Как создать вирусный инфоповод с нуля: мой опыт и советы.

Пиар — это как магия: можно зажечь информационную бомбу, которая привлечет внимание тысяч, а то и миллионов людей. Но в отличие от рекламы, которая требует огромных бюджетов, маркировок, правок, согласований, поиска подрядчиков и юристов, пиар — это искусство, которое до сих пор не регулируется законами. Почему? Да потому что нечего регулировать!

Я, Вадим Юшин, эксперт по вирусному и классическому пиару, хочу поделиться с вами своими секретами. Расскажу, как ловить информационную волну и создавать инфоповоды, которые заставят вас или ваш бренд засиять в новостях.

Почему пиар — это не просто рутина?

Реклама и маркетинг — это, конечно, круто, но они требуют денег, времени и терпения. В общем, это как серьезный старший брат. А пиар? А пиар — это младший брат, который служил в спецназе. Он хоть и младший, но, сука, мощный! Он быстрый, эффективный и иногда даже бесплатный. И его секретное оружие — новостные инфоповоды. Это вирусный контент, который сам разлетается по СМИ, соцсетям, Telegram-каналам и прочим новостным порталам. И самое приятное — он работает быстро! Очень быстро!

Как я создаю инфоповод? Просто добавляю креатива, используя шаблоны, которые можно применить на любую задачу.

У меня в арсенале порядка 27 шаблонов, которые я использую и зачастую смешиваю для усиления эффекта. Один из моих любимых кейсов — пиар-акция для лего-выставки в Питере. У них перед входом в «Мир кубиков» постоянно стоит лего-Бэтмен, который привлекает людей, гуляющих по Невскому проспекту, посетить их выставку. Рядом с ними находится остановка, и я применил шаблон «необычный герой» и «история спасения», а для усиления эффекта добавил туда денег.

По сценарному плану этот Бэтмен спас девушку от ограбления. Он увидел, как хулиган выхватил у нее сумку с 700 000 рублей, и сбил его рукой. Хулиган упал, сумку потерял и быстро скрылся за углом здания. Эта новость разлетелась по всем ТОПовым СМИ и Telegram-каналам. Охват составил более 22 млн человек за 1 сутки!

Инфоповоды — не только для крупных брендов.

Многие думают, что громкие пиар-акции доступны только гигантам вроде Balenciaga или Burger King. Но это не так! Я работаю исключительно с малым и средним бизнесом, и у нас с ними были потрясающие результаты.

Например, однажды я придумал «Капсулу бессмертия» для компании, которая занимается изготовлением аппаратов для предрейсовых осмотров. Я просто придумал, а заказчик реально захотел ее изобрести, и мы ждали еще 6 месяцев, пока он запатентует эту идею. Охват составил более 32 млн. человек.

Или же забавная история для медицинского центра: на День медика мы устроили стриптиз в его окнах. Вечером мы притащили туда пару девушек, включили громкую музыку, открыли окна, повеселились 15 минут, сняли контент и быстро уехали. Получили охват более 9 млн. человек.

А еще мой сын однажды остановил глупый челлендж «колпачки» в TikTok, когда подростки скручивали колпачки с машин и хвастались этим среди сверстников. Его заметило руководство полиции и в знак благодарности прокатило на своем катере по Енисею.

Где я ищу вдохновение для инфоповодов?

Во-первых, у меня уже большая насмотренность и огромный опыт в генерации креативных идей. Я могу на ходу придумывать лайтовые идеи. Ещё я понимаю, что мой мозг — это мой инструмент, поэтому я его берегу: стараюсь высыпаться, не пью, не курю и пребываю всегда в позитивном настроении. Для пиарщика очень важно его внутреннее состояние. В болезни, с похмелья или в состоянии негатива невозможно придумать нечто гениальное.

Ну и самый легкий способ создания инфоповодов — это ньюсджекинг (новостное воровство), когда, используя новостную повестку, ты вкручиваешь свое событие. Так я однажды придумал Талиб-Тур, когда талибы захватили Афганистан, и эти туры были исключительно бизнесовые.

Бывает ли так, что пиар-акция не залетает?

Конечно, бывает, благо это случается нечасто. Такое бывает, когда случаются или трагические или, например, мировые спортивные события, которые перебивают любую новостную повестку. На самом деле, у пиарщиков совсем не легкая задача: нам надо сделать так, чтобы журналисты поверили в происходящее и разместили новость про нас, или сделать так, чтобы они поняли, что это хайп чистой воды, но он такой классный, что они будут вынуждены его разместить. Ведь журналистика — это тоже бизнес. Им важно набирать охваты, увеличивать медийность и цитируемость. А наши инфоповоды помогают им в этом. Это улучшает их статистику, что оправдывает стоимость их платного размещения.

Я рекомендую:

Как создать инфоповод с нуля?

Инфоповод — это производное от ваших задач. Хотите запустить новый продукт? Привлечь новую аудиторию? Оживить бренд? Всё это можно сделать с помощью инфоповода.

Вот мои любимые шаблоны:

Как я считаю успешность инфоповода?

Четыре главные ошибки

Заключение

В нашем современном мире очень плотный информационный шум, а с появлением ИИ, который плодит контент с неимоверной скоростью, он становится еще плотнее. Фокус внимания разбирают соцсети, Telegram, YouTube, сторисы друзей и т.п. И вот главная задача пиарщика — пробиться сквозь весь этот информационный шум и заставить обратить на клиента внимание.

Пиар — это не просто работа, это искусство. И если делать его с душой, то результаты могут превзойти все ожидания. Пробуйте, экспериментируйте, и пусть ваш бренд станет легендой!