От чего зависят позиции сайта, как их проверить и поднять

Позиция сайта – это его место в поисковой выдаче. Когда пользователь вводит какой-нибудь запрос, подходящие сайты ранжируются – поисковая система распределяет их по позициям (от 1 места и далее).

Чем выше позиция сайта, тем лучше: больше вероятность того, что пользователь кликнет по ссылке, перейдет на сайт и совершит целевое действие. Вспомните себя – часто ли вы листаете выдачу Google дальше 1 страницы? Поэтому при продвижении сайтов важно следить за их позициями в поиске.

Рассказываю, от чего зависит позиция сайта в выдаче и как ее проверить разными способами (вручную, через официальные инструменты Google и Яндекс и сторонние сервисы).

Когда пользователь вводит какой-нибудь запрос, Яндекс или Google предлагает ему список подходящих сайтов. Обычно первые позиции занимает контекстная реклама, затем идет органическая выдача.

Сайты в поисковой выдаче распределены не произвольно. Они ранжируются в зависимости от их релевантности запросу.

Алгоритмы поисковых систем анализируют технические характеристики сайта, его контент, ссылочную массу и множество других критериев. Какие-то из них они считают более важными, какие-то менее. На основе этого поисковики присваивает каждому сайту место в своей выдаче.

Точный список критериев ранжирования никто не знает (разве что разработчики в Яндекс и Google, которые пишут эти алгоритмы). Но SEO-специалисты путем проб и ошибок определили, на что чаще всего «смотрят» поисковые роботы.

Что влияет на позиции сайта:

В первую очередь, ПС анализирует домен сайта (т.к. по нему она определяет соответствие запросу и возраст ресурса). Здесь есть несколько критериев:

Доменные факторы сложно улучшить в рамках SEO-продвижения (кроме индексации страниц). Поэтому важно еще на старте проекта при регистрации домена подбирать подходящее название и зону. Если вы покупаете готовый домен – обязательно проверяйте его историю.

К техническим характеристикам можно отнести скорость загрузки сайта, размер размещенных изображений, корректность sitemap.xml и т.д.

2. Контент

Контент – это вся информация, которая представлена на страницах сайта. Например, статьи, новости, описания и т.д. При этом важен не только сам текст, но и его оформление. Например:

В целом, контент сайта – это главный инструмент его оптимизации. Он влияет не только на изначальное отношение ПС, но и на лояльность пользователей. Чем чаще люди заходят на сайт и листают страницы, тем лучше его поведенческие факторы, что тоже влияет на позиции (об этом – ниже).

3. Ссылочная масса

Ссылочная масса – это общий массив ссылок, которые ведут на конкретный сайт в интернете. Здесь логика проста: если на какой-то сайт ссылаются на нескольких ресурсах (особенно, если это авторитетные площадки), то этот сайт актуален для пользователей. Поэтому его позиции делают выше.

Как поднять позиции сайта – наращивать ссылочную массу. Но это нужно делать аккуратно. Во-первых, прирост должен быть равномерным. Во-вторых, нужно обдуманно подходить к выбору сайтов-доноров. Это могут быть отдельные ресурсы (новостные сайты, агрегаторы и пр.), площадки отзывов, форумы, соцсети и т.д.

4. Поведенческие факторы

Поведение пользователей на сайте напрямую говорит о том, насколько он релевантен запросу. Здесь тоже несколько критериев:

Еще сюда можно добавить социальные факторы. Внутри сайта пользователи могут общаться, оставлять комментарии и пр. – это тоже благоприятно влияет на выдачу.

Как повысить позиции сайта в поисковиках – управлять поведенческими факторами через контент и улучшение самого сайта. Например, ускорение загрузки страниц, улучшение юзабилити, использование интерактивных элементов для взаимодействия с посетителем, добавление внутренних ссылок.

Ручная проверка – это бесплатный и самый простой способ определения позиций. Но это долгий и трудоемкий процесс, поэтому рекомендуем использовать его для проверки не более чем по 10 запросам.

Суть способа проста – нужно ввести интересующий запрос и посмотреть, на каком месте в выдаче будет находиться сайт. Затем сделать то же самое для 2-го, 3-го и остальных запросов и составить таблицу.

Обычно браузер дает персонализированную выдачу (на основе ваших предыдущих запросов, интересов и пр.). Для объективного результата нужно избавиться от этого – воспользуйтесь режимом «Инкогнито». Еще в поисковиках можно в настройках убрать персонализацию поиска и вручную выбрать нужный город.

В качестве примера посмотрим позиции сайта onlineshashki.ru по нескольким запросам:

Запрос

Играть в шашки онлайн бесплатно - 14 место

Шашки с компьютером - 5 место

Играть в шашки - 34 место

Шашки играть без регистрации - 15 место

Играть шашки бесплатно - 14 место

Аналогичную работу проводим для Яндекса и анализируем результат.

