{"id":14268,"url":"\/distributions\/14268\/click?bit=1&hash=1e3309842e8b07895e75261917827295839cd5d4d57d48f0ca524f3f535a7946","title":"\u0420\u0430\u0437\u0440\u0435\u0448\u0430\u0442\u044c \u0441\u043e\u0442\u0440\u0443\u0434\u043d\u0438\u043a\u0430\u043c \u0438\u0433\u0440\u0430\u0442\u044c \u043d\u0430 \u0440\u0430\u0431\u043e\u0447\u0435\u043c \u043c\u0435\u0441\u0442\u0435 \u044d\u0444\u0444\u0435\u043a\u0442\u0438\u0432\u043d\u043e?","buttonText":"\u0423\u0437\u043d\u0430\u0442\u044c","imageUuid":"f71e1caf-7964-5525-98be-104bb436cb54"}

Почему умирают паблики ВКонтакте, но виноваты в этом абсолютно все

Привет. С момента выхода на vc нашумевшей статьи о том, как убивают паблики ВКонтакте прошло уже больше недели, и к моему огромному удивлению никакого внятного и публичного ответа от команды ВК так и не последовало. Выходила и небольшая заметка Арсения Ашомко, но она показалась мне максимально ужатой и неполной (это также отметили и в комментариях к ней). Как вы уже могли догадаться из названия этой заметки, речь в ней пойдет о том, как я на самом деле смотрю на то, что происходит с пабликами в ВК, почему вообще владельцы этих же самых пабликов устроили на моей памяти самый большой бунт в истории существования соцсети и чем все это в итоге закончится. Но для начала, чтобы рассуждать о том, что происходит сейчас, нужно немного окунуться в историю.

Этап 1: рассвет пабликов

2012 год, я впервые становлюсь одним из редакторов сообщества «Типичный Питер»: паблики только-только набирают обороты, вовлеченность у них просто бешеная, подписчики растут как на дрожжах. Чтобы вы понимали: любой мой пост с фотоподборкой мог набирать тысячи лайков и сотни комментариев, а самая моя популярная запись с какими-то словами, которые были написаны в порыве любви к родному городу, перевалила отметку в 20 тысяч реакций. Цифра на тот момент просто невероятная. Помню, как тогда люди открыто общались и знакомились в комментариях, появлялись даже целые тусовочки: пользователи заходили в онлайн в определенное время, потому что знали, что в это же время там будут те ребята, с которыми они общались здесь вчера.

Тогда практически любой такой пост с фотографиями любимого города набирал тысячи лайков

Этот период можно охарактеризовать очень просто: расцвет. По сути, это он и был. Сообщества множились сотнями, если не тысячами, в отличие от групп они отображались в списке интересных на страницах пользователей, и существовала даже теория, что было престижно быть в числе первых пяти подписок у своих подписчиков. Попал в нее — значит, твой паблик крутой, классный и делает хороший контент. Знаете, я бы даже назвал паблики на тот момент некоей реинкарнацией групп. Последние еще не затухали, но уже находились на плато, а значит, и их конец был уже близок.

Имхо, период 2012–2015 годов был самым хорошим для админов пабликов: не было жестких ограничений, можно было рекламироваться как угодно, маркет-платформа (а тогда еще биржа «ВКонтакте») работала на ура, таргет был разве что ТГБ, и его в принципе мало кто практиковал для привлечения аудитории. Именно тогда, например, я впервые услышал про ребят из tigermilk и познакомился с некоторыми владельцами пабликов, потому что работал в небольшом digital-агентстве в Москве и закупал рекламу в сообществах.

Так в те годы выглядела биржа ВКонтакте. Вы могли вручную выбрать сообщества, в которых планировали разместить рекламу

Этап 2: плато

На мой взгляд, он наступил в период с 2015-го по 2017-й (возможно, 18-й) год. В таргетированную рекламу начали активно добавлять различные инструменты (те же промопосты), стали появляться первые попытки команды ВК фильтровать то, что происходит у пользователей в ленте. На тот момент апофеоз того, как продвигались паблики и развивались, еще не наступил, но был очень близок. Как вы помните, чуть ранее я писал про то, что на первом этапе сообщества росли сами — пользователи всегда на ура встречают что-то новое, а Instagram еще был не так популярен в России.

Первые промо посты ВКонтакте выглядели как-то так

Тем не менее именно в эти годы я начал встречать у админов пабликов первые шлаковые методы продвижения, которыми, как мне кажется, никто из них не брезговал. А началось-то все с чего, помните? Кто-то изобрел так называемый скрытый пост: в начале дается затравка, а дальше все сводится к гиперлинку на продвигаемое сообщество, которое скрывается под «Читать продолжение в источнике». Чего я там только не начитался, и «Подпишись, или твоя мама умрет», и «10 видов писек» и так далее. И не надо лукавить и говорить, что владельцы сеток этим не занимались, это делали практически все, потому что это давало результат, причем результат быстрый. Каюсь, я даже успел сделать небольшое такое сообщество и купить для него пару подобных постов, но быстро для себя понял, что мое внутреннее чувство обостренной справедливости просто не позволяет так работать.

Вы думали я шучу? Увы, нет, такое тоже было

Вернусь, если позволите, к промопостам. На тот момент я перешел на работу в компанию KudaGo, и задача, которую передо мной поставили, звучала очень просто: есть бюджет, приведи как можно большее число подписчиков, не выходя за рамки 10 рублей за подписчика. На этом моменте владельцы сеток вновь наверняка ухмыльнулись или засмеялись, мол, чувак, какие 10 рублей, ты вообще здоров? Мы вынимаем объемы по 3–5–10 тысяч подписчиков в сутки по 30–50 копеек, отдыхай. Но важно разделять обычные, как они любят называть, мемные паблики и прочие развлекательные сообщества и официальные страницы компаний. Все-таки привлекать аудиторию в паблик с условным названием «Моя Москва» намного легче, чем в KudaGo Москва. Но да ладно, речь не об этом. Пока кто-то развивал свои сообщества откровенным кликбейтом и заголовками в духе баннеров на сайтах в начале десятых, я пытался сделать это нормально и по-человечески. Получилось за время работы в KudaGo через таргет привести что-то в районе 2 миллионов подписчиков в региональные сообщества. Да, цифра для админов маленькая, но для маркетолога огромная и важная. Настолько важная, что ребята из ВК сами пригласили меня в Москву выступить на конференцию и поделиться результатами. А поделиться было чем, ибо в некоторых креативах стоимость подписчика доходила до тех же самых 30 копеек. Без всяких «10 видов писек», используя актуальные в тот момент инфоповоды и тренды (помните, был такой Ждун?).

Примерно в то же время (могу ошибаться, поправьте в комментах, если не так), ВК начала делать какие-то первые попытки реанимировать свое общение с владельцами пабликов, пытаться собирать их обратную связь, обрабатывать ее и прислушиваться. Вы спросите, а где ВК была до этого? До этого соцсетью рулила команда Дурова, и подход к работе с паблишерами был иной. Помню закрытые мероприятия для них, помню, как они рассказывали, как были довольны ими. Однако что же поменялось с тех пор и что пошло не так? Тут мы плавно и подходим к третьему этапу.

Этап 3: стагнация

2017/18–2021-й. Три года, за которые у администраторов пабликов накопилось много претензий к команде ВК, которая, на их взгляд, их игнорировала и принижала, урезая доходы, вводя новые правила, «Немезиды» и «Прометеи», а потом их отменяя. Для тех, кто не в курсе или просто не знал и никогда не интересовался: «Немезида» — алгоритм, который позволял находить неуникальный контент внутри соцсети и выдавал за это предупреждения. После череды таких предупреждений следовало наказание — отключение от партнерской программы. Был и «Прометей» — алгоритм, который, наоборот, искал наиболее интересный контент среди пабликов и давал ему дополнительный охват. И первая, и вторая идея с запуском алгоритмов крутая, но почему их убрали — для меня вопрос. Слышал лишь, что «Немезиду» те же администраторы пабликов научились со временем обходить и дурить, а «Прометей» просто утратил свою актуальность с доработкой так называемой умной ленты.

Когда была запущена Немезида, казалось, что вот она, победа над копипастом и заимствованием контента. Увы и ах..

К этому моменту из ВК окончательно ушли такие крутые проекты, как tigermilk, которые, имхо, были первопроходцами в том, как создавать правильный, хороший и полезный контент. И в итоге все постепенно пришло к тому, что ВК не видела интересного контента и снижала охваты > снижала выплаты > админы зарабатывали меньше > не могли нанимать много редакторов > оставшиеся редакторы пытались угнаться не за качеством, а за охватами, чтобы сохранить текущий доход паблика > падало качество контента > ну и так дальше по кругу. Собственно, это просто был путь в никуда. Параллельно с этим, чтобы хоть как-то выживать и держаться на плаву, кто-то из админов рекламировал ставки, боты микрозаймов и прочий подобный шлак. Есть ли этому оправдание? На мой взгляд, нет. В этом и есть разница подходов между авторами и создателями контента и теми, кто приходит на площадку только ради прибыли. Но об этом позднее.

Этап 4: деградация

2021-й — текущий день. Собственно, сейчас мы находимся здесь. Как вы понимаете, более чем за 10 лет полностью поменялся интернет, соцсети, вовлеченность аудитории и привычные правила ведения пабликов, к которым так привыкли те, кто их все эти годы вел. ВК продолжала планомерно снижать охваты (а соответственно, и выплаты), но делал это не потому, что так захотелось кому-то из топ-менеджеров «ВКонтакте», а потому, что существовало множество факторов, которые на это повлияли. Админы очень любят критиковать «ВКонтакте» за все подряд, но я ни разу, клянусь, НИ РАЗУ не видел ни одного хорошего слова в адрес ВК за последние годы. Аргумент про то, что ВК не за что хвалить, отклоняется сразу: так просто не бывает, иначе соцсети бы давно уже как таковой не существовало. Вспомните, какой была ВК 10 лет назад и что представляет собой сейчас. Тогда это была максимально простая соцсеть с парой вкладок. Взгляните на нее сейчас: из ВК планомерно и постепенно делают суперапп. Да, с переменным успехом, да, не всегда и не везде это получается, но, черт возьми, внимание аудитории и ее интерес тоже падает с годами, это ни для кого не секрет. И представьте, что вместо условного одного раздела у ВК спустя десять лет их стало, ну к примеру, пять. Как думаете, насколько будет размываться внимание аудитории? То-то же.

