Нативная реклама в 2025 году: как не провалиться в океан однообразия
Так, давай начистоту. В 2024 году нативная реклама уже приелась. Все покупают прогревы у блогеров, инфоцыгане заряжают свои вебинары через сторис с душевными беседами, а мы, маркетологи, потеем, пытаясь впихнуть ещё одну интеграцию так, чтобы это не смотрелось как реклама. Но знаешь что? Всё изменится в 2025 году, и если ты сейчас просто продвигаешь товар через "разборы блогеров", ты на шаг позади.
Почему нативная реклама в её нынешнем виде уже не работает
Все уже поняли, что "полезный контент", который резко завершается предложением купить что-то — это всё ещё реклама. Пользователи начинают чувствовать её за километр. Мы живём в эпоху баннерной слепоты и тотального игнора прямых рекламных сообщений. Пользователи не хотят, чтобы им что-то навязывали, даже если это делается через любимого блогера.
Факт: По данным исследования GlobalWebIndex, 47% пользователей активно избегают взаимодействия с рекламой в интернете, в том числе через блокировщики. Это означает, что старая модель нативки уже начинает терять свою эффективность (Источник: HubSpot Blog).
Какие тренды задают тон нативной рекламе в 2025 году?
1. Реклама, которую не видно, но которая действует
Теперь нативная реклама — это не просто скрытая интеграция продукта в текст или сторис. Это глубже. Она должна срастаться с контентом до такой степени, что потребитель даже не осознает, что взаимодействует с рекламой, но его поведение меняется. Это как скрытая психология.
Совет: Используйте контент, который не продаёт продукт напрямую, а рассказывает историю, формируя подсознательную привязанность. Представь, что ты продаёшь кроссовки. Вместо того чтобы сразу рекламировать обувь, покажите реальные истории людей, которые изменили свою жизнь через спорт, не делая акцент на продукте.
Факт: Исследования говорят, что нативная реклама, которая не воспринимается как реклама, увеличивает лояльность на 30% и снижает вероятность отказа от взаимодействия на 20% (Источник: Think with Google).
2. Уход от блогеров в сторону реальных людей и UGC (User Generated Content)
Блогеры уже у всех на слуху. Мы все видели эти «разборы» и «интеграции». В 2025 году фокус смещается на реальных пользователей. Люди хотят видеть настоящие эмоции и реальный опыт, а не отрепетированные сценарии блогеров.
Совет: Сосредоточьтесь на создании контента, который создают ваши реальные клиенты. Уделяйте внимание отзывам, видеообзорам и фотографиям реальных пользователей, которые не связаны с рекламной кампанией напрямую. Пусть ваша аудитория станет главным амбассадором бренда.
Факт: По данным исследования Nielsen, 92% пользователей доверяют рекомендациям реальных людей больше, чем рекламе от блогеров (Источник: Exploding Topics).
3. Интерактивный контент и геймификация
В 2025 году пользователи больше не хотят просто потреблять информацию — они хотят взаимодействовать с контентом. Интерактивная реклама и геймификация становятся центральными элементами нативной стратегии. Это не просто игры, а интерактивные форматы, которые вовлекают пользователей через квесты, челленджи или даже тесты, которые приводят к продукту или услуге.
Совет: Включите элементы игры в свою рекламную кампанию. Например, создайте квест по изучению продукта, за прохождение которого пользователи получат бонусы или скидки. Или предложите персонализированные рекомендации на основе прохождения тестов, касающихся их интересов.
Факт: По данным исследования Demand Gen Report, интерактивный контент генерирует на 2-3 раза больше вовлечения, чем статичные формы рекламы .
4. Эмоциональная и ментальная связь с брендом
В 2025 году эмоциональные бренды будут выигрывать. Бренды, которые фокусируются на ментальном здоровье, социальной справедливости, экологии, будут вызывать больше доверия и отклика. Это те компании, которые не просто продают продукт, а делают мир лучше.
Совет: Показывайте, что ваш бренд делает реальную разницу. Это может быть поддержка экологических инициатив, помощь сообществам или честное отношение к своим сотрудникам и клиентам. Построение таких связей становится ключевым элементом нативной рекламы, где продукт — не главное, а главное — идея.
Как сделать нативную рекламу классной в 2025 году?
- Станьте частью истории клиента: Ваша реклама не должна доминировать — она должна встраиваться в жизненный опыт пользователя. Пусть она станет органичной частью истории, которую он рассказывает.
- Сделайте акцент на эмоциональный опыт: Взаимодействие с брендом должно быть глубже — оно должно касаться личных тем, которые важны пользователю.
- Используйте креатив и интерактив: Простой баннер или пост уже не работает. Создавайте контент, который вовлекает, вызывает эмоции и заставляет пользователей активно взаимодействовать с вашим брендом.
- Забудьте про прямые продажи: Всё больше брендов сосредотачиваются на создании полезного, информативного или развлекательного контента, который не продаёт напрямую. Продавайте через ценности и эмоции, а не через «купи сейчас».
Один из таких кейсов — одна белорусская компания, которая может всплывать в запретограме или тиктоке: вот эта белоруская компания
surprise.by — смм-щики в компании по продаже подарочных сертификатов не делают акцент на продукте, а рофлят, показывая жизнь офиса. Минимум видео с их товаром, но атмосфера доверия и дружелюбия просто зашкаливает.
Никто не хочет видеть идеализированные образы — людям важнее ощущение, что они имеют дело с настоящими людьми, а не с холодными корпоративными машинами. Так что, если хотите продать, показывайте себя такими, какие вы есть, создавайте контент, который вызывает эмоции.
2025 год станет переломным моментом для нативной рекламы. Теперь она должна стать ещё более креативной, естественной и интегрированной в жизнь пользователей. Никаких прямых продаж, только эмоции, интерактив и настоящие истории.
Если вы хотите выделиться в море однообразных рекламных кампаний — время действовать сейчас.
Хотите нативно продвинуться на рынке? Закажите консультацию в агентстве “Кабо”, и мы с нуля продумаем маркетинговую стратегию продукта.