Для хорошего текста нужна каденция. Вот почему важно прочитать эту статью
Каденция, пожалуй, самый теневой аспект копирайтинга. Но ее освоение может преобразить качество вашего письма. Поэтому вам, как выдающемуся копирайтеру, нужно знать о каденции все.
Что такое каденция в письме?
Каденция относится к ритму вашего письма. Она диктуется длиной предложения. Здесь важны отбор слов и союзов. Ваши конкуренты упускают это обстоятельство из виду? Тем лучше для вас.
Обратите внимание на предыдущий абзац: у него был довольно специфический ритм. Каждое предложение было очень коротким, и во всем тексте нет ни одной запятой. А вот у текущего абзаца совершенно другой ритм. Предложения длиннее, слова длиннее, я использую много запятых, и это в целом создает другой опыт чтения. Теперь давайте попробуем написать первый абзац в ритме второго:
Каденция относится к ритму вашего письма. Она определяет, как долго длятся ваши предложения, насколько длинны ваши слова и как часто вы используете союзы. И хотя многие авторы упускают данный инструмент из виду, это важная часть копирайтинга — и письма в целом.
Видите разницу?
Ни один из приведенных подходов не является обязательно правильным или неправильным. Они просто служат примером того, что ритм текста может быть разным, даже если содержание одинаковое.
Факторы, влияющие на каденцию
Каденцию трудно выучить, потому что ее нельзя легко измерить. Письмо с хорошей каденцией просто ощущается правильным. Это больше о ритме и потоке, чем о количестве слов или переносах строк.
ОДНАКО ритм в письме обычно определяется:
- Длиной и сложностью предложения
- Длиной и сложностью слов
- Использованием придаточных предложений и соединительных оборотов
- Длиной абзаца
- Энергетикой
Все вместе эти вещи и составляют каденцию. И овладение этим инструментом может действительно вывести ваше письмо на новый уровень.
Важность каденции
Каденция в письме важна, потому что делает ваши тексты более легким для чтения и взаимодействия с ним. Людям не нужно прилагать больших усилий, чтобы прочитать ваш пост — текст с хорошей каденцией должен естественно перетекать из одного предложения в другое.
Давайте возьмем в качестве примера следующий абзац:
Делайте себе подарок каждый день. Просто так. Без особых причин. Просто позвольте ему случиться. Это может быть новая рубашка. Это может быть короткий сон в вашем офисном кресле. Это могут быть две чашки черного кофе.
Слова и предложения в этом примере чрезвычайно короткие. Текст очень простой и местами даже немного резкий. Но хотя многие современные копирайтеры утверждают, что это лучший способ писать для онлайн-аудитории, я позволю себе возразить. Давайте посмотрим, что получится, если мы все изменим:
Каждый день, лучше всего под вечер, делайте себе подарок. Не планируйте его. Не ждите его от своих коллег и поклонников. Просто позвольте ему случиться. Это может быть новая рубашка в мужском магазине, короткий сон в офисном кресле или две чашки хорошего, горячего, черного кофе.
Вторая версия читается намного лучше. Длина предложений варьируется, что удерживает внимание читателя. Дополнительные прилагательные оказывают гораздо больший эффект, потому что они подключают ассоциации читателя. И в целом текст просто катится лучше: каждая строка перетекает в следующую, и читатель может продолжать читать, не останавливаясь на разрывах предложения через каждые несколько слов.
Даже такие незначительные изменения могут действительно преобразить текст. Хорошая ритмичность может сделать ваше письмо более легким для чтения, более эффективным и более запоминающимся. Она может превратить ваш текст из обычного интернет-контента в нечто, что действительно выделится из общей массы.
Как улучшить темп письма
Когда дело доходит до письма, важно иметь широкий словарный запас, знать свой предмет и понимать правила орфографии и грамматики. Но только это не сделает вас хорошим писателем.
Потому что если вы не понимаете каденцию, вы не понимаете письмо. Люди просто не будут вникать в текст, в котором нет хорошей каденции. Это необходимо для поддержания интереса и вовлеченности читателя в вашу работу. По сути, хорошая каденция делает ваше письмо более легким для чтения.
Так как же улучшить ритм своей работы? Вот несколько советов:
- Изменяйте длину и сложность слов. Наполните свой текст слишком большим количеством сложных слов, и его станет слишком трудно читать. Ваш читатель начнет пропускать куски текста, и он не окажет на него никакого влияния. Вставляйте длинные слова время от времени, чтобы воздействовать на читателя.
- Изменяйте длину предложений . Хорошая каденция заставляет читателя включиться. Если все предложения одинаковой длины, разум читателя переходит на автопилот. Он не будет воспринимать информацию, и слова перестанут оказывать на него влияние. Но если каждое предложение будет отличаться по длине и сложности, читатель подсознательно будет уделять им больше внимания.
- Используйте связующие слова как можно чаще. Не бойтесь добавлять их в свой текст (например, хотя, потому что, как, следовательно…). Они помогают контрастировать вашим идеям и аргументам, делая текст более связным.
- Прочитайте свой текст вслух. Один из лучших способов оценить свой ритм — прочитать свой текст вслух. Таким образом, вы сможете понять, не кажется ли он слишком резким, а предложения или слова слишком длинными. Редактируйте, пока текст не зазвучит более естественно.
- Знайте, когда пора остановиться. Со временем вы научитесь чувствовать, когда пора заканчивать предложение или абзац. Иногда достаточно предложения из четырех слов. В других случаях может потребоваться четыре строки, чтобы объяснить, о чем вы думаете. Продолжайте тренироваться, продолжайте писать, и со временем вы начнете понимать, как выглядит и ощущается для вас хорошая каденция.
ВЫВОД
Каденция относится к потоку или ритму текста. Она диктуется такими вещами, как длина предложения, сложность слов и использование союзов. Писать с хорошей каденцией жизненно важно, потому что это делает ваш текст более легким для чтения и вовлечения. Если в вашей работе нет хорошей каденции, вам будет трудно удерживать интерес читателя.