Перепубликация статей: как получить максимальную отдачу от существующего контента

Это не мастурбация, поэтому в этом не стыдно признаться публично: мы все время от времени перепубликуем свои статьи на разных ресурсах. Перепубликация статей оказалась одной из наиболее эффективных тактик увеличения посещаемости блога. Прочтите подробную инструкцию, как правильно выбрать и опубликовать старые статьи в блоге или в журнале.

Речь идет не только об изменении даты публикации статьи, но и о ее обновлении, общем улучшении и последующем продвижении.

Резюмировать перепубликацию можно в следующих пунктах:

О повторной публикации не часто говорят, но это одна из наиболее эффективных тактик контент-маркетинга. Есть много причин, по которым вам следует включить повторную публикацию в свою контент-стратегию:

В идеале вам следует обновлять все статьи, которые имеют смысл, то есть к теме все еще есть интерес и она актуальна для достижения ваших маркетинговых целей. Однако, если в вашем блоге сотни статей, вам нужно быть более избирательным.

Вот четыре случая, когда повторная публикация имеет наибольший смысл:

Если на вашем веб-сайте есть статьи, которые в течение длительного времени имеют высокий трафик из поисковых систем (вечнозеленый контент), вам следует регулярно возвращаться к ним и улучшать их. Если вы этого не сделаете, статьи могут устареть, и рано или поздно ваши конкуренты обгонят вас по органическим результатам.

Вы можете определить лучшие органические статьи в Google Analytics:

Если у вас нет времени регулярно оптимизировать весь вечнозеленый контент, рекомендую сосредоточиться хотя бы на тех статьях, органический трафик которых сократился за эти годы. Такие статьи в большинстве своем утратили актуальность, содержат битые ссылки или конкуренты создали что-то лучше.

Вы можете определить отклоненные статьи в консоли поиска Google:

При необходимости вы можете просмотреть снижающиеся органические статьи в Google Analytics, но в этом случае Search Console кажется мне более простым выбором (меньше шагов и возможность сегментации по типам поиска).

СОВЕТ : Проверьте актуальность основных ключевых слов с помощью инструмента Google Trends. Возможно, спад органики — всего лишь следствие снижения интереса к теме.

Это статьи, которые так и не достигли своего потенциала в органических результатах. Эти статьи были плохо составлены или изначально ориентированы на неправильные ключевые слова, хотя они могли бы быть одними из лучших.

Лучше всего идентифицировать такие статьи еще раз в Search Console. Однако на этот раз вам нужно будет посмотреть на ключевые слова (а не на страницы) и следующие показатели:

В данном случае ориентируйтесь на ключевые слова, у которых было много показов, но их CTR и позиции были очень низкими. Если вы определили такое ключевое слово, просто нажмите на него в отчете и посмотрите, по каким статьям оно чаще всего отображалось у вас.

При перепубликации не нужно ориентироваться на статьи только с точки зрения SEO. Есть типы контента, которые не имеют большого потенциала в органическом использовании, но в прошлом пользовались большим успехом на других каналах.

Как и в случае с лучшими органическими статьями, вы можете найти отчет в разделе «Источники трафика» ➡ «Каналы» ➡ «Социальные сети».Однако вы также можете определить успешные статьи на основе количества конверсий (например, переходов на служебные страницы) или на основе полученных обратных ссылок (вам понадобится платный инструмент, такой как Ahrefs или SEMrush).

Если вы хотите систематически переиздавать публикации, вам следует провести аудит контента всего блога. Благодаря ему вы увидите полную картину вашего контента и впоследствии решите, что делать с каждой опубликованной статьей. Обычно у вас есть следующие варианты на выбор:

Также не забывайте, что вы можете запланировать публикацию статьи уже при ее создании. Если, например, Вы пишете о том, как заняться чем-то в 2025 году, отметьте дату публикации статьи следующим годом.

Как только вы узнаете, какие статьи необходимо переопубликовать, вы можете приступить к следующим шагам.

Анализ ключевых слов – основа успешного переиздания. Благодаря этому вы будете знать, где у вас есть пробелы в контенте и что в нем можно улучшить.

