Гайд по SEO 2025, что работает, а что нет

Современные алгоритмы поисковых систем анализируют контент через призму семантики и контекста. Ручная оптимизация под ключевые слова уступает место автоматизированным инструментам, которые прогнозируют намерения пользователя, которое он выражает в своем запросе. Такие сервисы как Surfer SEO используют ИИ для анализа топовых страниц выдачи, предлагая рекомендации по структуре, длине текста и релевантным терминам.

Natural Language Processing стал основой для понимания поисковиками запросов пользователя. Алгоритмы оценивают не плотность ключей, а общее соответствие текста теме, полноту охвата смежных понятий и общую логику текста. Например, статья о лечении кашля должна включать разделы о симптомах, профилактике, медикаментах и народных средствах и методах, а не повторять фразу «как вылечить кашель» 20 раз.

Доля голосового поиска растет. Хотя ни Google ни Яндекс не публикуют данные о количестве таких запросов, предположительно их около 20-25% от общего числа поисковых запросов за 2024 год. В 2025 год их доля вырастет до 30%. При голосовом поиске запросы обрабатываются через голосовых ассистентов. Это требует смещения фокуса на длинные хвостовые ключи, например, «как быстро избавиться от головной боли без таблеток» . Структурируйте контент с помощью подзаголовков H2-H3, используя вопросительные формы.

Видео увеличивает время пребывания на странице на 40–60%, соответственно улучшает поведенческие факторы, особенно важные для Яндекса. Google оценивает их в комплексе с другими, но они также оказывают положительное влияние на ранжирование. Встраивайте короткие ролики (до 2 минут) с субтитрами и текстовым описанием.

Неработающее видео, как и другие ошибки, понизит позиции страницы, а при большом количестве страниц с ошибками, всего сайта.

Оптимизируйте видео-теги (title, description), добавляя ключевые фразы. Видеохостинги стали частью поисковой экосистемы, видео часто занимают позиции в топе выдачи, особенно для обучающих и обзорных запросов.

С 2023 г. Google полностью перешел на мобильную индексацию. Это означает, что поисковая система отдаёт приоритет мобильным версиям сайтов при сканировании страниц и индексировании контента. Страницы без адаптивного дизайна или с медленной загрузкой (более 2.5 сек) теряют позиции. Приоритет — оптимизация изображений (оптимально в WebP формат), отказ от тяжелых скриптов, использование CDN.

Schema.org разметка вышла за рамки стандартных типов Article и Product. В 2025 г. актуальны набирают популярность Custom schemas, позволяющие описывать узкоспециализированные данные, такие как параметры программного кода или особенности кулинарного рецепта. Это улучшает понимание контента роботами и повышает вероятность попадания в расширенные сниппеты.

Экспертность, авторитетность, доверие (E-A-T) — основа ранжирования для тематик, напрямую влияющих на благополучие пользователей: медицина, финансы, юриспруденция. Поисковики (особенно Google, Яндекс тоже подтягивается) проверяют наличие у авторов статей и материалов наличие сертификатов, научных степеней, упоминаний в авторитетных источниках. Добавляйте блоки «Об авторе» с подтверждением квалификации, ссылайтесь на исследования, обновляйте статьи не реже раза в 6 месяцев.

Сайты без SSL-сертификата не допускаются в топ выдачи в Яндексе и Google.

Повторы ключей (больше 3%) расценивается как переспам, при этом учитываются разные словоформы, учитываются синонимы и контекст. Например, вместо 20 вхождений «купить iPhone» лучше использовать «заказать смартфон Apple», «лучшая цена на айфон», но тоже без перебора.

Ссылки и статьи размешенные на низкокачественных сайтах теперь приводят к снижению позиций или к более жестким санкциям. Актуальны только релевантные обратные ссылки с трастовых ресурсов с рейтингом домена более 70 по Ahrefs. Приоритет — гостевые посты, упоминания бренда в СМИ, крауд-маркетинг (форумы, социальные сети, блоги, и т.д.).

Короткие тексты не предоставляют подробной информации по актуальному запросу. Даже для простых тем, как заварить чай например, поисковики предпочитают гайды с историей чая, его видами, советами по выбору температуры воды. Минимальная длина статьи — 2000 символов, оптимальная — 5000–7000 символов без учета пробелов.

Сайты без адаптивности теряют до 80% органического трафика. Хуже всего если есть нечитаемый шрифт, горизонтальная прокрутка страницы, кнопки меньше 48px.

Фокусы с маскировкой ключей, популярные ранее (цвет шрифта = фону, размер 1px) или подмена контента для роботов обнаруживается за 2–3 недели. Санкции — бан сайта в выдаче.

Каталоги с показателем DR < 20, с высокой спам-активностью или тематическим несоответствием бесполезны.

Повтор description в title, ключи в alt-атрибутах всех изображений, спам в заголовках H1-H6 распознаются как манипуляции и нещадно наказывается. Используйте метатеги естественно: 1 ключ в title, уникальный description с естественным вхождением ключей для каждой страницы.

Сайты с TTFB (Time To First Byte) более 600 мс теряют позиции, даже при идеальном контенте и внутренней оптимизации.

Без внедрения schema-разметки шансы попасть в топ-10 значительно снижаются. Особенно это касается интернет-магазинов. Например, отсутствие Product markup скрывает цену и рейтинг в выдаче, а оно нам надо?

Поведенческие метрики, такие как CTR, глубина просмотра, возврат к поиску, влияют на ранжирование не только в Яндексе. Страницы с низким CTR, менее 5%, снижают позиции, даже при идеальной релевантности запросу. Важно A/B-тестирование заголовков, добавление эмоциональных триггеров, такие как например: «секретный метод», «пошаговая инструкция» и т.д.

SEO в 2025 г. — часть общей Digital стратегии. Интегрируйте его с email-маркетингом (ссылки в рассылках), PR-активностями (упоминания в СМИ), офлайн-продвижением (QR-коды с привязкой к страницам).

Манипуляции с алгоритмами, такие как накрутка поведенческих факторов, ИИ-генерация контента без редактирования приводят к долгосрочным санкциям. Яндекс и Google внедряют алгоритмы для оценки «честности» сайтов: проверяют историю изменений, авторские права, соответствие заявленной тематике.

SEO 2025 еще больше требует баланса между технической оптимизацией, качественным контентом и полезностью для пользователя.