Что зашито в ДНК брендов и стоит ли думать об этом в 2024 году? Как глубоко нужно копать в поисках ценностей собственника, чтобы сформулировать ДНК? Меня зовут Алексей Кузнецов, я основатель и генеральный директор бренд-консалтингового агентства Kuznets, рассказываю о том, с чем работаю ежедневно уже больше 20 лет.
ДНК бренда — что за зверь такой? Разбираемся с позиционированием, ищем ценности и смыслы