Ниже я представляю простую процедуру анализа непосредственно в инструменте Search Console.

Я рекомендую экспортировать данные в таблицу. Таким образом, вам будет гораздо проще фильтровать слова по различным критериям.

Как только вы узнаете, под какие ключевые слова вы собираетесь оптимизировать статью, вам следует проанализировать поисковую выдачу, то есть страницу результатов поиска.

Сосредоточьтесь на следующем:

Не забудьте проанализировать поисковую выдачу на мобильных и десктопных устройствах, так как страницы могут отображаться в разном порядке и с разными расширениями (так называемые расширенные сниппеты).

Благодаря такому анализу вы получите массу идей, как улучшить содержание статьи. Вашей целью должно быть создание лучшего контента в российском Интернете.

При анализе в поисковой выдаче ключевого слова вы можете, например, обнаружите, что вам необходимо включить в страницу структурированные данные, благодаря чему вы получите вышеупомянутые расширенные фрагменты, что повысит привлекательность ваших результатов.

Статьи устаревают и со временем содержат много устаревшей информации, ссылок и источников, которые необходимо обновлять или исправлять. Это одно из главных качеств при переиздании, способных вновь поднять статью в глазах читателей.

Если вы обновили статью, то должны сделать ее еще лучше.

В идеале вам следует дополнить переиздаваемую статью чем-то, что повысит ее первоначальную ценность. Таким образом, вы будете уверены, что даже люди, которые читали ее раньше, не почувствуют, что вы публикуете один и тот же контент снова и снова.

Вы можете расширить старые статьи следующим образом:

Тема оптимизации статей очень широкая, поэтому я опишу только основные вещи, о которых следует помнить при перепубликации.

Когда статья будет обновлена и улучшена, просто опубликуйте ее в блоге повторно с новой датой. Однако остерегайтесь следующих ошибок:

СОВЕТ. Чтобы ускорить индексацию нового контента, я рекомендую использовать опцию «ЗАПРОСИТЬ ИНДЕКСИРОВАНИЕ» в инструменте Search Console. Эту опцию можно найти после ввода URL-адреса в поле «Проверить любой URL-адрес».

Внутренние ссылки часто являются недооцененной тактикой SEO. Тем не менее, это отличный способ представить опубликованный контент большему количеству людей и в то же время повысить его авторитет и релевантность по важным ключевым словам.

Поэтому перед публикацией статьи я рекомендую вам выбрать все статьи и другой контент, которым вы могли бы поддержать новую статью, то есть добавить на них прессылку.

Я использую Google для поиска подходящего контента, в частности, поискового оператора «site:» и слов, которые важны для моей статьи. В статье о сертификатах это, например, курсы, образование, обучение или сертификаты.

Я просто ввожу в Google следующую формулу и в результатах вижу все статьи, содержащие данные слова.

сайт: https://ххххх/blog/ курс|курсы|сертификат|сертификаты|образование|образование|обучение|обучение

Впоследствии я повторно открывал отдельные статьи, которые казались релевантными моей теме, и добавлял внутреннюю предварительную ссылку на опубликованную статью из анкорных текстов, содержащих важные ключевые слова.

Для внутренних ссылок я рекомендую следовать следующим принципам:

Фраза «хороший контент распространяется сам собой» в большинстве случаев является ерундой. Даже хороший контент нуждается в поддержке и максимальном увеличении его охвата. Если бы я не продвигал активно свои статьи, я думаю, они не получили бы и доли посещений и конверсий.

Но имеет ли смысл перераспределять и продвигать статью, которую я уже «протолкнул» людям? Определенно да. Вот несколько причин:

Оценивать эффективность опубликованных статей следует в Google Analytics и Search Console. Благодаря этому вы узнаете, было ли время, потраченное на переиздание, значимым для вашей компании и есть ли еще что улучшить в статье.

Оценивая статью, обратите внимание на следующие вещи:

Я твердо верю, что это руководство поможет вам извлечь максимальную пользу из ваших статей.