Как создавать рекламные креативы для таргета: рекомендации + инструмент
Даже идеальный во всех отношениях креатив для таргета не гарантирует, что реклама получится эффективной и принесет много лидов. Но красивый и интересный визуал, соответствующий требованиям площадки, без проблем пройдет модерацию и будет иметь больше шансов понравиться потенциальным клиентам.
В этой статье расскажем, как быстро и легко делать качественные рекламные креативы без дизайнера.
Требования к креативам для рекламы
Учитывайте основные требования к изображениям для таргетированной рекламы в 2023 году:
- соблюдение формата – для ВК это 600 x 600, 1080 x 1350 или 1080 x 607 пикселей;
- высокое качество – изображение должно быть четким, «чистым», а все элементы визуально понятными;
- гармоничные цвета – нейтральные и сочетающиеся друг с другом;
- необходимый контраст – чтобы детали и текст не сливались с фоном, но и не раздражали;
- небольшое количество объектов и текста – не стоит перегружать изображение деталями, а текст должен занимать, например, во ВКонтакте, не более 20 % от площади картинки;
- допустимые изображения – в том же ВК, например, больше нельзя использовать в таргете прием «до/после», для каждой площадки такие требования нужно уточнять индивидуально;
- без сбивающих с толку деталей – элементов интерфейса, стрелочек и т. д.;
- без негативного контекста – изображение не должно отталкивать или давить на чувства;
- с четким текстом и посылом – если используете текст на креативе, шрифт должен быть разборчивым и не кричащим, а смысл понятным;
- без изображения денег или сексульного подтекста – визуал, напрямую воздействующий на низшие инстинкты, не приветствуется.
Кажется, что правил слишком много и запомнить их тяжело. На деле вам нужно знать только формат изображения, остальное вписывается в общепринятые моральные рамки. То есть креатив должен быть качественным, подходящего размера и адекватным.
Как создавать картинки для таргета самостоятельно без навыков Фотошопа
Сложный функционал не нужен, вам понадобится несколько простых инструментов: возможность обрезать изображения и масштабировать их, накладывать друг на друга, настраивать расположение, добавлять эффекты. Оптимальный набор опций есть в онлайн-редакторе «Холст» – бесплатном графическом дополнении сервиса автопостинга SMMplanner.
Чтобы им пользоваться, нужен аккаунт в SMMplanner – для всех пользователей, даже без тарифов, инструмент доступен бесплатно. Но если вы – SMM-щик, вам могут пригодится и другие функции сервиса: автопостинг, написание постов с AI Ассистентом, аналитика. Тогда лучше оформить удобный тариф, и у вас будет полноценный набор опций для работы с контентом + бесплатное создание и скачивание креативов для таргета без вотермарок.
Что есть в «Холсте»:
- большая библиотека шаблонов – одно из главных преимуществ графического редактора в том, что в нем можно создавать рекламные креативы на основе готовых шаблонов, просто подставляя свои фото и текст;
- интегрированный фотосток Unsplash – бесплатные картинки для фона и возможность загрузить свои, есть отдельная подборка фонов, также можно просто залить холст любым цветом или сделать изображение без фона;
- инструменты для работы с текстом – готовые стили, наборы шрифтов, настройка начертания и размера, возможность загрузить свои шрифты;
- наборы элементов оформления – стикеры, фигуры, эмодзи, которые можно использовать, чтобы усилить предложение, если это допускает площадка;
- пресеты размеров картинок для разных площадок и типов контента – еще одна максимально полезная фишка при создании креативов для таргета, благодаря которой можно сразу автоматически подогнать изображение под нужный формат.
Переходите в SMMplanner, авторизуйтесь или зарегистрируйтесь, если пользуетесь сервисом в первый раз, – раздел «Холст Beta» находится в меню слева.
Как создавать рекламные креативы с помощью шаблонов
С готовыми макетами изображений для рекламных постов создавать визуал для таргета проще некуда.
Подберите подходящий макет в разделе «Шаблоны» – можно пользоваться фильтрами по категории и типу публикации для быстрого поиска. Кликните по нему и нажмите «Редактировать шаблон».
