{"id":13456,"url":"\/distributions\/13456\/click?bit=1&hash=6bf95d5850d39a632d71d9ebb94b8a4e644bc6a23b4e4c2644b39e47003b100d","title":"80 \u0442\u044b\u0441\u044f\u0447 \u0447\u0435\u043b\u043e\u0432\u0435\u043a \u0438\u0441\u043a\u0430\u043b\u0438 \u043f\u0430\u0440\u0443 \u0434\u044b\u0440\u044f\u0432\u043e\u043c\u0443 \u043d\u043e\u0441\u043a\u0443 \u0441\u043f\u0435\u0446\u0430\u0433\u0435\u043d\u0442\u0430","buttonText":"\u0427\u0442\u043e\u043e\u043e?","imageUuid":"a05ce1a7-0771-5520-b8cb-45c9bdd65351","isPaidAndBannersEnabled":false}
Andrey Chervonsky

Каких медицинских блогеров смотрели в пандемию?

PRT Edelman Affiliate представил результаты исследования роста популярности медицинских блогеров в 2019-2020 годах

Коммуникационное агентство PRT Edelman Affiliate публикует результаты исследования роста популярности страниц медицинских блогеров в Instagram в период с начала 2019 по конец 2020 года. Так в 2019 в тройку самых быстрорастущих (процент прироста посетителей за год) российских врачей-инфлюенсеров вошли психотерапевты (27%), неврологи (14%) и кардиохирурги (14%). Также традиционно популярными (топ-10) были «женские» блогеры, среди которых: гинекологи (13%), неонатологи (12%) и акушеры (10%).

Рис.1: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2019 г.)

В первом полугодии 2020 года, с началом первой волны пандемии, ситуация начала меняться и резко возрос спрос на более узкие специальности. Наибольший рост посещаемости был зафиксирован в эккаунтах гематологов (16%), неонатологов (10%), кардиохирургов (10%). В первой пятерке появились пульмонологи (8%) и остались неврологи (7%). Психотерапевты при этом опустились на 10 место с показателем в 6%.

Снижение темпов пандемии во втором полугодии 2020 года ознаменовался ростом эккаунтов инфлюенсеров в области пластической хирургии (9%), пульмонологии (8%), акушерства (7%). Также в списке активно-растущих появились инфекционисты (6%) и диетологи (5%).

Рис.2: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (1 и 2 полугодие 2020 г.)

Подобная картина прошлого года довольно закономерна. Первая волна пандемии заставила людей искать информацию о заболевании и способах восстановления после него, поэтому появился спрос на блогеров узких специальностей и, в первую очередь, пульмонологов. Популярность пластических хирургов и диетологов во втором полугодии обусловлена тем, что и мужчины, и женщины в период затяжного локдауна начали больше инвестировать в себя.

Артем Давыдов
Директор по работе с клиентами и руководитель департамента фармацевтических коммуникаций PRT Edelman Affiliate

Пятерка же самых быстрорастущих категорий медицинских инфлюенсеров за 2020 года выглядит следующем образом: пульмонологи (10%), неонатологи (9%), гематологи (9%), гинекологи-эндокринологи (7%), кардиологи (7%).

Рис.3: График роста популярности врачей-блогеров в Instagram (2020 г.)

В десятку врачей-инфлюенсеров с самым большим количеством подписчиков входят три диетолога, три эндокринолога, по два педиатра, гинеколога акушера и пластических хирурга.

Рис.4: Топ-25 врачей-блогеров в Instagram (на июль 2021 г.)

Исследование было проведено среди 500 российских блогеров-врачей из 32 специальностей в марте-апреле 2021 года в социальной сети Instagram. Период исследования: январь 2019 — декабрь 2020 года.

0
1 комментарий
Надежда Фауль

Прикольно. Это полезная инфа, особенно для тех, кто работает с фарм-клиентами и ищет инфлюенсеров

Ответить
Развернуть ветку
Читать все 1 комментарий
null