Задача стратегии 360° — эффективно отработать на всех этапах данной воронки. И чем больше покупателей рекламная кампания (РК) сможет собрать в воронку на верхнем этапе, тем эффективнее она будет в целом. Бытует мнение, что подобная механика хороша для FMCG, ритейла и прочих направлений бизнеса «широкой направленности», однако мы считаем, что это не так. Например, застройщики — стабильные рекламодатели, которые готовы инвестировать в кампании продвижения, потому что рынок недвижимости расширяется, дома строятся, квартиры продаются. Основная цель РК для застройщика — это привлечение лидов: звонков, визитов и сделок. Основной KPI — целевой лид и его стоимость.