Вы перейдете в редактор со всеми его инструментами для работы над рекламным изображением. Здесь можно:
- изменить цвет или картинку фона;
- загрузить и вставить в креатив свое изображение;
- удалить фон с фото, если вам нужен только объект;
- изменить надписи и настроить их вид;
- изменить формат креатива с сохранением расположения элементов, если вам нужна такая же картинка для другого рекламного кабинета;
- сохранить макет со своим дизайном для работы над креативами на будущее.
Например, чтобы сделать из этого шаблона свой креатив для таргета с рекламой завтраков, нужно:
- выделить поле с текстом и заменить информацию;
- удалить или скрыть слой с исходным изображением в разделе «Слои»;
- добавить свою картинку в разделе «Картинки»;
- убрать фон со своего фото при необходимости с помощью опции «Удалить фон» из панели инструментов над рабочей областью;
- обрезать/масштабировать загруженную картинку и поставить на место удаленного изображения;
- настроить элементы и поменять фон при необходимости.
Если нужна эта же картинка, но другого размера, в разделе «Формат» можно выбрать подходящий пресет и применить его к готовому креативу – останется только немного поправить элементы, если где-то изменятся пропорции.
Готовый креатив можно скачать в формате PNG, JPG и JSON.
Как работать в «Холсте», какие есть возможности и инструменты – подробно показано в бесплатном курсе «Дизайн для соцсетей с 0». Он состоит из 10 коротких видеоуроков, которые учат самостоятельно и быстро создавать визуал и рекламу для своих проектов по готовым шаблонам или с нуля.
Как создавать картинки для таргета с нуля
Перейдите в раздел «Холст Beta» и сразу настройте размер нового холста в разделе «Формат».
Далее залейте задний план цветом или выберите для этого картинку в разделе «Фон». Также можно загрузить свое изображение через раздел «Картинки».
В разделе «Текст» подберите стиль надписи или создайте текстовый элемент – заголовок, подзаголовок или основной текст – и настройте его, как вам нужно. Можно менять цвет, размер, шрифт, расположение текста – любые параметры надписи.
В разделе «Элементы» добавляем на картинку дополнительные фигуры и стикеры, если нужно, и также настраиваем их.
Разобраться в редакторе довольно просто – уже после первых нескольких картинок вы станете тратить на создание креатива от 5 минут, зависит только от ваших личных требований к изображению.
Если вы раньше работали в Canva или других похожих приложениях, ушедших из России, освоиться в «Холсте» будет совсем легко благодаря аналогичному удобному интерфейсу.
В любом случае всегда можно посмотреть уроки, о которых мы писали выше.
Как создавать продающие изображения для таргета: рекомендации
Креатив для рекламы – полноценный маркетинговый инструмент. Он должен не только радовать визуалов и перфекционистов, но и работать на целевую аудиторию – привлекать внимание потенциальных клиентов и продавать.
Как создать продающую картинку для таргета:
- Изучите ЦА и сделайте визуал понятным для них. Объекты на изображении должны быть узнаваемыми и близкими целевой аудитории. В идеале – вызывать эмоции по поводу продукта или болей, которые он может закрыть.
- Покажите наглядно пользу продукта или эффект от услуги. Если продаете курсы по графическому дизайну, можно использовать в креативе пример собственного стиля; тур по живописным местам – фотографии с предыдущих экскурсий; рекламируете услуги стоматолога – фото клиентов с красивыми улыбками, размещенные с их согласия, и т. д.
- Используйте привлекающие внимание фишки и технологии. Например, если продвигаете курсы или услуги SMM, покажите, что уже освоили генерацию изображений с помощью нейросетей, и дайте понять, что сможете применить это в работе или обучить этому в своих лекциях.
- Используйте предложение или призыв к действию. Желательно, чтобы по креативу было понятно, чего вы хотите от целевой аудитории, которой показываете рекламу. Даже если рекламный формат содержит кнопку для перехода по ссылке, полезно продублировать призыв на рекламной картинке.
- Применяйте традиционные маркетинговые приемы. Это схемы составления УТП типа AIDA, призывы, триггеры. Конечно, хорошо работать могут и креативы, которые нарушают правила классического маркетинга – за счет того, что разрушают шаблоны и обходят баннерную слепоту. Но использовать излишне креативные приемы нужно с осторожностью – во многих нишах они могут не сработать, потому что будут непонятны аудитории.
А какие фишки вы используете, чтобы делать эффективные рекламные креативы? Делитесь в комментариях!