Первые публичные заявления о создании из ВКонтакте супераппа начали звучать еще в 2020 году

Разбор тезисов нашумевшей статьи

Теперь о том, что было дальше. В комментариях в ВК и в личке меня постоянно дергали и говорили, мол, где тот разбор, ты что, слился? Никуда я не слился, мне просто нужно было время, чтобы разобраться и все тщательно проверить в этой статье. И то, что будет дальше, вас сильно удивит, потому что на данном этапе я вынужден согласиться с теми, кто эту заметку писал. У ВК действительно есть моменты, которые непонятны даже мне и про которые я неоднократно говорил и писал сам, однако сколько времени бы ни прошло, ничего особо не менялось. И вот, потратив время на чтение материала, проверку фактов, общение с некоторыми ребятами-админами, с которыми поддерживаю хорошие отношения, я хочу сказать, что и правда есть ощущение, что нужно что-то менять и делать, так продолжаться не может. Но не надо сейчас думать, что я встал на чью-либо сторону, этого не произойдет. Ниже я выберу тезисы из материала, которые триггернули меня больше всего, разберу их и напишу свое мнение на этот счет, а затем отдельно в конце напишу и про работу ВК с администраторами пабликов. Да, это тоже будет. Вперед.

Тезис 1: В далекие и прекрасные около 2010-е годы паблики «ВКонтакте» активно росли, наполняли соцсеть контентом, развиваясь сами и развивая площадку. Но с годами условия работы на площадке постепенно ухудшались.

Ответ 1: Как я уже и написал в своей небольшой вводной истории выше, так и было. Однако дальше автор жалуется на то, что условия постепенно ухудшались, целиком и полностью и игнорируя тот факт, что интернет сейчас и десять лет назад, равно как и соцсети, были другими. Не было такой конкуренции, не было такой ожесточенной борьбы за внимание пользователей, не было, в конце концов, Инсты.

Тезис 2: Что конкретно ухудшалось: постоянные эксперименты с алгоритмами, которые забирают у пабликов охват и перераспределяют его не пойми как в пользу не пойми кого и зачем, ведут к стагнации и падению метрик сообществ; это тянет за собой падение дохода (при этом траты на содержание и развитие пабликов из года в год растут).

Ответ 2: Все верно, ВК еще с 15–16-х годов начала активно экспериментировать, и вы не поверите, так бывает, что во время тестирования и проведения разного рода экспериментов часть пользователей страдает. Автор говорит про некие алгоритмы, которые урезали охват у пабликов и перераспределяли его не пойми как и в пользу не пойми кого, но это все равно что ткнуть пальцем в небо. Можно лишь предполагать, что так было, но утверждать, что было на самом деле, — точно нет. Ну и опять же, любимый пример с Инстой: почему-то там те же владельцы пабликов, имея свои сетки, ничего не говорят про то, как сначала падали охваты у постов в ленте, потом когда ввели сторис, потом когда добавили Reels. И даже сейчас, когда даже Инста сама заявила, что не будет давать приоритет Reels как раньше, потому что эксперимент закончился (и охваты в Reels упали в разы), никто из вас про это не говорит. Почему?

Тезис 3: «ВКонтакте» принудительно занижала посты с меткой «реклама» много лет, что привело к уходу заказчиков прямой рекламы и падению дохода с этого формата монетизации.

Ответ 3: Здесь могу лишь согласиться. Такое действительно было, и это было похоже на то, когда в записи добавлял ссылку на внешние источники — ВК мгновенно занижала такие записи. Но если в последнем примере это понять можно (так делал и ФБ), так как никто не хочет отдавать пользователя и его внимание, то почему делали так с меткой «Реклама», не знаю и я сам. Помню лишь, что таким образом ВК пыталась перевести рекламодателей в таргет и постепенно готовил к тому, что биржа ВК будет закрываться.

Тезис 4: Вводились всевозможные запреты и ограничения на уровне правил, зачастую непрозрачных, за нарушения которых паблику прилетают различные наказания (в том числе запрет на размещение рекламы, пессимизация охватов и блокировка сообщества навсегда), что приводило к нестабильности и невозможности прогнозировать работу бизнеса — в одночасье паблик мог лишиться возможности монетизироваться или администратор мог лишиться вообще самого паблика.

Ответ 4: Здесь не помешали бы конкретные примеры, чтобы можно было понять, о чем идет речь. Но их нет, зато есть рассуждения на уровне «Это было, поверьте». Безусловно, такие аргументы тоже работают, правда, разве что в Чат-рулетке, но никак не при общении с командой ВК. Кроме того, не нужно выставлять паблики в столь идеальном свете, делая из них буквально ангелов. Многие их них грешили превышением допустимого количества рекламы, откровенным скамом или шлаковой рекламой и низким уровнем контента. Все это и могло напрямую или косвенно влиять на ограничения. Ну а аргумент про прогноз работы бизнеса и вовсе мимо — если владелец не может или не в состоянии вести свой бизнес так, чтобы у проверяющего органа (в данном случае ВК) не было к нему вопросов, зачем ему вообще заниматься бизнесом?

Тезис 5: Большие паблики, которые создавались много лет назад, давно не растут, статистика (охваты) в них падают, аудитория в лучшем случае стагнирует (но чаще тоже падает).

Ответ 5: Очень удобно — заявлять о том, что во всем виновата команда ВК, полностью исключая собственную вину и перекладывая ее на другого, не правда ли? А с чего вообще должны расти большие паблики, которые создавались много лет назад? Какие к этому должны быть предпосылки? Статистика и охваты в них падают в результате низкого уровня контента, а количество аудитории падает, не поверите, ровно по тем же самым причинам. И да, это абсолютно нормально, у любых проектов есть этапы, про которые я писал выше. Однако админы почему-то упорно отказываются это признавать и считают, что им по-прежнему должны давать большие охваты (ну а почему нет, у них же огромная аудитория), а аудитория должна расти. Вы не пробовали задуматься, а почему аудитория стагнирует? Быть может, она уже выросла, интересы у нее изменились и то, что вы как постили, так и постите десять лет, ей банально неинтересно?

Тезис 6: Количество администраторов, развивающих рынок пабликов, тоже сокращается — ребята сливают аудиторию, продают паблики и, как правило, идут развивать новые проекты в телеграм (только в одном чате, где сидит несколько сотен админов, около половины участников продали свои сетки и перестали развивать бизнес «ВКонтакте», переключившись на другие площадки).

Ответ 6: Поздравляю, вы узнали, что такое диверсификация бизнеса. А если серьезно, то это снова вброс, не подкрепленный абсолютно ничем, кроме «Мне кажется». Паблики всегда покупались, паблики всегда продавались. Соглашусь, что в последние годы более активно, но связано это как раз с тем, что многие из админов просто поняли, что доходы в Телеграме кратно выше, чем в ВК, затраты быстрее окупаются и сетки можно делать и там. Но поняли ли вы, что контент ваш никогда не был, не есть и не будет уникальным просто потому, что вы не можете его делать сами? В этом и есть главное различие между блогерами, авторами и паблишерами. Первые и вторые делают и создают, а третьи — заимствуют и копируют. А теперь ответьте мне на вопрос, как вы думаете, что ждет Телеграм, в который пришли владельцы сеток на 40–50–90 миллионов человек, которые последние пару лет переливали свой трафик из ВК в мессенджер Дурова (собственно, многие так еще с 2020-го и делали), а сейчас занимаются тем, что делают бизнес доят свою аудиторию и создают бесконечное множество каналов? Ответ очевиден. Вы как-то кажется забыли простой факт: чем больше каналов вы создаете, тем больше вы размываете внимание собственной же аудитории, которую потом так и не может реанимировать, а вините во всем ВК.

Тезис 7: Доход падает: рынок прямой рекламы убит пессимизацией рекламных постов с меткой и постоянными наказаниями за нарушения непрозрачных правил; доход с партнерской программы из года в год падает, количество рекламных объявлений, приходящих с маркет-платформы, тоже сокращается.

Ответ 7: Мне очень нравится, как автор заметки на протяжении всего материала говорит только слово «доход». Это слово повторяется у него постоянно, в то время как слово «аудитория» и полезный и качественный авторский контент мелькает буквально пару раз. В этом и есть проблема: подход ВК заключается в том, что она переключается на авторов и блогеров, админы меняться не хотят либо просто не понимают, как это сделать.

Тезис 8: В середине февраля во «ВКонтакте» отобрали виральные охваты у крупных пабликов и распределили их в пользу маленьких и в пользу блогеров (далее будет много примеров, где наглядно видно, что дело не в качестве контента).

Это админы пабликов считают уникальным контентом, который должен набирать охват

Ответ 8: Вы как себе это вообще представляете? Утренний созвон сотрудников ВК в понедельник, они обсуждают и решают, у кого будут отбирать охваты и на кого будут перераспределять? Серьезно? Даже сама команда ВК не раз и не два говорила, что она постоянно тестирует какие-то алгоритмы и нововведения, которые могут влиять на охват. Я не поленился, запросил у ВК статистику по февралю-марту этого года, количество просмотров ленты и интересного только за этот промежуток вырос на 10%. Да, цифра несоизмеримая с тем, как у вас просели охваты, но это наглядно показывает, почему был такой обвал. Вспомните, как выглядели рекомендации раньше и как выглядят сейчас: раньше там был фид, вы его скроллили, смотрели контент. Сейчас он представляет собой аналогичную Инсте вкладку «Интересное», где, о чудо, пользователь должен сам решать, куда и на что ему нажимать. И получается, что он выбирает не тот контент, который ему раньше подсовывала лента, а то, что ему предлагается из большого количества.

Тезис 9: На днях еще и выпустили новые правила партнерской программы, которые ставят под удар отключения от нее большинство текущих участников. Причем в декабре прошлого года во «ВКонтакте» выпустили более лайтовые правила, получив огромное количество негатива, из-за которого были вынуждены отказаться от обновления и уйти на доработку. Но, как мы видим сейчас, доработка обернулась катастрофой — правила стали еще более жесткие, чем были в декабре.

Ответ 9: Правила, которые были опубликованы в декабре, были ужасными и взяты с потолка, спору нет. Я сам про это писал и искренне удивлялся, пытаясь понять, зачем и для кого они вводятся, а главное, как они были просчитаны. Ответа не было.

Но, ребят, текущие правила упростили для вас фактически в два раза… а вас все равно это не устраивает. Мне было откровенно смешно читать гневные комментарии в сообществе «ВКонтакте» с авторами, где админы возмущались невероятно ущемляющими их права правилами… которые на самом деле каждый из нас может с легкостью выполнить. Ну окей, давайте по пунктам: 1250 подписчиков за месяц вы не сможете набрать? Не сможете поддерживать охват 30%? Простите, не верю. Для тех, кто все же настойчиво заявляет, что не сможет, есть другое условие: 500 тысяч подписчиков и те же 30% охвата. Тут, наверное, соглашусь: чем больше аудитория, тем сложнее удерживать такие показатели, ВК нужно еще чуть ослабить этот процент до условных 20. Но даже если бы вы перестали бугуртить и взглянули на вещи реально, то заметили бы, что там просто пытаются сделать так, чтобы соцсеть стала уходить от бесконечных мемов, тупых и непонятно оформленных картинок и прочего мрака, которым вы заваливаете ее ежедневно. Не хотите соблюдать правила — не будете зарабатывать. Вы почему-то привыкли годами доить ВК, развивая там собственные проекты и вынимая оттуда деньги, но когда ВК пришла к вам и сказала: «Ребята, так больше не работает, хотите иметь доход — делайте качественно», — вы взбунтовались.

