Если раньше приобретение товара или его продажа требовали привлечения большого количества участвующих сторон (агрегаторов сырья, производителей, розничных центров, дистрибьюторов, дилеров и точек продаж), то в наши дни это уже не является необходимостью. Цепочка посредников уменьшилась до 3-4 участников: агрегаторы сырья, производители и розничные центры. Это означает, что уменьшаются и расходы продавцов, что влияет на конечную стоимость товара. Исключение нескольких звеньев из цепочки сбыта продукции помогает снизить цену продукта и сделать ее более привлекательной для покупателей на маркетплейсах, нежели в тардиционных магазинах.