У Google и Яндекс есть свои инструменты для оценки сайтов и проверки их позиций – это Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Они бесплатные, каждый показывает результаты для своей ПС. Оба сервиса можно использовать только для проверки своих сайтов, т.к. нужно подтверждать права.

Порядок действий:

В открывшейся вкладке находится список запросов, по которым ранжируется сайт, и данные по позициям. Рядом в разделе «Страницы» можно посмотреть ту же информацию для отдельных страниц сайта.

Сервис показывает запросы, по которым сайт (или страницы) индексируются в Google. Т.е. если вы хотите проверить позиции по новым запросам (которые еще не проиндексированы), сервис не подойдет.

Порядок действий:

После этого загружаем запросы. В каждой группе может быть до 500 запросов, а самих групп для каждого сайта – 100. В отчете будут показаны позиции и другие данные для каждого запроса.

Если вам мало возможностей официальных инструментов Google и Яндекс, можно воспользоваться специальными SEO-сервисами. В основном они платные, но у некоторых есть бесплатный тариф или пробная версия. Рассмотрим, как проверить позиции сайта через сторонние сервисы.

Инструменты для автоматизации продвижения сайтов. Подходят для проверки ИКС и частотности, сбора поисковых подсказок, составления ТЗ для копирайтеров и т.д.

Чтобы проверить позиции, нужно ввести URL-адрес и ключевые запросы (до 2 000 фраз за раз). Есть 2 формата отчетов – простой (данные по позиции, релевантным страницам и 20 конкурентам) и подробный (то же + данные по сниппету, кол-ву документов и главных страниц).

Сервис платный. Тарифы:

Лимит – внутренняя расчетная единица. При проверке позиций 1 ключевая фраза в одной ПС стоит 2 лимита.

2. CY-PR

Сервис анализа сайтов. Позволяет определять ключи, скорость работы, информацию о домене, показатели ИКС, видимость в поисковиках и другие сведения.

Чтобы проверить позиции, нужно ввести домен и запросы и определить регионы поиска (для каждой ПС по отдельности). Всего можно проверить до 100 позиций.

Сервис платный. Стоимость использования – 0,02 руб. (на 1 запрос в 1 регионе). У новых пользователей есть бесплатные 30 проверок, после чего придется пополнить баланс.

3. BE1

Еще один сервис для продвижения сайтов. Включает анализ и аудит сайта, инструменты для расширения семантического ядра, проверки частотности запросов, тошнотности страницы, ИКС и т.д.

Чтобы проверить позиции, нужно ввести запросы и URL-адрес, выбрать регион поиска и ПС. Можно проверять до 100 запросов за раз и до 100-й позиции в выдаче.

Сервис платный, но для проверки позиций сайта его можно использовать бесплатно, если зарегистрироваться и установить расширение для браузера. Единственный недостаток – проверка проходит в порядке очереди и может занимать несколько секунд.

4. Серпхант

Функциональный сервис для анализа сайтов. Подходит для отслеживания ключей, их анализа, мониторинга конкурентов и других целей. Можно проверять позиции, индекс страниц, качество контента, обратные ссылки и другие критерии сайтов.

Для проверки позиций нужно указать URL-адрес сайта, ввести ключевые слова (при необходимости их можно тут же подобрать), выбрать поисковые системы, регион и устройство (десктоп или мобайл).

Сервис платный, но небольшую (до 500 позиций) проверку позиций можно сделать бесплатно по тарифу «Старт» (нужно зарегистрироваться). Если нужно больше, придется оплатить подписку:

5. SpySERP

Сервис для мониторинга конкурентов, проверки позиций, кластеризации семантического ядра и анализа сайтов. Можно отслеживать позиции в разных локациях (страна, регион, город) и проверять десктопную и мобильную выдачу. Трекинг идет по 6 поисковым системам. Для проверки позиций нужно добавить свой проект – ввести домен и загрузить список ключей.

SpySERP можно использовать бесплатно, но только для одного проекта. При этом будет ограничение на 5 ключей и 2 поисковые системы на проект. Чтобы увеличить лимиты, нужно перейти на PRO-тариф. Стоимость зависит от количества проверок, например:

Платный тариф снимает ограничение на число проектов и количество поисковиков в одном проекте.

Вывод

Яндекс). Что лучше – зависит от количества запросов и особенностей проекта.

Если запросов немного, можно проверять позиции вручную. Это подходит и для своих проектов, и для проверки конкурентов. Если запросов много, но бюджет ограничен – подойдут Google Search Console и Яндекс.Вебмастер. Это бесплатные инструменты, но с ними можно проверить позиции своих сайтов.

В остальных случаях можно использовать сторонние сервисы. Например, бесплатные Серпхант или ВЕ1, если ключевых слов не так много.