Тезис 10: Как нам, админам, представляется будущее? Примерно так: паблики начинают читерить, чтобы хоть как-то попадать в правила, чтобы сохранить возможность зарабатывать, и это история совсем не про качество — это про байт на лайки (посты в духе «лайк, если любишь маму»), накрутки и низкокачественную переделку контента из интернета, паблики сливают трафик на другие площадки, администраторы уходят развивать проекты на другие платформы, паблики «ВКонтакте» забрасываются или продаются (потенциальные покупатели: госкомпании или те администраторы, кто будет ухудшать качество, сокращая расходы, пытаясь выжать максимум из пабликов), блогеры, на которых «ВКонтакте» делает ставку, уйдут, когда соцсеть перестанет им платить или когда конкурентные площадки вернутся.

Ответ 10: Мой любимый пункт с рассуждениями про будущее. Паблики и так всегда читерили и байтили максимально, насколько это возможно. Да, большинство из вас занималось этим все эти годы при полном попустительстве ВК, которая смотрела на это и делала вид, что ничего не замечают. Аналогичная история и с переливом трафика: ну да, расскажите мне про то, как вы сейчас все уйдете делать проекты на другие платформы. Да большинство из вас опять же занимались этим последние годы, переливая кто на YouTube, кто в Instagram, кто в Telegram. Разве не было этого? Да было, конечно, это глупо отрицать. Так что изменится теперь? Ничего. Еще один пункт — продажа пабликов и сеток госкомпаниям или другим администраторам. Снова лукавите. Многие паблики уже давно проданы кому надо, и если вы владеете тем, что развивали сами, не факт, что через условные полгода-год к вам не придут с предложением мечты. Для вас это вопрос денег и того, сколько предложат, вы же смотрите на это исключительно как на бизнес, поэтому не надо снова жалостливо писать про то, что паблики будут продаваться не тем людям. Ну и наконец, мое любимое — блогеры. Никуда они не уйдут. Здесь все целиком и полностью зависит от рекламодателей и их аудитории. Будут рекламодатели — блогеры будут вести свои страницы. Будут вести свои страницы — аудитория будет расти. И самое главное, им не нужно делать для этого ровным счетом ничего, потому что они, мать его, блогеры. За ними следят, на них хотят быть похожими, их любят. Чего не скажешь о пабликах, которые в большинстве своем обезличены. Получается, что в данном случае все зависит от рекламодателей. И уж поверьте, ВК как никто другой заинтересована в том, чтобы их найти и привлечь. Поэтому этот аргумент и вовсе мимо.

Тезис 11: Спросите любого человека, как, по его мнению, во «ВКонтакте» обстоят дела с контентом, — смело заявит: скатились. Неудивительно, ведь если раздавать охваты ютуберам, скаму и копипасте, то так, конечно, и будет.

Ответ 11: Неправильная постановка вопроса. Я ни разу не слышал, чтобы спрашивали про контент, я слышал лишь вопросы в духе «Вы вообще заходите в ВК?». Но даже если гипотетически представить, что так кто-то все-таки отвечает, то поверьте, это явно не из-за ютуберов и прочих, а именно из-за шлакового контента, которым вы кормили аудиторию все эти годы. Вы вообще не хотели задаться вопросом, почему даже в комментариях в вашей статье с разбором нашлись люди, которые рассуждают как и я? Удивительно, но я почему-то уверен, что если провести опросы, таких людей будет много. Явно больше чем тех, кто говорит «контент скатился».

Тезис 12: «ВКонтакте» железно решила превратить себя в «нельзяграм». Однако есть одно большое но: «ВКонтакте» всегда был соцсетью мемов, кладезем пиратского контента и других народностей. Если с пиратством все понятно и логично, то вопрос мемов стоит остро.

Ответ 12: Ребят, доброе утро, Инсту заблочили уже как год, у ВК точно нет задачи превратиться в такую же соцсеть просто потому, что они разные от слова совсем. Давайте будем честны: ВК — большая соцсеть, все еще пытающаяся превратиться в суперапп, пробующая быть в тренде и создавать новые привлекающие пользователей форматы. В общем, все то, что аудиторию УДЕРЖИТ. И вы здесь со своими рассуждениями на уровне «Да это всегда было соцсетью для мемов» — идеальное тому подтверждение. Когда-то там 5–8 лет назад ВК, возможно, и была, но точно является таковой сейчас, по крайней мере последние пару лет явно пытается избавиться от этого статуса. Получается не очень.

Тезис 13: «ВКонтакте» постоянно меняет алгоритмы и вынуждает постить то, что в принципе не интересно аудитории. Если ВК сделала карусель — значит, все будут смотреть карусели, если ВК сделала статьи — значит, статьи будут везде, потому что иначе охвата не будет. И это происходит постоянно. Админ любого паблика буквально заложник алгоритмов, поэтому ему придется постить то, что нужно «ВКонтакте», а не что он хотел бы показать своим подписчикам.

И ведь реально верят, что ради них будут делать откат

Ответ 13: И опять вы делаете вывод на основе того, что вы создаете контент, который не набирает охвата, а значит, виноват во всем ВК и его алгоритмы. Из раза в раз мы натыкаемся на то, что вы перекладываете ответственность с себя на ВК и отказываетесь даже думать и рассуждать о том, что, возможно, проблема может быть и на вашей стороне. Что касается тестирования алгоритмов — ну да, так делают практически все крупные соцсети, особенно когда это касается нововведений. Помните, как пользователи вашей любимой Инсты жаловались на отсутствие просмотров в Reels? Соцсеть дала им приоритет, смешные видео стреляли превосходно. Так же и в ВК. Соцсеть дала приоритет какому-то новому направлению, у кого-то там выстрелило, а дальше алгоритмы подхватили аккаунты таких людей и чаще показывали их в рекомендациях. Это нормально, так работает даже в TikTok.

Тезис 14: Миллионы охватов на фоточках без смысла — это то, что мы действительно заслужили? Это не частный случай! Вот вам примеры.

Да, тоже тупо "Ставь лайк если", но это блогер. Поэтому и уровень внимание и вовлеченности аудитории его за ним совсем иной, нежели в пабликах

Ответ 14: А почему вы решили, что здесь должен быть смысл? Это и отличает безликий паблик от блогера — за блогером следят. Как писал мой коллега Леша, люди любят людей.

Тезис 15: А ниже я хочу вам показать сравнения действительно легендарных пабликов и блогеров:

Ответ 15: Смотря на картинку, я ожидал увидеть там сравнения пабликов с пабликами. Вместо этого я увидел, как автор сравнивает сообщество музыкантов с сообществами вроде МДК или «Леонардо Дайвинчик». Даже не знаю, что еще здесь добавить. Если вы правда думаете, что музыканты и селебрити не могут набирать охвата на своих постах больше вас, у меня для вас плохие новости. Так это не работает. И популяризировала эту культуру потребления, к слову, та самая Инста, которую вы вечно приводите в качестве примера.

Тезис 16: Получается, ВК забирает у одних все и отдает другим. Классно ВК настраивает свои алгоритмы!

Ответ 16: Ого, вы снова для себя открыли невероятное. Представляете, так бывает и алгоритмы могут так работать. Одним давать, у других забирать. Почему вы до сих пор считаете, что охваты должны распределяться либо равномерно, либо в вашу пользу-то? Потому что у вас сетка из пабликов-миллионников?

Тезис 17: Пообщавшись с десятком админов и просмотрев комментарии в админских сообществах, мы пришли к простому выводу: ВК активно срезает доходы крупных сообществ. Как раз начиная с этих игр с виралом админы заметили, что декабрь в 2022 году получился особо доходный, как ранее, а потом наступил январь, и цифры от декабря срезали еще в два с половиной раза. Ну ладно, январь, понятное дело, ведь потом должны пойти праздники и, как и каждый год, февраль и март исправят картину. Но не тут-то было, февраль стал хуже января, а март еще хуже февраля!

Доход РМ от рсвк за март. Понятно, то нельзя делать выводы по одному сообществу, но все же

Ответ 17: Увидел на скриншотах примеры того, что доходы за 2022 год и 2023 год по выбранным месяцам различаются в два раза. Но кажется, что логичнее было бы сравнивать доходы 2021 и 2023 года, потому что 2022-й не может быть показательным. А знаете почему? В силу известных всем событий. Тот год, особенно его первая половина, были вообще невероятными с точки зрения вовлеченности и удерживаемости аудитории. Люди читали новости, паблики, мониторили СМИ и медиа, хотели быть в курсе всего. Именно поэтому нелогично и сравнивать эти годы. Кроме того, вы снова почему-то упускаете момент, что из топ-30 крупнейших российских рекламодателей из России ушли 12. Как думаете, какое количество рекламных бюджетов они унесли за собой?

Ну и, наконец, есть связь между декабрем, январем и февралем, связь очень простая: в декабре рекламодатели сливают остатки бюджетов, в январе наступает полное затишье, так или иначе агентства и бренды постепенно просыпаются к середине-концу января, и первые активности начинаются лишь в феврале. Во многом это также объясняет причину падения доходов. Да, не на 50%, но если объединить все причины, озвученные мной выше, это может быть похоже на правду.

У ВК тоже есть проблемы

Дочитав до этого момента, особенно если вы админ паблика, вы, скорее всего, уже на пределе и вам хочется высказать мне все то, что у вас накипело, и то, что вы думаете обо мне. Но не стоит спешить с выводами. Как и обещал где-то в середине, теперь настал черед разобрать и факапы ВК, которые привели к тому, что админы пабликов, отчаявшись получить хоть какую-то обратную связь, были вынуждены сначала а) писать заметку на vc.ru; б) публиковать ее в ВК; в) раскидывать ее где только можно, в том числе и в своих сообществах, пытаясь привлечь к этому хоть какое-то внимание администрации, которая, такое чувство, положила на них большой болт и сделала это очень и очень давно. Давайте же разложим по пунктам, что команда ВК со своей стороны делала не так все эти годы. Вперед.

Тезис 1: Когда все стало ухудшаться

Как говорят ребята, еще с тех пор, когда ВК внезапно решила убить биржу «ВКонтакте», выкатив так называемую Маркет-платформу. Для тех, кто не знает, поясню: во времена старой биржи у вас был полный инструментарий и свобода выбора пабликов, где вы хотите размещать рекламу. С появлением маркет-платформы все свелось к тому, что вы вводили сумму рекламного бюджета, а дальше алгоритм автоматически подбирал вам, на его взгляд, релевантные сообщества (на самом деле вообще нет) для размещения рекламы. Прекрасно помню это время. Пример: вам нужно было разместить рекламу сервиса такси, а Маркет-платформа предлагала вам разместиться на часть рекламного бюджета в паблике, условно «Типичный школьник». Со временем появились костыли и сторонние сервисы, но с тех пор Маркет постепенно умирал и деградировал. Админов тогда, кстати, никто ни о чем не спросил, нововведение просто заанонсировали и поставили админов перед фактом. Думаю, вы представляете, какое количество багов и ошибок там было на старте.

