{"id":9185,"title":"\u0427\u0435\u0440\u043d\u0438\u043b\u0430 \u0438\u0437 \u0432\u044b\u0445\u043b\u043e\u043f\u043d\u044b\u0445 \u0433\u0430\u0437\u043e\u0432: \u043c\u0438\u0444 \u0438\u043b\u0438 \u0440\u0435\u0430\u043b\u044c\u043d\u043e\u0441\u0442\u044c?","url":"\/redirect?component=advertising&id=9185&url=https:\/\/vc.ru\/promo\/316632-odezhda-kotoraya-rastet-vmeste-s-rebenkom-biotoplivo-i-bizhuteriya-iz-chaynogo-griba&placeBit=1&hash=a88533bf78285d41072084482619c82803fd6598d1bcc2e142642ff721574ad7","isPaidAndBannersEnabled":false}
Светлана Никонова

Богатые и знаменитые: рейтинг самых успешных спортсменов России

Российское спортивное интернет-издание Sport24 (входит в холдинг S8 Capital) и PwC в России представили второй выпуск ежегодного рейтинга самых успешных спортсменов. По совокупности факторов в первую тройку вошли Хабиб Нурмагомедов, Александр Овечкин и Артемий Панарин.

Рейтинг отражает уровень популярности и финансовой состоятельности российских спортсменов на конец текущего года.

Методология

Места в рейтинге обеспечивают три блока показателей: доходы спортсменов (в том числе рекламные), их популярность, которая зависит от упоминаний в СМИ и количества подписчиков в социальных сетях, и дополнительные активности, например, наличие собственного бизнеса.

В итоговом списке – 50 человек. Для каждого из них был собран соответствующий набор данных и рассчитан индекс, определяющий их место в рейтинге по каждому из критериев. Итоговый результат получился из суммы показателей, с учетом специально разработанных коэффициентов.

Критерии ранжирования и подход к сбору информации

Формирование итогового списка Рейтинга осуществлялось путем ранжирования каждого из участников шорт-листа на основе ряда критериев, которые представлены в таблице ниже. Сбор данных по каждому из показателей осуществлялся за 2020 год. Информация о количестве подписчиков в социальных сетях представлена по состоянию на 9 ноября 2020 года.

Кто признан лучшим?

Лидерами по-прежнему остались Хабиб Нурмагомедов и Александр Овечкин. Топ-10 покинули Мария Шарапова и Тимофей Мозгов, завершившие активную спортивную деятельность. Организаторы рейтинга также отметили появление в первой десятке Даниила Медведева, ставшего в этом году победителем итогового турнира ATP.

«В условиях пандемии стало особенно явным, насколько хрупким может быть спортивный успех, и как важно для современного атлета поддерживать связь с аудиторией и быть привлекательным для рекламодателей. Наш рейтинг изначально был основан на комплексном подходе к определению «успешности», и текущий непростой период позволяет еще раз задуматься о том, какие высокие и разносторонние требования сегодняшний день предъявляет к звездам спорта»

Самвел Авакян
Главный редактор Sport24

Доход

Примечательно, что медиана доходов спортсменов, вошедших в топ-50 рейтинга, снизилась на 25% по сравнению с прошлым годом. Это связано как с изменением состава участников рейтинга, так и с сокращением доходов, в первую очередь, связанных с рекламой.

Популярность

Присутствие спортсменов в социальных медиа растет. Лишь у одного представителя списка топ-50 отсутствуют аккаунты в популярных соцсетях: хоккеист Сергей Бобровский принял решение удалить свои страницы. Многие, напротив, в период пандемии стали активнее развивать свои медиа. Страница в Instagram появилась даже у противника социальных сетей футболиста Игоря Акинфеева.

Маркетинговый потенциал

Кризисное время стало для спортсменов подходящим моментом для реализации собственных деловых инициатив: так, в этом году доля участников рейтинга, имеющих бизнес-проекты, увеличилась и составила уже треть от общего числа участников списка топ-50. При этом стабильно высокое число спортсменов, порядка 60% финалистов рейтинга, продолжает вести благотворительную деятельность, что видно, в том числе, на примерах финансовой поддержки российскими спортсменами больниц и различных категорий населения во время активной фазы пандемии.

