Почему компании нанимают блогеров на ЗП? Новый тренд в соц сетях в 2024-2025

Видели компании платят ЗП блогерам на уровне айтишников?

Что это значит? Обычные блогеры, которые зарабатывают на рекламе останутся без хлеба? Про это обязательно напишу в другой раз, сейчас про новый тренд.

Компании начинают нанимать блогеров в штат, вместо того чтобы заказывать у них разовые интеграции. На первый взгляд, это кажется идеальным решением, которое снижает риски и даёт больше контроля над контентом. Но давайте разберёмся, действительно ли это так просто.

Недавно, просматривая вакансии, я наткнулась на предложение, где компания искала блогера для ведения своего контента. Это вдохновило меня на размышления: почему бизнесы идут на такой шаг и всем ли это подходит?

Я — Леся Шишаева, не только создаю контент сама, а еще делаю рекламу в блоге (кстати, читайте мою статью как даже моя собака заработала на блоге) и обучаю других зарабатывать в соц сетях. Я сотрудничала с экспертами, брендами, компаниями, создавая рекламные стратегии и помогая бизнесам достучаться до своих клиентов через креативный подход и контент. Именно поэтому тема блогеров внутри компаний для меня особенно актуальна.

Когда бренды только начинали активно использовать социальные сети для продвижения, они обращались к блогерам с большой аудиторией. Это был быстрый и эффективный способ рассказать о продукте широкой публике. Лидеры мнений нативно встраивали рекламу в свой контент, а их лояльная аудитория прислушивалась к рекомендациям. Но время шло, и подход начал давать сбои. Подписчики научились распознавать рекламу, начали пролистывать интеграции. В результате компании переключились на работу с микроинфлюенсерами — это дешевле, а их аудитория пока не так перенасыщена рекламными предложениями. Однако даже этот подход сталкивается с определенными проблемами.

Как блогер, который сам делает рекламу и заказывает её у других, я могу сказать, что эффективность рекламы зависит от множества факторов.

Вот лишь несколько из них:

• Аудитория блогера. Живая она или накрученная? Подходит ли она для вашего продукта?

• Подача. Насколько органично блогер встроил ваш продукт в свой контент?

• Время публикации. Хороший пост, опубликованный в неудачное время, может остаться незамеченным.

• Непредсказуемость. Даже идеально подобранная кампания иногда даёт слабые результаты из-за «звёзд, которые не сошлись».

Такая неопределённость не устраивает компании, которые хотят прозрачности и прогнозируемости в своих вложениях. Именно поэтому бренды начали искать другие пути.

Здесь блогер становится своего рода амбассадором бренда. Он регулярно рассказывает о продукте, интегрируя его в свой контент. Это может быть выгодным, но у такого формата есть очевидные недостатки:

Этот подход подходит для тех, кто хочет полного контроля над контентом. Примером может служить «ВкусВилл», который создал звезду — бренд-шефа Лену Ландэ. Она стала медийным лицом компании, продвигая её ценности и полностью работая на её интересы.

Компании, которые понимают, что соцсети — это инструмент доверия и диалога с клиентами, всё чаще выбирают этот путь. Вот что они получают:

Если вы хотите:

Но важно помнить: успешный контент требует стратегии, понимания аудитории и системного подхода.

Создание контента — это не просто «выложить пост». Это стратегия, анализ, понимание аудитории и креативность. Важно:

Если вам нужен взгляд со стороны или помощь в создании работающего контента — я всегда готова помочь. Также делюсь лайфхаками и полезной информацией на эту тему в своём - телеграмм канале. Подписывайтесь, чтобы быть в курсе!