Тезис 2: Алгоритмы, про которые мы не расскажем

На самом деле, если посмотреть на всю суть претензии от админов в статье, она сводится к очень простому пойнту: мы не знаем, какой контент делать, потому что не понимаем, чего от нас хотят. И это касается не только общения с командой ВК (про это позже), но и банальных правил, рекомендаций и советов… которых нет. Нет, я не шучу, я убедился в этом лично, затем пообщался с разными ребятами, и все подтвердили мой тезис. Нет четких критериев создания контента, который будет работать и набирать охваты, нет четкого понимания, что такое качественный контент и как вообще достичь того, чтобы его создавать, нет правил относительно того, какой тип контента после очередного тихого обновления алгоритмов ВК будет в приоритете, а какой, наоборот, вообще не будет работать. Вообще.

Тезис 3: Ценность группы и аудитории

Ценность группы и аудитории могут скакать сами по себе. Почему так происходит и что на это влияет, вы никогда не узнаете

Это два параметра, которые отображаются в личном кабинете Socialcentrum (компания, которая отвечает за выплаты доходов паблишерам) у каждого администратора. На первый взгляд кажется, что это классные показатели, благодаря которым каждый может понять, как работать с аудиторией, как эти данные влияют на количество дохода и вообще в принципе отслеживать все по дням и понимать, какой контент был лучше, а какой хуже. Проблема, однако, заключается в том, что кроме названия этих двух критериев вы больше ничего не найдете. Ни справочных материалов, ни сноски, ни статьи. НИ-ЧЕ-ГО. Но и это еще не все: из-за того, что вы не можете понять, что влияет на рост или падение этих показателей, вы не можете составить нормальный контент-план, чтобы соответствовать хорошим цифрам, получать адекватный CPM и зарабатывать достойные деньги. На скриншоте отлично видно, как даже в моем сообществе РМ параметр «Ценность группы» скачет так, как захочет сам. И я бы и рад узнать, что нужно сделать для того, чтобы он не падал до 20, но я не знаю, к чему обратиться и что почитать на эту тему. И да, я поспрашивал админов, ни один из них не смог ответить на вопрос, где узнать расшифровку этих параметров.

Тезис 4: Срезаем охваты одним, добавляем другим

Тоже крайне важный пункт, про который команда ВК вновь молчит. Да, ребят, вы тестируете алгоритмы, вы постоянно про это говорите, это круто, никто с этим не спорит и это не отрицает. Но для админов, многие из которых работают с вами бок о бок чуть ли с момента запуска соцсети, важно, чтобы вы держали их в курсе того, что делаете. Понимаю, продуктовая разработка тяжелый и трудный процесс, добавлять лишнего человека между ней, маркетингом и админами не хочется, но без этого вы не сможете найти адекватного решения. Сегодня вы даете пабликам виральные охваты, а завтра точно так же их забираете. Когда администратор пишет в поддержку, то чаще всего натыкается либо на игнорирование, либо на стандартные отписки (я знаю, что это такое, да и вы тоже). Поставьте себя на место любого из них. Как бы вы себя чувствовали, лишившись любой обратной связи? Думаю, не очень комфортно.

Тезис 5: Департаменты по работе с блогерами и авторами

К чему эта официозность? Почему не министерство?

Это, кстати, очень любопытный момент. У ВК есть департамент, который отдельно работает с лидерами мнений, блогерами и авторами контента. Не могу сказать, что там есть какие-то невероятные условия, но там есть один очень важный пункт: обратная связь. Почему-то ребята из департамента регулярно предлагают блогерам и авторам активности внутри ВК, запрашивают обратную связь и прочее. Вопрос, который напрашивается сам по себе: а почему такое не делается для админов? Не хочу ничего такого сказать, но создается впечатление, что для одних привилегии работают в полном объеме, а других негласно окрестили вторым сортом и выбрали для них путь игнорирования.

Тезис 6: Монетизация и ее урезание

Здесь повторяется история, аналогичная с охватами. Одним дали, у других забрали, никому ничего не рассказали. Давали один уровень дохода, затем резко его срезали, но объяснить, почему так произошло, что на это повлияло и какие выходы и решения проблемы есть, забыли.

Тезис 7: Видеомонетизация

Мой доход от видеомонетизации за полгода. Как его увеличить и что влияет на него - никто вновь не говорит

Вот это реально настоящий смех. Чтобы вы понимали: периодически я загружаю видео (в том числе и свои личные) в сообщество, но делаю это сразу в публикуемый пост. Видео стабильно набирают десятки тысяч просмотров… а личный кабинет Socialcentrum выдает, внимание, 33 тысячи показов и около 2500 рублей дохода за полгода. Еще раз: 2500 рублей. За полгода. Это не шутка. В среднем по 4–5 тысяч показов видео в месяц. Как так, ведь у видео «ВКонтакте» десятки тысяч просмотров? Но это тема для отдельной заметки, мы же говорим про монетизацию. И такая ситуация у меня, где часть контента (тот же подкаст) я делаю сам. А представьте, какая ситуация у других паблишеров. Проблема здесь заключается в том, что видеомонетизация в ВК не работает от слова совсем. Это красивые слова, презентации и выступления, которые на деле не имеют ничего общего с реальностью. Потому что можно сколько угодно хвастаться выплатами авторам и повышением уровня дохода, но когда ты открываешь личный кабинет и видишь такие цифры, желания делать видеоконтент явно не прибавляется (не у меня, а у админов).

Но теперь самое смешное: есть такой блогер Адвокат Егоров. У него несколько миллионов подписчиков на YouTube, он снимает интересный контент про свои проекты и выкладывает его в разные соцсети. Однажды он попытался узнать у сотрудника поддержки ВК, почему он не может подключить видеомонетизацию для своего сообщества — сотрудник ответил, что пока его контент недостаточно интересный.

Ваш контент не достаточно хорош для видеомонетизации, поэтому мы будем показывать рекламу в ваших роликах просто так. Делиться мы ей не будем

Окей, спишем это вновь на человеческий фактор, но остановимся на одном вопросе: почему, если его соцсеть не считает его контент качественным и отказывает в подключении ему видеомонетизации, она все равно размещает видеорекламу в виде прероллов в его роликах? Получается, что его видео хороши для того, чтобы размещать в них рекламу, но недостаточно хороши, чтобы делиться доходом от показов этой рекламы? Я все правильно понял? И парадокс заключается в том, что отказаться и отключить видеорекламу в сообществе ты не можешь — она все равно будет показываться твоей аудитории так или иначе.

Тезис 8: Блогеры и паблишеры

Безусловно, крайне глупо (как в исходной статье) сравнивать паблик-миллионник и сообщество того же Тимати — охваты последнего всегда будут кратно выше. Он селебрити, он звезда. И разумеется, админы этого тоже не поймут, им всегда будет казаться, что их занижают и ущемляют. Доводы будут приводить самые простые — посмотрите, тут же просто фото, как оно набрало столько лайков? Да, взяло и набрало. Да, алгоритм так решил. Но вновь и вновь мы приходим к тому, что одним дают все, другим не дают ничего, хотя, если даже посмотреть на все вышеперечисленные тезисы, просят-то они не так уж много.

Тезис 9: Бунт, который будет только разрастаться

Все только начинается

Если команда ВК думает, что игнорирование или замалчивание — это лучший способ решить проблему, то я хочу вас расстроить, этого не произойдет. Пока кажется, что выбрали вариант с молчанием, ну и еще Марина Краснова заблокировала у себя Руслана Зораба.

Мне кажется довольно странным, что CEO соцсети блокирует человека, который пусть и является токсичным и душным, но порой поднимает актуальные проблемы и не боится обсуждать их 

Да, я понимаю, что он крайне токсичный персонаж, я понимаю, как он достал и утомил постоянно везде ее тегать, осуждать и занижать ее заслуги. Но мне кажется очень странным, когда CEO соцсети вместо диалога (или хотя бы делегирования диалога на своих сотрудников) просто блокирует человека, который, кажется, последние пару лет пытается показать, что все катится в никуда. Горечь этой ситуации еще и в том, что топ-менеджер своим подобным поведением как бы негласно показывает своим же сотрудникам, что подобное поведение в коммуникации с паблишерами — норма. А потом вы удивляетесь тому, что люди начинают бунтовать.

Кстати, насчет бунта: за все время, сколько я в ВК и сколько я занимаюсь пабликами, я не видел такого единения и желания достучаться до команды соцсети, чтобы решить свою проблему. Ребята умудрились даже создать отдельный чат, в котором под 400 человек, где координируются все действия. То есть это не просто статья на vc.ru, это не просто репосты практически во все крупные сетки пабликов ВК с огромными охватами, это не просто упоминания в СМИ — все идет намного дальше. Уже сейчас внутри диалога делают мемы и новости, планируют публиковать на регулярной основе посты с призывами обратить на проблему внимание. По сути, терять-то им особо нечего. Дальше либо окончательная смерть, либо попытка хоть как-то повлиять на ситуацию.

Тезис 10: Отвести внимание от проблемы не получится

Последний, финальный мой тезис относительно работы команды ВК. Казалось бы, статья вышла 7 апреля (уже почти неделю назад), а с тех пор вы хоть что-то видели? Я нет. Ну точнее как нет, видел, конечно. Например, хвалебные посевы в Telegram-каналах, в которых говорится, что страницы блогеров растут и ого-го как!

Думаете, это все? Как бы не так. На днях выходит новость, про которую я тоже писал: ВК обогнала YouTube и Telegram по количеству ежемесячной аудитории. Круто звучит, но пикантность заключается в том, что ВК никого не обгонял, он всегда был первым.

Красивая подмена понятия, но акценты расставлены как нужно

А вот Telegram действительно обогнал. Понимаете, к чему я, да? Новость, разумеется, сразу подхватывают в ВК, и Марина Краснова радостно пишет про нее. Только вот про реальные проблемы почему-то никто не вспоминает ну или просто не хочет их видеть.

