Расширенный сниппет: как сделать для Яндекс и Google и как улучшить

Сниппет — это текст под адресной строкой сайта в поисковой выдаче. Расширенный сниппет — это сниппет с бОльшим количеством информации о сайте. В него входит самая релевантная запросу часть статьи или данных о компании.

Расширенный сниппет помогает выделиться среди сайтов конкурентов в поисковой выдаче и следовательно увеличить кликабельность ссылки.

Расширеннынй сниппет в Яндекс может содержать быстрые ссылки, телефон, адрес, ссылку на Яндекс Карты.

В Google полноценный сниппет включает рейтинг организации, цену на товар, отзывы, эмоджи, картинки, навигационные «крошки» (они же хлебные), списки, изображения.

В обоих поисковиках сниппет формируется автоматически, но вы можете скорректировать данные в нем.

Ниже собрал способы сделать расширенный сниппет, но сначала — методы, как улучшить сниппет обычного формата. Без них в расширенном сниппете не будет смысла.

Заголовок должен максимально отвечать на запрос пользователя, его нужно настроить в теге Title. Тогда будет больше шансов, что поисковая сеть поднимет ваш сайт в выдаче. Собрать список запросов и ключевых фраз вы можете с помощью сервиса Яндекс Wordstat. Раньше оптимизаторы из России могли аналогично выделять ключевые фразы из Google Keyword Planner, но после 2022 года он перестал собирать данные о российских пользователях.

Как оптимизировать заголовок:

Также к заголовку нужно добавить эмодзи и Favicon — маленькую иконку в строке сайта.

Описание емко раскрывает title, в среднем в 170-200 символов. Описание как раз выводится в сниппет. Это может быть:

Поисковик выберет что-то одно, что будет наиболее релевантно отвечать на запрос.

Description должен содержать прямое вхождение ключей. Если вы создаете сниппет в Яндексе, то, чтобы поисковая система выделила самый подходящий текст, нужно наполнить нужный фрагмент ключевыми словами. При этом текст описания не может копировать Заголовок и быть написан со смысловыми ошибками.

Чтобы облегчить поисковику подбор нужного предложения, исключите из рядом стоящих предложений ключевые фразы. Если вы точно попадаете в описании в поисковые запросы, то системы выделяют их жирным.

Далее перейдем к рекомендациям, как сделать красивый расширенный сниппет.

Яндекс сам выбирает, какую картинку вставить в сниппет, чтобы та отвечала запросам пользователей и привлекала внимание для клика.

Пример сниппета с картинкой.

Также в сниппет может попасть видеоролик с вашего сайта, если поисковик посчитает нужным добавить его.

Микроразметка — это программный код для поисковых систем, который позволяет оптимизировать сниппеты и настраивать их под любой вкус и цвет. Пользователи не видят микроразметку — она нужна поисковым роботам, чтобы они понимали, какую информацию, в какой раздел сниппета выгружать.

Разметку можно сделать в среде Schema.org. Микроразметка из Schema.org подходит для всех браузеров и может обновляться без исправления исходного кода страницы.

Формат микроразметки:

Самый распространенный формат файла разметки — это JSON-LD. С ним работает Google.

В Яндекс вы можете настроить расширенный сниппет через Вебмастер без микроразметки.

Если ваш сайт — это страница локального бизнеса, то добавьте организацию в Яндекс. Справочник. Это можно сделать также через раздел в Яндекс. Вебмастере «Адреса и организации».

Также заполните всю информацию в Яндекс Картах, добавьте:

После этого пользователь будет видеть вашу организацию в поисковой выдаче в таком формате:

Заполните раздел персонала, если это важно в вашей нише. Например, поисковики часто добавляют раздел «Врачи» в выдачу медицинских клиник:

Дополнительные ссылки позволяют клиенту сразу перейти из поиска в нужный ему раздел. Яндекс формирует их автоматически, но их можно попробовать скорректировать через контент на сайте и название разделов. Что должно быть в быстрых ссылках:

Пример разделов из поисковой выдачи:

Вручную изменить быстрые ссылки нельзя, но можно добиться, скорректировав контент на сайте под запросы пользователей, чтобы поисковик выводил нужные вам ссылки.

Важно периодически обновлять сниппет, чтобы он соответствовал содержимому сайта и поиск поднимал вашу страницу.

Разберем, как изменить сниппет в Google и Яндекс. Обе сети меняют сниппет автоматически, если вы корректировали наполнение сайта.

Если Яндекс по каким-то причинам не изменил ваш сниппет после корректировок страницы, то:

Через 1-2 недели сниппет может обновиться.

Аналогичным способ вы можете обновить расширенный и обычный сниппет в Google.

В статье разобрали, что такое расширенный сниппет и как его изменить, чтобы сделать более привлекательным для пользователей и поисковиков, а вместе с тем привлекать больше трафика на страницу.