения:
Анализируйте рынок, тренды и конкурентов в целом.
- Создавайте качественный и уникальный контент, который будет интересен вашей целевой аудитории независимо от их местоположения.
- Оптимизируйте контент для широких запросов, которые не связаны с конкретным регионом.
- Создавайте бэклинки от авторитетных релевантных источников.
Продвигаться по ним выгоднее тем, кто оказывает услуги онлайн, продает цифровые продукты, а также информационным порталам и другим бизнесам, не связанным с конкретным местом.
Если продвигаетесь по геонезависимым запросам — используйте ключевые слова и фразы, не привязанные к определенному местоположению. Избегайте указания городов рядом с ключами, иначе может сократиться трафик сайта.
Пример: запрос «как выбрать ресторан на свадьбу» будет уже геонезависимым. По нему в топе выдачи тоже попадается «Свадебный эксперт». Но в этот раз поиск отправляет на главный домен сайта, а в качестве региона выбрано «Во всех городах». Упоминаний конкретных городов на странице нет.
Советы в продвижении по геозапросам
- Упоминайте на сайте не только название города, но и местные достопримечательности, улицы, районы и т.д.
- Добавляйте в раздел «Контакты» адреса всех подразделений и номера телефонов с кодом города.
- Проверьте, что в Яндекс.Вебмастере и Google Мой бизнес правильно выбран регион сайта.
- Если работаете сразу в нескольких регионах — создайте страницы с уникальным контентом и ключевыми словами для каждой локации. Сделать это можно с помощью поддоменов.
- Используйте местные рейтинги и обзоры, чтобы повысить доверие потенциальных клиентов из конкретного региона.
Вывод
Итак, продвижение по геозависимым запросам требует дополнительных усилий и анализа конкретной локации. Зато конкуренция по ним ниже, а конверсия — выше. Так что если вы оказываете услуги или продаете товары в конкретном регионе — добавляйте на сайт геозапросы и оптимизируйте его под локацию.