Как еще можно закончить эту ситуацию на минорной ноте со стороны ВК:

  • Создать должность человека (желательно публичного), который будет отвечать за полное взаимодействие с администраторами пабликов.
  • Научиться слушать людей, которые до последнего не хотят уходить из соцсети и хотят меняться вместе с ВК, но не понимают, как это сделать.
  • Прописать полный свод того, что влияет на ценность группы и качество аудитории. Объяснить это паблишерам и научить их менять свой контент в лучшую сторону.
  • Объяснить, как работает монетизация, как можно зарабатывать больше (не ограничиваясь фразой «Делайте качественный контент»).
  • Ослабить новые критерии партнерской программы для пабликов с числом подписчиков более 500 000 (получить охват не менее 30% подписчиков крупным сообществам будет крайне тяжело, и вы это знаете).
  • Вернуть «Немезиду» или ее аналоги, которые будут подчищать неавторский контент, доработать ее, довести до ума.
  • Объяснить принцип работы алгоритмов и почему заработало перераспределение охватов в пользу маленьких сообществ. Показать примеры того, как делать можно, как делать нужно, а как нет.
  • Научиться различать дублирующийся контент (мне кажется, с помощью ИИ одни и те же картинки можно научиться находить точно).
  • Начать чаще и регулярнее проводить закрытые встречи для админов, причем не онлайн, а именно офлайн. Во времена Дурова это их сближало, объединяло и помогало чувствовать себя нужными, сейчас этого состояния у них нет, его у них отняли.
  • Стать более человечными. Я понимаю, что VK — огромный холдинг, а ВК — огромная соцсеть. Но черт возьми, я столько лет говорил, говорю и буду говорить о том, что важен человеческий подход. Не сухой, не официозный, не высокомерный и уж тем более не игнорирующий. Человеческий. Сели, поговорили, обсудили, обратную связь записали, о новых фишках и инструментах и тестах алгоритмов рассказали — все довольны. Почему-то когда я именно с таким подходом и начал общаться с некоторыми админами, никто из них меня в штыки не воспринял, хотя поначалу были те, кто насмехался и говорил, что здесь будет облизывание ВК или проплаченная статья. Нет, не будет. Репутация и свое слово мне важнее.

Ну и в заключение пара пунктов и для админов:

  • Перестаньте постоянно говорить, что это вы помогли вырасти ВК, это так лишь отчасти. Именно ВК дала вам эту возможность, именно она давала вам аудиторию, а вы просто грамотно ее использовали.
  • Признайте тот факт, что большая часть пабликов сейчас состоит из неуникального контента. Вы просто не можете или не умеете производить его сами, а те, кого вы нанимаете за 2–5 тысяч рублей в месяц, просто не могут делать его качественно в силу того, что у них нет знаний, опыта и образования в этой сфере. Смешно, но даже в момент, пока я писал эту заметку, мой пост из Телеграма своровали паблики в ВК, не указав меня как автора, переписав текст. Каждый при этом пытался выдать свой пост за оригинальный)
  • Не сравнивайте себя с блогерами. Это разные категории, разный тип контента, разный подход и разная вовлеченность. Примите это как факт и научитесь подстраиваться и умело использовать контент те же блогеров для своего контента (если это возможно).
  • Не угрожайте тем, что уйдете из ВК в другие соцсети, такие методы никогда не работали. Всем давно известно, что большинство из вас последние годы переливало трафик куда угодно, например в тот же Telegram. И что вы будете делать там, создавая такие же каналы, и как это скажется на самом мессенджере и охватах внутри него, нам еще предстоит узнать через пару лет (хотя первые отголоски мы уже наблюдаем).
  • Перестаньте троллить Марину Краснову. Человек делает свою работу. Да, на ваш взгляд, плохо и некачественно, но если бы это было действительно так, она бы эту должность так долго не занимала. Научитесь общаться с ее командой (надеюсь, у вас получится) и найдите точки соприкосновения (включил Капитана Очевидность), и все будет хорошо.

P.s: пока дописывал эту заметку, на днях обнаружил, что ВК похоже вновь нашаманил алгоритмы, распределив охваты в пользу небольших сообществ (у меня некоторые записи набрали по 150-200к показов, в то время как их среднее значение обычно на уровне 50.

Как-то так. Если вы дочитали до этого момента и хотя бы в одном из абзацев или пунктов нашли себя или вам откликнулось, значит, я проделал эту работу не зря. Честно говоря, заметку было писать крайне трудно, потому что я искренне люблю ВК и мне она нравится, но в то же время я вижу очевидные попытки принизить заслуги тех, кто работает здесь долгие годы. Очень хочется, чтобы в ближайшее время обе стороны сели за так называемый стол переговоров и обо всем договорились. Ну а если вы хоть как-то немного связаны с маркетингом, рекламой, медиа или просто любите почитать про бизнес и технологии — воспользуюсь моментом и в конце порекомендую свой канал, который мы уже второй год ведем небольшой и уютной редакцией, которая пишет лонгриды и короткие заметки, обсуждая разные инфоповоды. Спасибо, что дочитали, не забудьте оценить заметку — мне будет приятно.

Всем добра.

0
277 комментариев
Написать комментарий...
559864

А еще ВК это чекистская помойка, в принципе с этого можно было начать и на этом закончить.

Ответить
Развернуть ветку
Алекс

И че?

В фейсбуке - ФБР,
В ВК - ФСБ,
В Weibo (или что там у китайцев?) - ГРУ ГШ НОАК.

Ответить
Развернуть ветку
24 комментария
savenkov alexander

Никому не нужна соцсетка, где за лайк могут сами знаете че

Ответить
Развернуть ветку
Влад Каничев

сеть стала супер перегруженной

Ответить
Развернуть ветку
Лариса Титова

Сейчас да, а вот раньше там было круто... раньше всегда было лучше

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Нет

Просто ВК стал гос-помойкой… где за лайки можно срок получить. И теперь иди развивай бизнес при режиме который дает 25 лет за слова…

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Evgeny Chestnov

Самый кайф в вк, когда твои комментарии к разным постам показываются в ленте твоих друзей. Именно так я узнал сколько мудаков у меня в друзьях и сам больше нигде ничего не комментирую.

Ответить
Развернуть ветку
10 комментариев

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
1 комментарий
DilyaBurya

Лично я окончательно ушла из вк, когда там в ленте моих друзей начали показывать посты с моими комментариями и лайками... Как-то не приятно, когда тебя выставляют напоказ. И видеть друзей в своей ленте тоже не нравится, хочу потреблять тот контент, который выбираю я, а не мои знакомые.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Виктор Петров

Для нелегальщины использовать любую соцсеть - как-то странно.
Реклама? - Ну, у меня адблокеры её режут хорошо, я этого добра в принципе не вижу.
Ботов там едва ли больше, чем на любой другой монетизируемой площадке.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Игорь Рейтер
Вспомните, какой была ВК 10 лет назад и что представляет собой сейчас

Именно в этом и заключается проблема Вконтакте. 10 лет назад это был сервис, который был локаничен и прост, минимально вмешивался в комьюнити пользователей и не пытался заработать на всём, чём только можно и нельзя, перегружая собственное приложение и превращая его в непомерную помойку из супераппов.

Абсолютно не просто так стагнация началась после ухода Паши Дурова и прихода Mail.ru

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Весьма забавно читать ваш комментарий про то, что ВК пытается заработать на всем, что можно, тогда как исходная статья про то, как пабликам не дают зарабатывать и бизнес рушится

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
неформат

не знаю почему эти ваши паблики умирают, но лично для меня и многих из окружения вк давно умер, чтобы там ни писали ни выкладывали, в каком бы формате, в том числе по уже указанным причинам основная из которых - вк настольная книга органов всех мастей, спасибо, оставьте себе такое

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
13 комментариев
Andrej Krav

Наверное потому что 94 процента дел л экстремизме в сети интернет это ВКонтакте, так как это чекистская помойкс

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий РУмянцев

Самая объективная статья за последнее время по этому поводу. И многие не учитывают следующего:

1. ВК просто тупо растерял много аудитории. И это видно по всем показателям вовлеченности. Негде брать охвата ). Его просто нет в таком количестве, как раньше )

2. Мир изменился и модель человек-человек стала определяющей. На любой популярной площадке, в том числе в Телеге. Пока не забанили, Тик Ток рос как на дрожжах именно по этой модели. И поэтому да, паблики сразу проигрывают в волеченности, а потом и в охвате. Просто потому что людям интересно читать людей. Вы с этим ничего не сделаете. И ВК как раз сейчас пытается успеть в уходящий поезд.

3. Распределять охват в сторону новых пабликов или авторов от закостеневших миллионников, правильное решение. Это дает шанс свежим силам хоть чего-то сделать.

Семен, отличная статья!

Ответить
Развернуть ветку
Стереографика - чудо иллюзии

Это сколько же ботов себе наштамповал автор статьи?! Ай, да, молодца!

Ответить
Развернуть ветку
12 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Андрей Ионов

охуеть статья, я скролить устал
почему умирают паблики? потому что никто не пользуется вк
почему никто не пользуется вк? потому что он говно
почему он говно? потому что десять лет назад появлялись новости одна охуительней другой
почему никто не продолжил пользоваться вк? потому что за десять лет сделали все что бы им не пользовались внутри вк

всё, бедный копирайтер который это все писал, статья бесполезнее юридического диплома

Ответить
Развернуть ветку
Никола Москальевич

А ещё, люди не лайкают, потому что друзья видят что ты это лайкнул, вот если бы просто в рекомендациях было написано это интересно вашим друзьям, а не мой лайк, люди бы чаще лойсали и посты в рекомендациях вылазили бы чаще

Ответить
Развернуть ветку
Виталий

Кстати да, я помню вообще отказался от лайков, потому что боялся, что друзья и родственники увидят

Ответить
Развернуть ветку
Nikol Mashinyan

ребята, эту настройку можно очень легко отключить в настройках конфиденциальности и больше не показывать друзьям, что ты там лайкал или комментировал.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Б.

С недавним обновлением это так и сделали, теперь не показывается кто именно лайкнул просто пишет что ваши друзья оценили

Ответить
Развернуть ветку
Иван Андрюшин

Я бы отдельно выделил такой период, как "Интервенция двача в ВК" или "Эра жирного троллинга", который был между 2014-2015 и породил кучу пабликов, вроде овсянки и 4chan. Пиком этого периода был случай МДК и Жанны Фриске - после этого алгоритмы начали менять и (если не ошибаюсь) добавили страйк на паблик при абузе хештег-ленты.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Да, точно. Я помню про этот период чернухи, но почему-то не добавил его, вы абсолютно правы

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Pavel Ivanov

Семён, спасибо, было неинтересно.

Пиши ещё :-)

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Главное, что ты дочитал ;)

Ответить
Развернуть ветку
Jiu and vali

Ну и вот и из-за этого еще:

Ответить
Развернуть ветку
Александр Б.

Поставь расширение vk next там куча настроек и рекламу вырезает

Ответить
Развернуть ветку
Frolov Konstantin

С удивлением читаю про миллионы пользователей в ВК.
У меня ощущение, что из моих знакомых вообще никого там не осталось. По крайней мере пишешь человеку в ЛС - не ответит практически никто, так и висят непрочитанные месяцами.

А год назад странно было видеть рекомендации, подписаться на человека, хотя ты знаешь, что этого человека сейчас нет в живых

Ответить
Развернуть ветку
Александр А.

Вот-вот, кто все эти люди, которые пополняют ВК как новые активные пользователи?

Первое, что приходит в голову - это манипуляции со статистикой, поскольку как перед владельцем, так и перед государственными кураторами нужно доказывать "Мы сеть №1".

