Сила бренда, искажающая реальность

Привет! Я Лера, руководитель маркетинга в сервисе для малого бизнеса Adesk. Эту должность я заняла совсем недавно, по этой причине активно исследую разные маркетинговые инструменты на своем и чужом опыте.

В силу того, что большого авторитета перед основателями у меня пока тоже нет, некоторые свои идеи приходится отстаивать с боем. Одна из них – вкладывать деньги в бренд.

Не так давно в обиход даже вошло новое слово для обозначения ситуации, когда маркетинговый бюджет тратится не только на покупку лидов, но и на продвижение бренда как такового – брендформанс. Впрочем поговорить я хотела только о влиянии бренда.

Громко-громко прогремела АМОконф с Блиновской в числе хедлайнеров, и еще громче прогремел ее арест. Можно как угодно относиться к ее личности, но только ленивый не написал свои мысли о ее выступлении. Кто-то был в восторге, кто-то не смог промолчать о том, что именно с него он принял решение уйти. С точки зрения узнаваемости 100% попадание в цель: она на устах у всех.

Дальше интересней: новость о ее задержании.

Среди моих коллег нет ее почитателей или пользователей ее продуктов, но мы конечно не могли обойти эту тему стороной.

Внимательные пользователи сети уже могли заметить в чем собственно подвох и каким местом тут работает сила бренда.

Мы бегло взглянули на фото (читай банер) и восхитились стойкости болгерки перед лицом правосудия!

Но простой фактчекинг покажет, что это фото никакое не фото с места задержания. Это процесс сбора ее на площадку перед выступлением на конференции. Но сила ее бренда настолько велика, что искажает наше восприятие и превращают прикрепление микрофона в процесс задержания, а Елена уже не просто блогер, который готовится к выходу на сцену, но эксцентричная личность, которая на вере в чудеса не сдается даже перед лицом правосудия.

Аплодирую стоя! Если знаете идеи как B2B продукту, помогающему предпринимателям и бизнесу автоматизировать управленику и финансовую аналитику, сделать то же самое, не скатываясь в инфопродукт, буду рада совету!