🟢Позорный ребрендинг - как крупные бренды теряют репутацию. Разбор на примере ребрендинга Сбербанка и Купер

"СберМаркет" переименовался в "Купер": Новый этап для популярного сервиса доставки. Компания объявила о запуске крупного ребрендинга и переименовании под звучным именем "Купер". По словам представителей компании, новое имя призвано сделать бренд более привлекательным и человечным для своих клиентов.

Идея за новым названием "Купер" вдохновлена желанием усилить идентичность и доступность сервиса. Новое название происходит от слова "купить", подчеркивая простоту и удобство процесса заказа и доставки. Согласно заявлению руководства, переход на новый бренд будет постепенным и охватит все аспекты визуального идентификатора компании, включая логотипы, цветовые решения и стиль.

Несмотря на амбициозные планы и логическую последовательность изменений, ребрендинг вызвал смешанные реакции среди пользователей и экспертов. Многие высказали недовольство и непонимание по поводу выбора нестандартного названия, указывая на его ассоциации с зарубежными брендами или киногероями, а не с услугами доставки.

Антон Хоменок, маркетолог и генеральный директор диджитал-агентства X6 поделился своим мнением по этому поводу:

"Они зря затеяли ребрендинг названия сервиса. Название играет ключевую роль в создании образа бренда, особенно когда это касается узнаваемости и доверия к экосистеме, как у Сбербанка".

СберМаркет планирует продолжать расширять свой ассортимент, улучшать качество сервиса и укреплять позиции на региональных рынках, несмотря на вызванные ребрендингом негативные эмоциональные реакции.

Итак, ребрендинг "СберМаркета" в "Купер" стал не только логичным шагом в развитии компании, но и вызвал широкую общественную реакцию, подчеркивающую важность анализа рынка и внимания к потребительским предпочтениям при таких масштабных изменениях.

Пишите в комментариях, какому названию вы доверяете больше - Купер или Сбермаркет?

🟢 Предлагаем вспомнить ребрендинг самых известных компаний и брендов в подборке в нашем телеграм канале X6