Ответить
Развернуть ветку
Denis Popov

Самый большой архив порно и любой музыки которую хрен найдешь на стриминге. Какой нить ремикс ромыча на песню секси бейби 2010 саммер хит 320. Чисто ради этого вк полезен. Общаться там конечно никто давно не общается.

Ответить
Развернуть ветку
7 комментариев
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Сергей Выборнов

Может всё намного проще:
1) паблики превратились в рекламные помойки;
2) рынок перенасытился;
3) народ растворился по нужным им уютным сообществам?

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Все так и есть, просто вы уж совсем сократили) Но так было всегда, комьюнити распадаются и дробятся аналогично: большая тусовка на мелкие, по интересам, затем и они дробятся на подгруппы. Здесь аналогичная история + аудитория выросла + время пабликов уходит

Ответить
Развернуть ветку
Tric Gor

народ переселился в телеграмм

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Мазур
Почему умирают паблики ВКонтакте, но виноваты в этом абсолютно все

потому что менеджмент, не уважает юзера. Только думают как быстрее рубануть рекламного бабла по старой схеме: маил.ру, Одноклассники, и все их проекты. И в этом абсолютно виноваты они сами.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Как с языка снял. Когда в ВК были последние движухи которые не связаны с их технической повесточкой? У ютуба был rewind, который подталкивал креаторов соревноваться. Фейсбук растёт за счёт масштабирования на мир (тоже самое и Инстаграм), а ВК пытается заставить снимать контент, прямо заявляя «делайте хороший контент, плохой не делайте», масштабирования нет, на этом вся их поддержка заканчивается.

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Как же мне доставляют очередные новореги, созданные вчера-сегодня, которые пишут одинаковые комментарии про "вылизал"))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Denis Popov

Забавно что сегодня или на днях Маск тоже самое про твиттор сказал. Говермент читал все вплоть до личных переписок. А кто то на голубом глазу продолжает думать шо в других соцсетях этого нет )

Ответить
Развернуть ветку
8 комментариев
Serge Arsentiev

Послушайте, а Вас не удивляет, например, как youtube не только _бесплатно_ 18 лет работает для эдак уже миллиарда людей, но еще и с десяток лет раздавал сотни миллионов долларов "блогерам", сам получая от рекламы сперва не особо и много (по сравнению с уже произведенными инвестициями и нарастающими текущими расходами)? Про Телеграм Вас та же ситуация не удивляет?

Кто-то же оплачивает весь этот аттракцион неслыханной щедрости?

Просто ВК подошел к стадии жизненного цикла, когда "кабанчиков" - в данном случае это большие паблики, пора уже и резать, поскольку за каждой групкой на 2000 человек "ноготочки на дому" или "свечи ручной работы" не набегаешься.

С ВК очень заметны три периода - нищего стартапа на минималках, модного среди студентов, не умеющих в Facebook, далее первоначального вброса огромных (для России) денег и того самого разбрасывания 5000 купюр с балкона и начала странной медийности Дурова, и дальше серой зоны - той самой, с как бы продажей, как бы стартом Телеграмма, как бы скандалом с Розенбергом ... одно сплошное как бы.

Нет, ВК не будет как youtube приглашать пару сотен топ-блоггеров на конференцию, на которой собирать обратную связь и сообщать некие планы изменений - так чтобы потихоньку-полегоньку получать взаимовыгодные отношения - мы Вам повышенный процент за клики ан рекламу, Вы нам аккуратное (ни в коем случае не под копирку) - следование "трендам youtube", когда если все мочат Трампа, то это значит - действительно все, в едином порыве.

ВК, собственно, уже два-три года как банально не справляется с нагрузкой - накатывает какие-то бесконечные обновы, периодически банально не работает в desktop версии или мобильной версии, или в приложении (то так, то эдак), тормозит и задумывается то над видео, то, что просто смешно, над отображением отдельных картинок из альбомов (временно недоступна).

Новые управленцы довели техническую базу ВК до ручки, полное ощущение. Зачем сотрудничать с владельцами пабликов, если можно в любой момент обнулить любой их этих пабликов нафиг - заморозить на неопределенное время и выкупить за гроши?

Нее ... о распределении нагрузки и мягких win-win договоренностях они совсем не думают, зачем это делать, если деньги-то, судя по всему, прут бюджетные, и в огромном количестве.

Вы хоть видели, какая странная реклама прёт сейчас в ВК - не частная, а вполне государственная, показы сливаются миллионами за час - и видимо всех это устраивает.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

В будущем приветствовать будет портрет вождя.

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий

В вконтакте всегда миллионные паблики были хренью с баянами, бесконечными повторами собственных постов, эротичными фото девушек, тупыми мемами и прочим ширпотребом.

Ответить
Развернуть ветку
Денис Пешехонов

Привет, Семён :)

клянусь, НИ РАЗУ не видел ни одного хорошего слова в адрес ВК за последние годы. Аргумент про то, что ВК не за что хвалить, отклоняется сразу

Кажется, мы ещё были взаимоподписаны, когда я написал этот пост с похвалой в адрес ВК: https://vk.com/wall463377_88703

По теме: мне очень нравится разбор тезисов другой статьи. Основную мысль: "Паблики годами забивали соцсеть мусором" я высказывал десятки раз в разных вариациях. Косвенно тут виноваты и люди-гов**еды и админы пабликов, которые в погоне за лёгким заработком не гнушались чем угодно.

Для меня, как для читателя, падение ВК началось именно с бесконечного мусора в ленте от пабликов. Никакой хотя бы минимально взрослый и разумный человек не будет нормально это воспринимать. И админы пабликов тут сами виноваты: тот же Руслан Зораб на полном серьёзе считает (https://vc.ru/social/602867-na-polputi-k-odnoklassnikam-kak-algoritmy-vkontakte-zastavlyayut-polzovateley-i-avtorov-perehodit-v-telegram?comment=5498106) что публиковать 10+ постов в день от одного сообщества это нормально.

Но, всё-таки, мусор всегда щель найдёт, так что вина ВК, на мой взгляд, куда больше. Нельзя годами позволять админам буквально закидывать в сетку мегатонны шлака без последствий. Да, можно сказать о том, что раз пипл хавает, просмотры и лайки есть — значит именно этого и хочет аудитория, даёшь больше! Но почему-то у нас ВНЕЗАПНО все думающие авторы с интересными лонгами перешли в Telegram и зарабатывают там больше, чем в ВК. Как же так получилось то, ведь люди любят тупые мемы и копипасту, судя по лайкам?

Странно, что не нашлось никого в менеджменте ВК, кто понимал бы, почему прямолинейная оценка метрик в лоб — это плохая идея, и нужно, например, подключать здравый смысл и смотреть на метрики только в контексте качества (а значит и платежеспособности) аудитории.

Были какие-то эксперименты с Прометеями, но прошли как пшик. Я получал Прометея четырежды, а относительная активность аудитории в Телеграме у меня всё равно выше. Не слишком понятно, почему сейчас не выкинули на помойку все предыдущие подходы и не начали вдумчивую работу с авторами. Подумайте только: даже после всех санкций и активизации внутреннего рынка крупнейший присутствующий в сети российский политик — Медведев — пишет не в российской почти государственной соцсетке, а в Телеграме. Это такой позор для всего отдела PR и маркетинга ВК, что никакие миллионы просмотров тупеньких вертикальных видео для детей ничего не исправят.

ВК, на мой взгляд, нужно СРОЧНО хвататься за голову, увольнять целиком всю ячейку, которая на это отвечала, и начинать с нуля. Что до админов пабликов с ворованными с реддита картинками — для них есть места на заводе.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Денис, привет! Все так, я с тобой согласен) Касаемо того, что ВК никто не хвалил, я имел ввиду как раз тех самых админов пабликов. Я не видел похвалы в адрес ВК ни разу, только жалобы и нытье. Достаточно зайти в сообщество ВКонтакте с авторами и все увидишь)

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Roman

Телега вообще не дает охватов и претензий к ней 0. Нравится человек, который ведет канал - заходишь и читаешь. Сам так делаю.

Черня, которая по 200 перепостов в сутки выкладывает - лежит в архиве.

Ответить
Развернуть ветку
Виталий

В телеге более менее из крупных это Рифмы и Панчи. Вот у них контент норм, аудитория растёт и охваты нормальные

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Виталий Желобкович

После первой части перестал читать.. Объективно херню написал и просто поленился даже комментиарии под постами в "Вк с авторами" и "ВК для сообществ" почитать, где каждый критикует вк и указывает именно конкретные причины и проблемы, а не говорит о соцсети в общем

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Для этого и написана вторая часть. И скриншоты там тоже все есть. Впрочем не стоит, не утруждайте себя этим чтивом))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
успокойся, всё в порядке

Ладно, ты максимально необъективен.
Ты никогда не был по-настоящему крупным администратором и не вхож в эти круги. Ты обычный пустослов с обочины - иди к Марине Красновой и подружись)
Кстати, ОК она уже убила. Видел метрики?

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Человек, который не смог перенастроить подход к контенту в своем сообществе, из-за чего у него обвалились охваты и доход, будет учить меня объективности) Понял)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Хахалев

А покажи свой паблик, что там?

Ответить
Развернуть ветку
Arseniy Ashomko

Ставь лайк, если согласен!

Ответить
Развернуть ветку
Виталий

Ставь лайк, если не спишь, а если спишь, то не ставь.

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Никола Москальевич

Это типа породия на клик бейт посты? Ставь лайк если любишь маму

Ответить
Развернуть ветку
успокойся, всё в порядке

В декабре в правилах было 2500 прироста ГРЯЗНЫМИ
сейчас 1250 прироста ЧИСТЫМИ

Включи голову и вникни в правила.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

И? Тебе не набрать 1250 подписчиков, покупая рекламу?

Ответить
Развернуть ветку
5 комментариев
Pavel Fedorov

Офигеть сколько сил ты вложил!

Ответить
Развернуть ветку
Александр Б.

Ага..)

Ответить
Развернуть ветку
Сергей Коробов

Дипломная работа сдана

Ответить
Развернуть ветку
Антон

Хорошая статья. Видно, что автор максимально объективно подошел к ее написанию. Однако, с некоторыми тезисами не все будут согласны.

"Не было такой конкуренции, не было такой ожесточенной борьбы за внимание пользователей" - конкуренция была и еще какая, 5-7 лет назад новые и уникальные тематики появлялись как грибы, каждый пытался залить как можно больше аудитории, пока ее не залил кто-нибудь другой в такой же темат. И шло тогда в 0,1-1 рубль (по крайней мере, в тематах юмора). Сейчас же, наоборот - конкуренции нет, рынка нет. Уже никто не хочет инвестировать в паблики. Угадайте, из-за кого? (правильный ответ: ВК, и ниже я напишу почему).

