Продвижение в Google сложнее чем в Яндексе? Немного о инструментах “Seo для Гугла”

В сегодняшней статье я бы хотела более подробно коснуться продвижения в Google. Эта статья написана для владельцев сайтов которые занимаются продвижением самостоятельно и возможно подскажет что-то новое начинающим специалистам.

Меня зовут Татьяна Морозова, и я возглавляю отдел SEO продвижения в компании Head Promo. Мой опыт в интернет маркетинге чуть больше 6 лет, конкретно SEO я занимаюсь последние 4 года. Мы занимаемся продвижением сайтов от их создания (реже) и до вывода в топ. Основная специализация это непосредственно SEO-продвижение и настройка контекстной рекламы.

Продвижение в Google сложнее чем в Яндексе? Немного о инструментах “Seo для Гугла”

Google — является одной из основных поисковых систем в РФ, но при этом далеко не все специалисты используют все инструменты, которые могут помочь сайту продвинуться в ранжировании.

В этой статье мы расскажем вам о некоторых стандартных и не самых стандартных, для среднего сеошника, инструментах для работы над продвижением сайта в Google.

Для начала разберемся какие факторы ранжирования есть у поисковой системы Гугл в 2020 году и какие инструменты понадобятся для работы с ними.

Важен возраст домена, ключевое слово в названии (не так критично как было раньше, но все еще важно), срок регистрации домена (лучше оплачивать домен сразу на длительный период, так у Google больше доверия к сайту), история домена и так далее.

Сервисы которые мы используем для изучения истории доменного имени сайта:

Whois сервисы — это инструменты с важными дополнительными возможностями. Например, WhoisHistory позволяет получить историю изменений сведений о домене, а также найти домены по связанным с ними DNS-серверам, IP-адресам, названию регистратора и по другим параметрам.
Веб Архив — здесь вы сможете бесплатно отследить изменения дизайна, структуры сайта и его содержания. Это Веб-сервис по сбору и хранению веб-страниц сайтов со всем их содержимым. Фиксирует копии специальный робот. Результатом работы является возможность просмотра сайтов которых уже не существует, или не поддерживаются. С помощью этого сервиса вы можете узнать был ли ваш домен использован для сайтов в другой тематике и примерно понять насколько «чиста» его история.

Правильно составленные тексты, микроразметка страниц, чистый код, скорость загрузки, оптимизированные и качественные изображения — все это, влияет на ранжирование сайтов в Google напрямую.

Сбор ключевых слов для написания текстов — Поисковики поняли, что LSI ключи наиболее точно нацелены на интент и удовлетворяют запрос пользователя и начали выводить их в подсказках в поле поиска, после заданного ключевого слова

Что же такое LSI?

«Многие считают, что LSI-слова — это любые ключевые слова, которые появляются в результатах поиска вместе с заданным ключевым словом, потому что имеют один и тот же смысл. Например, „apple“ и „itunes“ являются ключевыми словами LSI, поскольку имеют один и тот же контекст и часто встречаются вместе.» ©

Например в выдаче Google:

У Ютуба есть такие же подсказки, которые можно использовать для написания текстов

Чтобы не собирать ключи вручную мы пользуемся программой кейколлектор, но альтернативой может послужить и сервис Rush-analytics — который также поможет вам собрать полную картину по поисковым подсказкам

Для упрощения работы с микроразметкой данных мы используем несколько сервисов от Google

Мастер разметки структурированных данных — официальный сервис от Google который поможет вам ускорить создание кода микроразметки для вашего сайта в несколько кликов:

Чтобы проверить наличие и правильность микроразметки данных на страницах мы пользуемся официальным сервисом от Google Проверка структурированных данных,
И если мы имеем дело с сайтом без доступа непосредственно к коду, мы используем инструмент Маркер Google — который частично заменяет микроразметку. Он позволяет передать роботам Google подробные структурированные данные, обнаруженные на вашем сайте. Вы можете просто отметить нужные поля данных, выделив их с помощью мыши. Это позволит привлечь внимание к вашему контенту в результатах поиска Google. В выдаче выглядит вот так (пример нашего клиента)

Важный фактор ранжирования Гугл, который необходимо учитывать при работе над продвижением. Для проверки скорости мы используем несколько сервисов:

Официальный сервис PageSpeed Insights — входит в набор сервисов Speed Tools от Google. Он анализирует веб-страницы, выявляет их слабые места и предлагает решение для ускорения загрузки страниц. Удобен и прост в применении. Система рассчитывает не скорость загрузки страницы сайта, а оценку показателей, которые могут влиять на нее. Но стоит учитывать, что данный сервис часто не отражает реальную скорость загрузки страниц и его нужно перепроверять, так как Гугл измеряет скорость, но делает это со среднестатистического устройства и скорости интернет в мире. Показатели сильно усреднены.
Gtmetrix — Простой и удобный сервис, помогающий проверить скорость загрузки сайта в секундах. Фишки сервиса: хранит историю (можно сравнить, что стало лучше или хуже) и включает в себя анализ Google PageSpeed Insights и YSlow. Предлагает соответствующие рекомендации по разным типам ошибок (редиректы, оптимизация изображений, использование JavaScript и HTML и другие).
Uptrends.com — Сервис предлагает много разных настроек с самого начала: проверка скорости загрузки сайта на мобильных устройствах или на декстопе, подбор расширения экрана или модели гаджета, установка полос пропускания в интернет-соединении, выбор браузера и города обращения к сайту. Также, как и Gtmetrix, показывает,в том числе, и оценку от Google PageSpeed Insights

Pingdom Tools — Подробный инструмент, который использует более 70 глобальных факторов для анализа сайта, в том числе скорость загрузки.

Есть и другие сервисы для проверки скорости загрузки сайтов, но в основном мы пользуемся перечисленными выше, так как они дают понятные рекомендации по улучшению ситуации.

Google предпочитает качественные изображения в современных легких форматах:

и для их оптимизации мы используем:

Бесплатные конвертеры изображений — например Online-Convert.comили https://www.zamzar.com (на самом деле, их огромное количество, можно подобрать удобный именно вам сервис, или воспользоваться программами на Windows и Mac).

Важно! Если вы хотите использовать формат WebP для браузеров, сделайте копию всех изображений в формате WebP и создайте скрипт, который будет проверять браузеры пользователей на поддержку WebP. Если поддержка есть, пользователь увидит картинки в этом формате. При этом нужна система с резервными вариантами (fallback), на случай, если пользовательский браузер не воспринимает WebP.

Плагины для CMS, например у WordPress есть ряд плагинов, которые самостоятельно конвертируют изображения в нужный формат, либо уменьшают их вес.

Нельзя недооценивать попадание ваших оригинальных изображений в поиск Google, так как это приносит дополнительный трафик, для этого необходимо прописывать alt изображений, так как они, в дальнейшем, отражаются в поиске по картинкам. Пример попадания в топ нашего клиента студии ландшафтного дизайна в Екатеринбурге:

Уже давно является важным фактором ранжирования сайтов в поисковых системах. Для проверки ее качества мы используем официальный сервис от Google

Google Mobile-Friendly Test — инструмент с помощью которого можно узнать оптимизирована ли страница под мобильные устройства. В нем же отобразятся проблемы, если они есть.

Netpeak Spider — инструмент комплексного SEO-анализа сайта. Это десктопное приложение, с помощью которого можно оценить внутреннюю техническую оптимизацию ресурса.

Инструмент Mobile First Index Checker предназначен для поиска несоответствий между версиями сайта для ПК и для мобильных устройств. С помощью этого чекера можно получить информацию о соответствии: количества внутренних ссылок, контента, метаданных.

Если вы используете AMP страницы,советуем их проверять с помощью официального сервиса https://search.google.com/test/amp

Google Мой бизнес — это бесплатный и удобный инструмент, позволяющий управлять информацией о компаниях и организациях в сервисах Google.Search Console — это веб-служба Google, которая позволяет вебмастерам проверять состояние индексации и оптимизировать видимость своих веб-сайтов.
Google Analytics — бесплатный сервис, предоставляемый Google для создания детальной статистики посетителей веб-сайтов. Статистика собирается на сервере Google, пользователь только размещает JS-код на страницах своего сайта.
YouTube в контексте продвижения имеет огромную роль, так как ролики могут быть не только сторонним источником трафика за счет органической выдачи, но и могут послужить источником естественных ссылок на ваш сайт.

Google Alerts представляет собой особый сервис, главная задача которого, заключается в нахождении материала согласно поисковым запросам человека. Как только появляются свежие материалы по запросам пользователя, ему незамедлительно направляется письмо на электронную почту. Немногие знают о существовании этого сервиса, несмотря на то, что он запущен компанией Google еще в 2003 году. Данный сервис поможет вам проанализировать что говорят о вашем бренде или конкурентах, отслеживать новые ссылки на ваши проекты и проекты конкурентов, анализировать актуальные вопросы в вашей тематике, что просто незаменимо, если вы хотите попадать в блок с расширенными ответами гугл. Вам будет проще найти ресурсы в вашей тематике для размещения качественных ссылок.

Google Тренды — является публичным web-приложением корпорации Google, основанным на поиске Google, которое показывает, как часто определенный термин ищут по отношению к общему объему поисковых запросов в различных регионах мира и на различных языках. Google Trends показывает относительную популярность поискового запроса.
Twitter — существует мнение, что «ссылочный прогон» сайта в твиттере несет положительное влияние на ускорение вывода в топ страниц сайта. Возможно вы слышали об эксперименте Сергея Кокшарова по закупке твитов для совершенно нового сайта, и дальнейшего его вывода в топ. