Неудачная маркетинговая стратегия
Ярким примером неудачной маркетинговой стратегии является кампания Coca-Cola "New Coke", запущенная в 1985 году.
Компания изменила формулу классического напитка, сделав его более сладким, что вызвало негативный отклик у преданных поклонников. В результате через несколько месяцев Coca-Cola вернула оригинальную формулу под названием "Coca-Cola Classic".
Этот случай стал уроком о важности понимания потребительских предпочтений и связи бренда с эмоциями и традициями. Какие маркетинговые ошибки можно выявить в истории с "New Coke"? Недостаточное исследование рынка: Важно проводить тщательные исследования и тестирования, чтобы понять желания и боли аудитории. Недооценка эмоциональной привязанности: Бренды становятся частью жизни потребителей, и это нужно учитывать.
Люди ассоциируют с ними приятные воспоминания из жизни и воспринимают их чуть больше, чем просто бренд. Важность брендинга: Бренд включает историю и ценности, которые нужно защищать. Тестирование изменений: Ограниченные тесты на целевых группах помогают оценить реакцию потребителя и предугадать поведение ЦА. Гибкость стратегии: Компании должны быть готовы менять курс в ответ на рынок и быстро адаптироваться к ситуации.
В этой статье можно ознакомиться с историей «New Coke»
Представьте: вы запускаете масштабную рекламную кампанию, вкладываете миллионы долларов в креатив, продакшн и медиа. Все идет по плану — до тех пор, пока результат не превращается в кошмар. Это случилось с Pepsi в 1992 году. Кампания, которая должна была укрепить позиции бренда, обернулась финансовыми потерями и репутационными ударами. Почему так п…
Вы когда-нибудь ловили себя на том, что не можете оторвать взгляд от рекламы? Она буквально притягивает, вызывает эмоции, а потом вы обнаруживаете себя с корзиной покупок или новой подпиской. Как маркетологам удаётся создавать такие шедевры? Давайте разберёмся.
Маркетинг и психология — две силы, которые давно идут рука об руку. Когда эти дисциплины объединяются, получается мощная формула для создания успешных стратегий, способных изменять поведение потребителей. В этой статье мы разберем, как маркетологи используют психологические принципы, чтобы повлиять на покупательские решения. Готовы? Тогда поехали!
Мода циклична. То, что вчера казалось устаревшим, сегодня снова в тренде — будь то виниловые пластинки, кнопочные телефоны или ретро-логотипы. Бренды давно поняли: люди не просто любят "старое", они готовы платить за ностальгию. Но как именно компании используют этот феномен?
Я в маркетинге с 2010 года, а с 2016 года руковожу командами маркетологов и создаю продукты, которые действительно продаются. За это время я видела, как компании тратят сотни тысяч и миллионы на рекламу — и не получают результата. Почему? Потому что маркетинг бывает разным.
Когда мы говорим о Coca-Cola и Pepsi, то это не просто два бренда, а целая маркетинговая битва, которая длится десятилетиями. Каждый из этих гигантов — это не только напитки, но и мощнейшие маркетинговые машины, которые постоянно эволюционируют, внедряют новые стратегии и, конечно же, создают уникальные имиджи. Но кто же выигрывает эту войну? Давай…
В этой статье я раскрою 7 принципов эффективного маркетинга, которые действительно работают в 2025 году. Мы поговорим о том, почему большинство компаний зря тратят деньги на рекламу, как перестать гоняться за всеми подряд клиентами и начать привлекать именно "своих" людей, и как создавать контент, который не просто читают, а сразу же действуют посл…
Рискованный у них был маркетолог хаха. С тех пор у них, вроде, не было больше подобного негатива, выстроили все четко. И да, люди воспринимают их не чуть больше, а намного больше, чем бренд