"Статистика и охваты в пабликах падают в результате низкого уровня контента" - тут важно понять причинно-следственную связь. Качество контента падает из-за отсутствия нормального рынка. Никто не будет тратить время на создание уникального контента, если за него автор получает копейки и неожиданные срезы охватов из-за экспериментов. Когда были нормальные условия - был нормальный контент, о чем я и писал в абзаце выше. Сейчас я не могу найти хоть 1 паблик за 4 года, который залил 1 млн подписчиков. Это признак мертвого рынка. Соответственно, у авторов нет мотивации инвестировать в нестабильную площадку с бесконечными "экспериментами". К тому же, в комментариях к посту с обновлением ПП, я видел много интересных тематик, которые держатся на энтузиазме админов, и даже у них срезали охваты. Поэтому я даже не уверен, что НЕ уникальный контент вызывает падение активности. Ее занизили намеренно, ради сами знаете кого.

И немного об "экспериментах" - они фиктивны. ВК называет намеренное подкручивание ленты - экспериментами. Ведь надо показывать красивые графики руководству. Если вспомните, то точно такое же было и раньше (буст подкастами, буст статьями, буст постерами). У них всегда была такая стратегия: сделали новый продукт - даем на него буст охватов, а то руководство скажет, что зря делали и поругает. Сейчас происходит то же самое, только их новый продукт - блогеры.

Не спорю, что у Тимати будет больше охвата, я на самом деле не видел админов, которые сравнивают свои охваты с Тимати. Зато я видел как посты за сутки набирают 10млн охвата в пабликах на 120к человек и это даже не блогеры и не уникальные тематики.
Смешная история: Буквально сегодня видел в рекомендациях пост начинающего блогера с огромными охватами и 10к подписчиков, так в том посте было примерно следующее: "А можно чтобы мои фото не попадали в рекомендации? Чтобы их не видели неадекваты. Спасибо ВК!"
ВК дает им сумасшедший охват и очевидно большинство обычных пользователей бесит, когда они по 100 раз за день видят незнакомых кринжовых блогеров, а начинающим блогерам тем временем приходится читать жесткий хейт в свой адрес, по итогу всем только хуже..

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

1. Речь про конкуренцию не внутри соцсети, а между соцсетями и за внимание пользователя в них. Вы либо меня не поняли, либо ушли в свою сторону.
2. Вы все рассуждаете одинаково, на уровне "Залил лям подписчиков в паблик". Для вас это просто бизнес, вам плевать на то, какой контент постится, на то, какое у него качество, как его улучшать и дорабатывать, вас интересуют только охваты и доходы от сообщества. Спору нет, бизнес есть бизнес, но если ты хочешь зарабатывать, соответствуй критериям площадки, а не продолжай кормить ее второсортным дерьмом, оправдывая себя тем, что раньше было лучше. Раньше и мир был другим, если что. И уровень жизни и доходы другие.
3. Эксперименты - боль ВК. Они не рассказывают про их открыто и публично, хотя я уверен, что это и близко не похоже на то, о чем вы написали. Как только они научатся это делать (если захотят) - вам будет нечего противопоставить.
4. Так у прошлой статьи стартера сравнивается охват Тимати и условного Борща)
5. Да, алгоритмы не идеальны, да, их пытаются обучить, так бывает. Нужно ждать и наблюдать.

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Сергей Хахалев

А у вас есть паблик в ВК?

Ответить
Развернуть ветку
Крафтовый Душнила

Если адвокату Егорову не включают монетизацию, то в ВК работают долбаебы

Ответить
Развернуть ветку
Нет

В администрации ВК работают кретины, которым нужен контент с Петросяном. Кто такой ваш Егоров? Куда ему до охватов Петросяна.

Ответить
Развернуть ветку
Arseniy Ashomko

Ставь лайк, если согласна!

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Треугольников

выше уже верно написали, что мэйлы - как крупный Капитал - просто обесценивают труд работяг-админов, потому что имеют такую возможность в ситуации фактической монополии в рунете (все соц.сетки сейчас у одного владельца) и монополии внутри соц.сеток (по крайней мере в вк весь крупняк выкуплен "кем надо"). олды могут вспомнить какими мувами спасали МДК после решения суда - после этого маски окончательно спали и кому надо тот всё понял.

у меня вот буквально десятки пабликов с количеством подписантов от 0 единиц до 100к и во всех 15 февраля одновременно упали охваты: и у нишевых новостных, и у мемов, и у лонгридов, и у групп где много UGC и болтовни - везде отрезало в один момент. так что официальная отмазка "работайте над контентом" и подсос-позиция "глупые админы просто не приспособились" - это откровенное враньё.

напоминаю что в т.н. "развитых странах" т.н. "умные ленты" соц.сетей давно привлекают внимание надзорных органов. потому что, когда человек подписывается на одно, а ему показывают другое - это как бы ненормально на фундаментальном уровне.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Согласен, это искривлённое понятие «подписка». То, на что я не подписан — это реклама. Она должна маркироваться как реклама и пользователь сам должен принимать решение: подписываться на этот контент или нет.

Ответить
Развернуть ветку
Ольга Офицерова

Семен, отличная статья! Пока читала, поняла что мне просто грустно от того, что Вк не воспользовался шансом во время бана инсты.

Поэтому, к нему появился негатив.

Ответить
Развернуть ветку
Стереографика - чудо иллюзии
Ответить
Развернуть ветку
Лев Коптев

На самом деле все намного проще: пока вк рос и набирал аудиторию, то было выгодно делать вид, что ты белый, пушистый и дружелюбный. А когда вк достиг пика/стал монополистом, тогда можно и гайки закрутить. Это просто бизнес

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Да ВК масштабировать некуда, их в СНГ банят. Раньше можно наверное было в Молдову и на Балканы масштабироваться, а сейчас только на Китай. И представь как русские будут вместе с китайцами над одними и теми же мемами угорать…

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Polizist
привыкли годами доить ВК

Дядя у тебя там все ок? Вк существует за счет контента от авторов, более того и развивается благодаря им. Уж кто тут кого доил или как говорится какого лоха стригли все эти годы. Да и половой орган они на вас класть будут всегда, полугосударственная контора, че еще ждать от нее. Готовятся к блокировки ютуба будут ждать желторотиков у себя, а у вас иного выбора не будет, ну разве что телега.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Дядь, у меня все в порядке. А это правда, которую вам принять обидно как данность

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив

В телеге на многие паблики подписан.. листаю с удовольствием

Ответить
Развернуть ветку
Артем Петров

Почему про качество аудитории не пишет автор. Вк нишевый, как и Одноклассники. Количество платежеспособной аудитории растёт.
Какие соцсети ещё ведут писатели и поэты? Это самый что ни на есть оригинальный контент. Их паблики е большие, но имеются донаты и заработок на рекламе. Авторы русской озвучки также живут вк: фитнес, стендапы и новости. Также собирают донаты, имеют стабильную аудиторию.
Вк неизменная площадка для сп (совместные покупки). Хозяева таких пабликов сами платят за рекламу. Перекусы с садовода даже продают программы выгрузки инфы.
Ноготочки,тортики, мыловарение и причёски уходят из инсты, поскольку произошёл отток. Да, вк для них не так удобен, но альтернатив нет.
Мусорного контента и аудитории меньше, борьба с ботами и накрутками. Но смерти вк даже близко нет, ибо его затачивают заменой ютуба. Каждый русскоязычный блоггер в каждом видео просит подписаться на телеграмм, повторяя про закрытие ютуба, но ктож в телеге станет видосы то смотреть.
По поводу местных малых предприятий, как маленькие пекарни, типографии, ателье. Ну и группы садов, школ, танцев, кружков в вк это без альтернатив. Бесконечные альбомы с видео и фото с выступлений, уведомления, расписания.
Мой фитнес клуб имеет запись только вк с этого года.
Смерти вк даже близко не вижу.

Ответить
Развернуть ветку
Александр Б.

Отличная статья! Я поддерживаю твое мнение и согласен, что гадости про вк и алгоритмы пишут люди, которые не смогли или не захотели перестроиться и создавать качественный контент, а не просто копировать у кого-то.
Спасибо за статью! Было интересно почитать

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Статья про то что смысл писать качественный контент нет, потому что у тебя нет гарантий что твои затраты окупятся. Обычная экономика. Другими словами помойка готова брать деньги, но не готова часть этих денег реинвестировать в криэторов.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Denis Popov

Кста по поводу сливов в органы вы как се это представляете? Менты сидят листают ленту смотрят лайки на всякое непотребство? А потом заходит чел с рулоном распечаткой личных сообщений. Вот тварищ майор - до 3 ночи пиздели политоту обсуждали. Да все срока и штрафу эт банальное стукачество неравнодушных людей в коментах. Не поленился все заскринить накатать заяву отнести в ментовку и копию в прокуратуру чтоб уж точно занимались. На вас и в жизни так сосед может настучать или какая нить школьница в лифте которой вы помешали школу прогуливать и кнопки жечь.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Петров

Это немношк не так делается. Парсер решает - по ключам, по конкретным пабликам. Любая соцсеть регулярно сканируется с пачкой задач. В том числе - и в поиске экстремизма.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Нет

Имеется ввиду закрытые чаты, история, удаленные сообщения, в каких группах состоял с удобным АПИ. Ведь проблема собирать и ранжировать инфу в промышленных масштабах. Для этого соцсеть должна дать эксклюзивное АПИ, либо очень быстро отвечать на запрос органов по конкретному человеку или запросу.

Ответить
Развернуть ветку
Виктор Дикий

Ничто не вечно)

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Особенно такая помойка как ВК…

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Tamara Shulgina

В комментариях средневековье. Ребята, научитесь нормально общаться 🙈

За статью спасибо. Кажется отсутствие трансформации у администраторов сообществ — ключевая причина снижения коэффициента удержания внимания и вовлечения аудитории. Ни один из администраторов сообществ, на моей памяти, даже в 2012 не хотел делать что-то действительно значимое для аудитории своей. Все копировали и копируют по сей день. Кажется нужно открывать отдельную школу и учить производить контент, анализировать и исследовать аудиторию (причём все инструменты у них есть!!!).

Сама подписана на несколько локальных, небольших сообществ. От миллионников отписалась давно, хотя с них свой путь и начинала. Жалко(

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Они хорошо знают свою аудиторию. Просто качественный контент стоит денег. Насколько понимаю, в ВК монетизация в разы хуже чем на ютубе. Кто будет напрягаться за три копейки?

Ответить
Развернуть ветку
2 комментария
Игорь Богданов

ВК проводит русофобскую политику. Когда пользователь пишет что-то а-ля резать русских, собираем на АТО/ВСУ, то ему по решению суда/прокуратуры ограничивают доступ к странице из РФ (его комментарии к публикациям все равно будет видно), т.е. для всех остальных регионов его страница доступна. Но если пользователь из России что-нибудь ответит в противовес, причём что-нибудь нейтральное, то ему ВК снесёт страницу. Наблюдал такое неоднократно.
При этом, при первой же возможности сольют ваши данные первому попавшемуся менту.
Во ВКонтакте самая жлобская подписка на музыку. Яндекс даёт доступ к КиноПоиску и позволяет накапливать баллы, Ютуб премиум отключал рекламу в видео. ВК не могут даже отключить мошенническую рекламу в ленте, не говорю уже о 20 секундной рекламе в пятисекундном видео. Более того, если вы отвязали карту от музыкального сервиса, что сделать с телефона довольно проблематично, если не знать, куда нажимать, но не дай бог оплатили, например, стикеры, то у вас эта карта привяжется к музыкальному сервису и с неё будут списывать деньги.
ВК кормит своих пользователей мошеннической рекламой. Я сейчас даже не говорю о бесконечной рекламе инфоцыган, опционов, откосов от армии, а буквально о рекламе мошенников, например, "Отдаем технику, PS5, фотоаппараты и т.д. за 1рубль". И это при том, что модерация ВК может не пропускать самое обычное по содержанию объявление.
Теперь, при удалении страницы, нужно ждать 7 месяцев.

Ответить
Развернуть ветку
Нет
При этом, при первой же возможности сольют ваши данные первому попавшемуся менту.

У ментов там эксклюзивный доступ. Если в нормальных странах через суд могут обратиться за инфой, то в РФ инфу сначала сливают ментам, потом публикуют в сеть.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

И вновь вместо того, чтобы подумать, что же делаете не так и почему контент не набирает охват, переводим стрелки на ВК и делаем их главными виновниками. Смешно.

Ответить
Развернуть ветку
6 комментариев
Сергей Хахалев

А покажите ваши паблики?

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий РУмянцев

Идите и захватите своим копипастом Инсту, где вовлеченность просто на порядки больше ВК, даже после блокировки. Вы остались, как и VK где-то в 2016-17 году. И после этого ровным счетом ничего не сделали. А теперь жалуетесь.

Ответить
Развернуть ветку
Главный на сайте #1

"паблики" должны умереть.
Я только поддерживаю это умирание

Ответить
Развернуть ветку
Лев Коптев

В это время чел с именем Паблик мечтает, чтобы все Вахи откинулись )))

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Максим А.

Насчет Маркет платформы я бы уточнил…
Хрен с ним, с автоматическим подбором сообществ без твоего спроса и тд, можно вычленить хотя бы категорию и соцдем настройками, для получения какой-то более адекватной выборки, НО самое узкое и проблемное место текущей МП - это показатель охвата записи. Это абсолютно эфемерная цифра, которую владельцы площадок легко накручивают уже который год и ВК ничего с этим не делает.
За пост в 2000 руб тебе показывают 100 000 показов в каком-то паблике, а по факту размещения ты увидишь 5000 показов.

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Дмитрий РУмянцев

Ну мы хотя бы ботов не вылизываем )

Ответить
Развернуть ветку
Александра Шульц

а может вокруг просто слишком много контента и люди банально устали?
но в защиту контакта могу сказать, что там, в отличие от ФБ, очень много милых групп с авторскими фотографиями, подборок всякой красоты ручной работы, в этой части мне нравится
все, что касается общественно-экономической тематики - в комментариях помойка, лучше не читать

Ответить
Развернуть ветку
Людмила Алимахина

Семен спасибо за подробную статью. Во ВКонтакте никогда не читала паблики, подписана там на блогеров. Мне нравятся люди 🔥 я все поняла про паблики благодаря вашей статье разобралась

Ответить
Развернуть ветку
Konstantin Karpov

Семен, вставай, там Лобушкин обосрался

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

О нет, Жора был прекрасен

Ответить
Развернуть ветку
Аккаунт удален

Комментарий недоступен

Ответить
Развернуть ветку
Савва

Тут хотел потестить рекламу в ВК как рекламодатель, зашел, тупо посмотрел, что ВК предлагает и послал их подальше. Раньше я мог выбрать группы, что-то настроить, а счас...
Своя группа давно заброшена, повесил банер, что мы в ТГ и никаких проблем.

Ответить
Развернуть ветку
Алексей

Могу короче: ровно половина контента в ленте ВК - это то, что люди не заказывали: рекомендации и реклама.
Кто это будет читать?

Ответить
Развернуть ветку
Opoffis S

Все на много Проще !
Просто Новое правление ВК решило, что вы челядь, которая не достойна зарабатывать На их Ресурсе.
А так же все Соц сети превратились с инструмент Слежения, а не Развлечения по интересам.
Но если взять, что они всегда были средством слежки, то По крайней мере раньше не было 100000 правил, по которым тебя банили, глушили, скрывали, ущемляли, стирали и кучу других различных ограничений посетителей и контента-создателей в любых ныне существующих соц. сетей.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

«У плохого хозяина всегда скотина виновата».

Ответить
Развернуть ветку
Игорь Диев

Подтверждаю на своем опыте, заказал там рекламу, выхлоп был нулевой.

До этого был опыт работы с рекламой в пабликах 6 лет и 3 года назад, совершенно другая активность была при более низких ценах. Еще и поиск по пабликам в маркет-платформе стал выдавать странные результаты

Ответить
Развернуть ветку
Евгений Швайковский

Тут есть важная проблема, которую автор не видит, а любому, кто управлял UGC-платформой, она очевидна.
Как только ты публикуешь критерии, по которым твои алгоритмы оптимизируют показы - их немедленно абьюзят. Если ты их не публикуешь, но их можно вычислить - их абьюзят. В целом единственный способ сделать критерии непригодными для абьюза - сделать их неинтерпретируемыми человеком.

Это ничего не говорит о факапе с видеомонетизацией из примера выше. Но вот тезис "дайте нам понятные критерии" - думаю, нет.

Должно быть иначе. Не должно быть одного решения "котики", а должен быть механизм, подбирающий аудиторию под контент одному ему известным путём. И если аудитория довольна, а контент нашёл себе свою аудиторию - тогда будет win-win.

И, подозреваю, сейчас ВК идёт именно в рамках этой логики. По крайней мере сопутствующие проблемы говорят именно об этом. А раз так - цель-то хорошая, ждём результата.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Звучит логично, соглашусь с вами

Ответить
Развернуть ветку
Дичь Петрович

Лайк, если тебе пох на проблемы ВК-пабликов

Ответить
Развернуть ветку
Антон Огурцов

Первый нах!

PS. Спасибо за материал!

Ответить
Развернуть ветку
Стереографика - чудо иллюзии

Бот, ну-ну!

Ответить
Развернуть ветку
Petr Gubanov

Семён, спасибо, было интересно. Я бы ещё добавил, что те, у кого не получается в вк, чаще всего действуют так же, как в нельзяграме — тупо копируют оттуда подход к производству контента, к его стилистике, не учитывая особенности и форматы вк. И многие из таких ребят, говорят, что вот такой-то формат (например, статьи) в вк не работают.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

А так про это я и писал почти в конце. Они же все пошли в свое время в Инстаграм, затем в Одноклассники и Дзен, потом также дружно потопали в TikTok и в Telegram. Вот мы часто удивляемся и рассуждаем, почему мол, охваты в каналах в Telegram падают) Догадайся :)

Ответить
Развернуть ветку

Комментарий удален модератором

Развернуть ветку
Alexander Weber

Бицуха если вниз скролить, вверх это трицепс

Ответить
Развернуть ветку
Nick Fedosov

Почему автору так не нравятся мемы? Классный контент
Они одинаково прекрасны и в ВК, и в телеге, и в инсте)

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Я этого не говорил)

Ответить
Развернуть ветку
memes land

Сейчас вк все просмотры помойным блоггерам отдал. В моих группах актив Упал в 20 раз

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Покажете свое не помойное сообщество?

Ответить
Развернуть ветку
Цой жив

По честному пару раз пытался запустить группу в VK... но это настолько дерьмовый и неудобный сервис, что пользоваться этим тупо невозможно и противно

Ответить
Развернуть ветку
Карл Кесслер

Запускал паблик в вк, договорился дважды о бесплатной рекламе, набрал 800 подписчиков, проесрал аккаунт админа, смотрел как три года число подписчиков росло без новых постов, пока не стало 3к. Вроде сейчас и не найду паблик.

Ответить
Развернуть ветку
3 комментария
Александр А.
к моему огромному удивлению никакого внятного и публичного ответа от команды ВК так и не последовало

Интересно, Семён лукавит или побуждает ВК к публичному обсуждению темы?

Гипотетическая открытость руководства ВК - эпохальное событие, равнозначное приходу руководства Wildberries на VC ))

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Почему лукавлю? Вы видели публичный ответ? Я - нет.

Ответить
Развернуть ветку
4 комментария
Andrey Mazur

В десятке, вспомним удафф

Ответить
Развернуть ветку
Anatolix
и к моему огромному удивлению никакого внятного и публичного ответа от команды ВК так и не последовало.

Можно я отвечу? Наигрались, надоело, неинтересно, поменялись ценности.

Ответить
Развернуть ветку
FeelGoodPWNZ

Хм

Ответить
Развернуть ветку
Карл Кесслер

Поздно вкатился в это всё ты, поэтому субъктивщина так и прёт. В 2008 помню как админ (но ещё не владелец) группы с названием В РиТмЕ ПоЗиТиВа договорился с компанией Боржоми, где те за конкурсы должны были отправить победителю викторины ящик с своей минералкой. И после года таких экспериментов чел стал просто по группам курировать такие конкурсы (ещё тогда специально создавали в группе под это обсуждение, пока Дуров не снёс стену).
Потом тот парень и группу эту купил. Уж не знаю где он сейчас, но сейчас та группа называется паблик Борщ, а тот парень явно до сих пор зарабатывает на рекламе таких пабликов и не теряет дохода.

Ответить
Развернуть ветку
Semyon Efimov
Автор

Так это мой взгляд на происходящее, как он может быть не субъективным?

Ответить
Развернуть ветку
Денис Пешехонов

[удалено как дубль]

Ответить
Развернуть ветку
Люда Орлова

Наконец-то сдохнут тупые паблики-миллионники. Пусть валят куда хотят. Сообщества ВК изжили себя давно. Помню, как в 2015 наелась шлаком, который они генерируют.

Пока эти обиженные уходят, другие возвращаются — авторы с надеждой смотрят на ВК. Жду, когда будет приоритет для личных страниц и рассылка. Тогда, помимо блога в ТенЧат, активно стану вести профиль ВКашке. К слову, уже сейчас ВК регулярно приводит клиентов, хотя я пока не вкладывалась в рекламу.

Ответить
Развернуть ветку
Denis Popov

Так где про 10 видов писек прочитать? Хочу смеяться 5 минут.

Ответить
Развернуть ветку
Нет

Иди на порнхаб. Или забыл как порнуху искать в ВК?

Ответить
Развернуть ветку
1 комментарий
Дмитрий Вальд

За последний год много запускалось соц сетей похожих на инсту и лучшие варианты для всех людей были те, которые выглядели просто.

Там где было меньше всего функций, активность между людьми была больше всего.

Ответ на тысячи слов и вопросов очень простой - вк нужно упрощать. Всё нужно упрощать.

Ответить