Каких медицинских блогеров смотрели в пандемию?
PRT Edelman Affiliate представил результаты исследования роста популярности медицинских блогеров в 2019-2020 годах
Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate публикует результаты исследования роста популярности страниц медицинских блогеров в Instagram в период с начала 2019 по конец 2020 года. Так в 2019 в тройку самых быстрорастущих (процент прироста посетителей за год) российских врачей-инфлюенсеров вошли психотерапевты (27%), неврологи (14%) и кардиохирурги (14%). Также традиционно популярными (топ-10) были «женские» блогеры, среди которых: гинекологи (13%), неонатологи (12%) и акушеры (10%).
Рис.1: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2019 г.)
В первом полугодии 2020 года, с началом первой волны пандемии, ситуация начала меняться и резко возрос спрос на более узкие специальности. Наибольший рост посещаемости был зафиксирован в эккаунтах гематологов (16%), неонатологов (10%), кардиохирургов (10%). В первой пятерке появились пульмонологи (8%) и остались неврологи (7%). Психотерапевты при этом опустились на 10 место с показателем в 6%.
Снижение темпов пандемии во втором полугодии 2020 года ознаменовался ростом эккаунтов инфлюенсеров в области пластической хирургии (9%), пульмонологии (8%), акушерства (7%). Также в списке активно-растущих появились инфекционисты (6%) и диетологи (5%).
Рис.2: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (1 и 2 полугодие 2020 г.)
Подобная картина прошлого года довольно закономерна. Первая волна пандемии заставила людей искать информацию о заболевании и способах восстановления после него, поэтому появился спрос на блогеров узких специальностей и, в первую очередь, пульмонологов. Популярность пластических хирургов и диетологов во втором полугодии обусловлена тем, что и мужчины, и женщины в период затяжного локдауна начали больше инвестировать в себя.
Пятерка же самых быстрорастущих категорий медицинских инфлюенсеров за 2020 года выглядит следующем образом: пульмонологи (10%), неонатологи (9%), гематологи (9%), гинекологи-эндокринологи (7%), кардиологи (7%).
Рис.3: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2020 г.)
В десятку врачей-инфлюенсеров с самым большим количеством подписчиков входят три диетолога, три эндокринолога, по два педиатра, гинеколога акушера и пластических хирурга.
Рис.4: Топ-25 врачей-блогеров в Instagram (на июль 2021 г.)
Исследование было проведено среди 500 российских блогеров-врачей из 32 специальностей в марте-апреле 2021 года в социальной сети Instagram. Период исследования: январь 2019 — декабрь 2020 года.
Прикольно. Это полезная инфа, особенно для тех, кто работает с фарм-клиентами и ищет инфлюенсеров