Основы вирусного контента. Что заставит людей делиться вашими текстами?

Люди запрограммированы делиться контентом, который отражает их идентичность, вызывает эмоции, заставляет их чувствовать ностальгию или связывает их с другими. Коппирайтеры напрямую задействуют эти импульсы, когда хотят создать невероятно популярный контент.

Хотя не существует волшебной формулы для создания вирусного контента, понимание глубинных психологических триггеров, побуждающих людей делиться тем, что вы написали, является мощным первым шагом. Вот взгляд на психологию, лежащую в основе того, что делает онлайн-контент вирусным, и как вы можете использовать это, чтобы превратить свой контент в предмет обсуждения в Интернете.

Так что же делает онлайн-контент вирусным?

Вирусный контент, как правило, содержит сообщения, которые, по мнению людей, имеют значение для их жизни или общества в целом . Проанализировав десяток исследований о природе вирусного контента в Интернете, я обнаружил, что люди более мотивированы делиться контентом, когда он изначально несет ценные сообщения для других.

Бренд, который делится банальным постом о характеристиках своих продуктов, может потерпеть неудачу. Но если вы сосредоточитесь на том, как ваш бренд расширяет возможности людей или решает реальные проблемы ваших клиентов, вы можете получить свой момент вирусности.

Используйте эту стратегию с осторожностью. Если ваши чувства не кажутся искренними, контент может иметь обратный эффект и нанести вред вашему бренду. Создавайте контент, который фокусируется на реальном влиянии инициатив вашего бренда, рассказывает подлинные истории и занимает разделяемую большинством позицию по вопросам, которые соответствуют основным ценностям вашего бренда.

Вы когда-нибудь замечали, как интернет взрывается от трогательных историй или пламенных тирад? Контент, который несет эмоциональный удар — будь то радость, возмущение или благоговение — неизменно привлекает больше репостов, чем нейтральный контент.

Дело в том, что люди изначально стремятся делиться эмоциональным содержанием, потому что это дает нам катарсическое освобождение и помогает осмыслить свой опыт. Чем сильнее эмоция, тем сильнее мы чувствуем потребность поделиться ею с другими.

Исследование потребительских предпочтений показало, что 15 процентов представителей поколения Z предпочитают думать о прошлом, а не о будущем, и почти столько же миллениалов чувствуют то же самое. Это имеет смысл — после нескольких бурных лет люди жаждут напоминаний о прошлых временах для ощущения комфорта и стабильности.

Вот почему вызывающие ностальгию тексты могут быть такими популярными. Причина в том, что они напомнят читателям о более счастливых временах в прошлом. Такие тексты похожи на теплые объятия.

Чтобы реализовать эту стратегию, подумайте о том, как контент вашего бренда может напомнить вашей целевой аудитории о более простых временах и вызвать чувство ностальгии. Это может включать:

Людям нравится делиться контентом, который показывает их умными, полезными или осведомленными.

Когда вы натыкаетесь на пост, который содержит много практической ценности — например, новый способ упаковать чемодан или лайфхак по нарезке громоздкого овоща — вы, естественно, хотите поделиться им со всеми. Это затрагивает наше желание помогать другим и быть воспринятым как ценный ресурс в нашем сообществе. Обмен полезным контентом дает люядм социальную валюту.

Делитесь полезными советами и хитроумными приемами, создавайте руководства, которые решают повседневные проблемы, и предоставляйте новости, которые могут быть полезны людям, — все это может сделать ваш контент более привлекательным для распространения.

Создание вирусного контента — это не точная наука (если бы это было так, все бы этим занимались!). Но, используя особенности человеческой психологии — будь то пробуждение сильных эмоций, ностальгия или предложение практической ценности — вы можете повысить свои шансы сделать свой контент и запоминающимся, и общедоступным. Так что экспериментируйте и следите за тем, что находит отклик у вашей аудитории. Ваш следующий вирусный хит уже не за горами.

Хотя психология играет большую роль, алгоритмы на таких платформах, как ВК, Дзен и Telegram, могут определить, будет ли ваш контент показан большему количеству людей. Алгоритмы часто отдают приоритет интересному контенту, поэтому важно также понимать механику платформы наряду с психологическими факторами.

Да, платные акции могут помочь повысить видимость и вовлеченность, что может повысить вероятность вирусности. Однако вирусность часто является органической, обусловленной контентом, который глубоко резонирует с аудиторией, а не только платным охватом.

Время имеет решающее значение для вирусности. Публикация в периоды большого трафика, соответствие трендовым темам или синхронизация с событиями могут повысить ваши шансы на то, что контент быстро наберет обороты.