Одиночное потребление: про личную свободу или одиночество?

Одиночное потребление становится популярным в Китае.

Люди заботятся о самовыражении и индивидуальном подходе к сервису. Рестораны для одиночных посетителей, экономика одиночества, товары и бытовая техники для одиноких – все эти явления получили широкое распространение в последние годы в Китае.

Однако одиночное потребление касается не только тех, у кого нет девушки/парня/мужа/жены. У каждого возникает момент, когда порой хочется провести время одному.

Если потребление происходит не в одиночку, оно неизбежно подразумевает взаимодействие с другими людьми, будь то коллеги, партнеры, родственники.

Может быть, акцент на потреблении в социальном контексте скрывает обратную сторону – желание «не социального» потребления? Означает ли одиночное потребление, что оно обязательно должно быть скрытым, оперативным и избегать общения?

Давайте рассмотрим различные примеры одиночного потребления и истории брендов, которые делают ставку на этот тренд. Скорее всего, именно здесь кроются новые возможности для бизнеса.

Термин «экономика одиночества» впервые был использован японским социологом Ацуши Миюра в его книге «Одинокое общество», где он анализирует одиночество как основу японской культуры потребления. За одиночеством стоит целая индустрия – от товаров для одиноких до услуг по сопровождению на разные мероприятия, и это связано не только с поздними браками и старением населения, но и с изменением социальных ценностей.

Это явление существует не только в Японии . В Южной Корее, по данным статистического агентства, к концу 2023 года более 40% семей состояли из 1 человека, и это исторический максимум. Такая динамика отражает растущие предпочтения к самостоятельной жизни.

Подобные тенденции развиваются и в Китае, хотя у китайцев сильнее выражены семейные ценности и забота о социальных связях. Особенно это касается поколений, выросших до 2000-х. Но с увеличением осознания себя и своих потребностей все больше людей начинают уделять внимание своему внутреннему миру и самовыражению.

Потребление для одиночек – не только для одиноких.

Потребление не всегда связано с семейным статусом, а скорее с желанием ощущать личную свободу. Бренды должны фокусироваться на создании атмосферы, которая позволяет каждому чувствовать себя комфортно и в центре внимания.

Например, такие бренды, как Lululemon и бар «Тиао Хай», добились популярности в Китае, предлагая людям возможность выбора и свободу в самовыражении. Они создают особую атмосферу, где каждый может ощутить себя частью сообщества.

Однако если бренд начинает масштабироваться, его изначальная аутентичность может теряться. Когда бренд становится лишь символом, он рискует утратить свою привлекательность.

Тренды на одиночное потребление показывают, что молодое поколение больше стремится к независимому восприятию мира и менее связано традиционными отношениями. Бренды, которые учитывают потребности индивидуального клиента, добиваются успеха, потому что они понимают, что счастье — это не столько смысл, сколько возможность быть собой.

Эти вопросы важны для каждого профессионала, работающего в сфере обслуживания и маркетинга, ведь индивидуальные потребности — ключ к созданию успешного бренда в условиях меняющегося общества.

Материал взят из статьи в Digitaling.