Как использовать ChatGPT в маркетинге. Практические примеры использования промтов

Когда ChatGPT был впервые выпущен в конце 2022 года, многие маркетологи и рекламщики испугались. Может ли искусственный интеллект заменить человека? Но по мере того, как компании и медиапрофессионалы рискнули использовать эту технологию, стало очевидно, что ChatGPT представляет собой не угрозу для профессий, а инструмент, который может десятикратно масштабировать маркетинговые возможности.

Если вы уже начали экспериментировать с ChatGPT, вы знаете, какую огромную разницу может иметь хорошо написанная подсказка (или промт). Поскольку ChatGPT был загружен («обучен») огромными объемами информации, нужно быть очень конкретным в том, что вы хотите, иначе вы рискуете потратить огромное количество времени и, возможно, не добиться нужного вам результата.

Например:
Промт «Расскажи мне больше об ИИ» отобразит большой абзац текста, объясняющий различные области искусственного интеллекта:

В то время как «Объясни искусственный интеллект 5-летнему ребенку в 2 предложениях» указывает точный результат, который вы надеетесь увидеть для своей аудитории:

Ниже мы рассмотрим другие способы написания эффективных подсказок.

В первую очередь, ChatGPT может помочь вам в генерации идей.

Например, можно использовать следующую подсказку для идей видеоконтента: «Ты контент-маркетолог в компании по производству органических шампуней. Составь список видео об уходе за волосами. Аудитория состоит из подростков и взрослых, у которых есть вопросы о своих волосах. Каждый элемент в списке должен состоять из заголовка длиной менее 70 символов и описания длиной менее 100 слов». Адаптируйте его к своему продукту и аудитории по своему усмотрению!

Если вы заметили, что ответы слишком общие, дополните их конкретными примерами о том, что вы хотели бы улучшить. Еще одним преимуществом последней версии ChatGPT является то, что он запоминает ваше последнее сообщение, и не требует от вас повторного написания всего запроса.

Следует учитывать, что в настоящий момент имеется ограничение на количество запросов к модели GPT-4: 25 запросов / 3 часа.

Выходные данные ChatGPT всегда требуют некоторой проверки и возможных изменений, но как только вы разработали идеи и четкий план, вы готовы приступить к созданию контента! Вы можете использовать эти идеи для подготовки контента.

Начните с контекста для роли, которую вы хотите, чтобы он выполнял, например, «Ты профессиональный контент-маркетолог». «Придумай 5 постов для Вконтакте, чтобы продвигать органический шампунь для женщин в возрасте от 25 до 40 лет».

Еще один пример: «Создай увлекательную и подробную ветку в Твиттере о важности органического ухода за волосами. Не забудь включить соответствующие хэштеги».

Электронная почта по-прежнему очень эффективна для привлечения клиентов. Попробуйте эту подсказку, чтобы начать кампанию по выпуску продукта: «Ты e-mail маркетолог в стартапе органического ухода за волосами Wunderbar. Напиши пять убедительных рассылок по электронной почте о нашем новом сухом шампуне Sahara. Целевая аудитория – женщины старше 40 лет. Вот несколько подробностей о Sahara, нашем новом сухом шампуне:

- нет белого оттенка

- пахнет потрясающе!

- использование только органических ингредиентов

- углеродно-нейтральная упаковка

Заверши призывом к действию, чтобы посмотреть в магазине Wunderbar полную линейку органических средств по уходу за волосами для женщин старше 40 лет».

Чем конкретнее вы будете в своем промте, тем менее общими вы будете по сравнению с вашими конкурентами! «Ты занимаешься контент-маркетингом в стартапе Wunderbar, занимающемся органическим уходом за волосами. Напиши сообщение в блоге из 800 слов о лучших методах ухода за зрелыми волосами. Целевая аудитория – женщины старше 40 лет. Включи следующие разделы:
- Введение
- Правильный выбор шампуня
- Правильный выбор кондиционера
- Лучший график стирки
- Уход между стирками
- Важность ежедневного питания
Заверши призывом к действию, чтобы посмотреть в магазине Wunderbar полную линейку органических средств по уходу за волосами для женщин старше 40 лет».

В итоге мы получим такой текст:

Можно также использовать эффективный сценарий для видео Reels: «Ты работаешь маркетологом в стартапе по производству органических средств по уходу за волосами Wunderbar. Напишите план 45-секундного видео о новом органическом шампуне для женщин старше 40 лет под названием «Золотая мечта». Включи сценарий для видео и описание содержания видео».

Помимо идей и создания контента, вы также можете использовать ChatGPT для оптимизации. Вот некоторые конкретные примеры, как можно это сделать:

Описания продуктов

«Улучши описание продукта с помощью ключевых слов с большим объемом и низкой сложностью для SEO-оптимизации». Или: «Определи больше длинных, объемных и несложных ключевых слов для органического сухого шампуня».

Рекламная кампания

«Ты копирайтер в компании по производству органических средств по уходу за волосами. Напиши пять разных привлекательных и убедительных поисковых объявлений, рекламирующих Sahara, новую марку органического сухого шампуня, предназначенную для женщин старше 40 лет. Текст объявления должен содержать менее 100 символов». Или: «Создай пять новых поисковых объявлений, рекламирующих один и тот же продукт, но нацеленных на дочерей женщин, которые будут использовать этот сухой шампунь. В частности, ориентируйся на молодых профессиональных женщин в возрасте от 20 до 20 лет».

Добавление ссылок

Вы также можете использовать ChatGPT, если вам нужно добавить анкорную ссылку в текст, используя промт, например: "В тексте используй ссылку на сайт: site.ru. Рядом со ссылкой необходимо использовать текст “Wunderbar”. Текст ссылки: "сухой шампунь для женщин". Ссылку выведи в корректном HTML-теге".

Генерация мета-данных для текстов

Мета-данные TITLE и DESCRIPTION, а также анонс вашей статьи можно также генерировать с помощью ChatGPT. Для этого необходимо отправить соответствующий запрос, например: "Сгенерируй title, description и анонс для статьи “Сухой шампунь для женщин”. Title - до 140 символов. Description - до 220 символов, анонс - до 300 символов".

Пример результата:

ChatGPT может помочь в создании маркетинговой стратегии. Запрос на маркетинговую стратегию может быть таким: “Придумай маркетинговую стратегию для e-mail рассылки на тему: "Сухой шампунь для женщин".

Нейросеть также умеет сегментировать рынок и анализировать конкурентов. Если вам нужно сегментировать целевую аудиторию, дайте команду: «разбей целевую аудиторию на группы» и обязательно дайте общее описание потенциальных клиентов. Для анализа конкурентов можно использовать такой запрос: «проанализируй конкурентов». Нейросеть не только проанализирует сайт, его дизайн, содержание, но и определит долю рынка и охват аудитории.

Также ИИ может помочь вам в генерации ЧАВО. Для этого нужно дать команду: «создай список из вопросов и ответов для сайта Х». Ответ может выглядеть таким образом:

Что еще можно делать с ChatGPT на данный момент:

Что в итоге:

Убедитесь, что ваши подсказки точны. Используйте короткие предложения с конкретными просьбами. Ответьте на вопросы типа: «Сколько результатов?», «Какой длины должен быть текст?», «Какой тон использовать? (убедительные, сочувствующие и т. д.), тип содержания и т. д.

Объясните контекст вопроса. Уточните, какую роль вы ожидаете от ChatGPT. Подробная информация об аудитории, платформе и намерении результата также поможет получить нужный результат.

Всегда проверяйте результаты. Обязательно прочитайте весь сгенерированный текст на предмет вводящих в заблуждение или ложных утверждений.

Продолжайте учиться!

Мы надеемся, что эти инструменты — только начало работы с помощью ИИ. Это только начало многих новых возможностей для дальнейшей интеграции ИИ в нашу повседневную жизнь, и время, потраченное на изучение этих прорывных технологий, только подготовит вас к будущим инновациям.