Выбор видеопродакшена — как не ошибиться?
Почти у любого бизнеса когда-нибудь появляется потребность в ролике — может быть и небольшом, но производящем крутое впечатление. Это тот случай, когда без помощи подрядчиков — студии видеопродакшена — не обойтись. Вместе с экспертами рассказываем, как выбрать партнера и не пожалеть.
Виды студий видеопродакшена
Рынок видеопродакшена в России развит достаточно хорошо, Поэтому и вариантов под любую задачу достаточно много. Вот небольшая «навигация», которая поможет ограничить зону поиска подрядчика:
- Индивидуальные фрилансеры, которые могут объединяться в коллективы по 3-4 человека. Как правило, эти специалисты либо работают с десятками заказов сразу, либо берут один-два проекта в качестве фриланса помимо основной работы. Сотрудничать с фрилансерами в рамках больших задач, например, как с подрядчиками по конкретной задаче — может быть и выгодная, но достаточно рискованная идея. Готовьтесь к тому, что исполнитель может задержать выполнение работы.
- Небольшие видеопродакшены со штатными специалистами. Это компании несильно крупнее фрилансерских объединений. Над задачами там работает от 7 до 12 человек, которые нередко специализируются лишь на одном пакете задач в цикле производства ролика, например, на 3D-анимации, дополненной графике, монтаже и прочем. Нередко клиенты не выходят на такие студии напрямую, зато с ними работают продюсерские бюро, которые берут на себя все производство.
- Продюсерские продакшены. Люди, которые не сделают вам продукт сами, зато найдут тех, кто подготовит идеальный контент. Фактически выступают менеджерами проекта, координируя всех задействованных в нем людей. Идеальный вариант для тех, кто заинтересован не столько в яркой коллаборации, сколько в регулярном производстве контента высокого уровня.
- Крупные агентства видеопродакшена. Как правило, производством только видеоконтента они не ограничиваются — берут на себя и продвижение, и креатив. В этих компаниях есть довольно большой штат разнопрофильных специалистов, которые готовы решать задачи клиента без обращения к сторонним подрядчикам или в сотрудничестве только с хорошо знакомыми спецами. Правда, стоит учесть, что нередко у таких продакшенов есть свой интерес в проекте, поэтому не все из них готовы браться за сотрудничество с малоизвестными бизнесами.
Учтите, что видеопродакшены среднего звена часто специализируются лишь на конкретном направлении работы. Поэтому если вы понимаете, что заинтересованы в 2D-анимации, бессмысленно идти с брифом студии 3D-графики. Поэтому всегда внимательно изучайте сайт и профиль компании. На что еще обратить внимание — рассказываем дальше.
«Для нас, как для стратегов, главное — чтобы нас слышали. Мы часто работаем с продакшенами, у которых креатив внутри, а его цель — сделать круто. Мы же — за осмысленность, за то, чтобы видео работало на бизнес-цели. Поэтому мы смотрим, насколько видеопродакшен понимает в бизнес-задачах, и предлагает свои инструменты для их решения. И конечно, смотрим сразу на 2-3 продакшена».
Главные критерии выбора видеопродакшен студии
- Портфолио
Конечно, в первую очередь смотреть стоит на портфолио агентства. Причем обращать внимание стоит не только на работы для клиентов, но и на ролики, презентующие саму компанию. Чем выше качество работ, чем круче проекты, тем выше шанс, что в итоге именно эту компанию вы и выберете. Ведь в вопросе выбора видеопродакшена больше чем где-либо решает просто «нравится-не нравится».
- Экспертность сотрудников
Начав общаться с представителями компании, обратите внимание на то, как они сами выстраивают с вами коммуникацию. Готовы ли рассматривать сложные задачи и индивидуально подходить к вашим просьбам? Насколько адекватно и быстро отвечают? Имеют ли опыт сотрудничества с компаниями из вашей сферы? Как относятся к правкам? Проговорите подобные вопросы на берегу, обезопасив себя от конфликтов уже в процессе работы.
Но учтите, что и вы должны быть готовы к вопросам. Скорее всего, сформулировать грамотное с точки зрения специалистов видеопродакшена ТЗ у вас не получится — но это и нестрашно. Опишите желаемый результат, концептуальные контрапункты. Чем проще, тем лучше! И будьте готовы разъяснять свое понимание тех или иных терминов подрядчику.
«При выборе агентства по видеопродакшену важно узнать об их опыте в решении экстренных и проблемных ситуаций. Вопрос «Какой у вас был самый шокирующий факап и как вы с ним справились?» поможет оценить их уровень подготовки и готовность оперативность решать проблемы. Это поможет понять, насколько они подготовлены к ответственности за ваш проект».
- Стоимость
Если к поиску видеопродакшена вы подходите уже после формирования бюджета на задачу — отлично. Значит, вы можете морально подготовить себя к тому, что потратить, возможно, придется больше этой суммы: увы, но расценки на рынке видеопродакшена довольно размытые.
Если вы располагаете суммой меньше 150 тысяч рублей, лучше обратиться напрямую к фрилансерам: за работу они берут меньше, делают все под ключ и в целом подходят под небольшие проекты.
А вот если сделать большой проект за сумму на 30-40% ниже рыночной вам предлагает компания — откажитесь. Скорее всего, это сотрудничество не завершится результатом, который вас обрадует. Точно так же не стоит вестись на «бесплатные» сценарии, графику и прочие элементы работы, которая компания предлагает сделать «просто так, чтобы попробовать». Лучше заключить договор на частичное оказание услуги, а уже по итогам его выполнения решать, работать ли дальше с этим подрядчиком или нет.
Больше информации в нашем телеграм-канале, также здесь вы сможете узнать больше об агентском рынке и других новостях рекламы и маркетинга.