Успешная рекламная кампания бренда Nike «Dream Crazy»: что можно подчерпнуть?

Рекламная кампания Nike под названием «Dream Crazy», запущенная в 2018 году, стала настоящим прорывом, вызвав большой резонанс и закрепив за брендом репутацию смелого, дерзкого и вдохновляющего. Проанализировав эту кампанию, можно выделить несколько уроков, которые могут быть полезны другим брендам:
Акцент на ценностях и смыслах. В центре кампании «Dream Crazy» лежала не просто демонстрация продукции, а глубокая апелляция к ценностям аудитории - уверенности в себе, стремлению реализовать свою мечту, готовности идти наперекор общественному мнению. Nike использовал вдохновляющие истории атлетов, чтобы раскрыть эти смыслы.

Провокационность и неполиткорректность.

Рекламный ролик, ставший основой кампании, был намеренно провокационным и далеким от общепринятой корректности. Он вызвал бурные споры и даже призывы к бойкоту бренда, но при этом стал вирусным контентом, закрепив за Nike имидж смелого и принципиального бренда.

Ставка на лидеров мнений.

В качестве лица кампании был выбран Колин Каперник - спортсмен, ставший иконой движения Black Lives Matter. Это решение, хоть и вызвало критику, позволило Nike ассоциировать себя с актуальной социальной повесткой и заручиться поддержкой влиятельных лидеров мнений.

Мультиканальность.

Кампания развивалась на различных платформах - от видеороликов до специальных публикаций в соцсетях. Это позволило охватить широкую аудиторию и создать вокруг кампании мощный информационный шум.

В целом, кампания «Dream Crazy» продемонстрировала, что бренды, готовые идти на риск и отказываться от шаблонов, могут получить колоссальный отклик и упрочить свои позиции на рынке. Она показала, что сильный бренд должен быть не просто производителем товаров, но выразителем важных для аудитории ценностей.

Успех кампании «Dream Crazy» выходит далеко за рамки моментального вирусного эффекта. Она сумела закрепить за брендом Nike ярко выраженный имидж, который продолжает работать на бренд по сей день.

Во-первых, кампания сделала Nike одним из самых обсуждаемых и упоминаемых брендов в СМИ и соцсетях. По данным исследований, в 2018 году бренд получил рекордные 5,2 миллиарда упоминаний в прессе. Это не только привлекло внимание к продукции, но и укрепило восприятие Nike как смелого и прогрессивного бренда.

Во-вторых, кампания укрепила эмоциональную связь Nike с ключевой аудиторией - молодыми людьми, которые высоко ценят социальную активность брендов и их готовность занимать четкую позицию по актуальным вопросам. Опросы показали, что после кампании доля потребителей, считающих Nike "брендом, которому можно доверять", выросла на 31%.

В-третьих, успех кампании дал мощный импульс для продаж. В квартал, когда был запущен ролик «Dream Crazy», акции Nike выросли на 36%, а годовая выручка компании увеличилась на 10%. Этот рост сохранялся и в последующие годы, свидетельствуя о долгосрочном позитивном эффекте.

Таким образом, кампания «Dream Crazy» стала ярким примером того, как бренд, выходящий за рамки традиционной продуктовой рекламы и апеллирующий к мировоззрению аудитории, может добиться долгосрочного успеха. Другим брендам стоит обратить внимание на этот опыт.

Присоединяйтесь к нашему бренд-клубу, в котором вы получите ценные инструменты для развития вашего бизнеса через личный бренд с грамотно выстроенной маркетинговой стратегией!