«В условиях кризиса наиболее устойчивыми оказались спортсмены, выступающие в клубах или под эгидой организаций, располагающей широкой международной аудиторией. Охват позволяет как получать более высокую зарплату или призовые, так и претендовать на глобальные рекламные контракты. В части рекламной деятельности мы отмечаем, что количество крупных контрактов постепенно сокращается в пользу разовых и краткосрочных интеграций в социальных сетях. Повышается значимость медийных показателей, на что реагируют и сами спортсмены, уделяя внимание общению с болельщиками в своих аккаунтах»

Анастасия Шалимова

Менеджер практики оказания консультационных услуг компаниям спортивной индустрии PwC в России

Впервые рейтинг «50 самых успешных спортсменов России» Sport24 и PwC представили в конце 2019 года. Тогда лидерами стали Шарапова, Нурмагомедов и Овечкин.

0
3 комментария
Популярные
По порядку

У Акинфеева появился инстаграм? Как я пропустил такую новость?

0

И действительно, спортивный успех хрупок. И это внешние факторы. А если травма, то все, не только из рейтингов, а из спорта вылетаешь вообще.

0

Хабиб как всегда впереди планеты всей. Интересно, надолго ли?

0
Читать все 3 комментария
И сотрудников тоже касается: кибербуллинг на рабочем месте
Design vector created by pikisuperstar - www.freepik.com
Сайты в 2021 году
Дайджест новостей Сбера: сайт Digital Пётр, сценарии для умного дома и платина от Forbes

Прошлый дайджест мы целиком посвятили 180-летию Сбера, поэтому новостей накопилось много. Среди них — запуск сайта по распознаванию рукописей Петра I, большое обновление на платформе умного дома Sber и другие. Рассказываем всё самое интересное.

Картинка, сгенерированная ruDALL-E по запросу «рыжий котик»
SkillFactory раздает подарки: повышенная ставка и новогодний марафон для вебмастеров

В преддверии Нового года мы решили порадовать своих настоящих и будущих партнеров — участников партнерской программы школ Skillfactory, Contented и Product LIVE. Это возможность получить денежный бонус и заодно увеличить прибыль от продажи наших курсов.

Tele2. Недоразумение со сменой тарифа

Моя бабушка пользуется тарифом без абонентской платы от Tele2. Недавно ей позвонили и предложили поменять тарифный план. Бабушка в этом ничего не понимает, но прекрасно понимает, что не стоит принимать решения, не посоветовавшись с детьми/внуками. Поэтому она, почти сразу,прервала разговор. На следующий день выяснилось, что с ее номера телефона…

Сбербанк компрометирует код CVC при выдаче карты

Пришёл срок замены карты, по сроку действия. Стоит сразу сказать, что на низовом видимом варианте сотрудники Сбера работают отлично. Всегда помогут, подскажут, доброжелательно и в целом приятно. Но когда работает та невидимая часть Сбера к которой не приедешь, увы начинаются проблемы.

Мой опыт общения с Почтой России

Первым делом хочу попросить прощения у всех граждан России. Благодаря моим действиям, описанным вкратце в этой статье, я получил некоторую сумму денег, которая иначе могла бы попасть в бюджет РФ. Но произошло это по вине сотрудников АО «Почта России». Учредителем и единственным акционером АО «Почта России» является Российская Федерация.

Откуда берут взрослые деревья для парков и улиц

А также сколько они стоят и почему выращивать их — неплохой бизнес.

Продавец eBay из Кургана стала победителем в финале Всероссийского конкурса «Молодой предприниматель России 2021»

27 ноября в Москве состоялся финал ежегодного конкурса «Молодой предприниматель России 2021». В нём приняли участие предприниматели и самозанятые в возрасте до 35 лет. Всего было подано более 300 заявок из 43 регионов страны.

ИТ-специалисты сообщили о блокировке Tor в России Статьи редакции

На проблемы с доступом пользователи жалуются с начала декабря.

От чтения мыслей до вторжения во сны: зачем исследуют сознание и чем это грозит Статьи редакции

Учёные научились считывать структуру фраз и даже визуальные образы из мыслей. Теперь они переживают, что компании внедрят в сны рекламу.

null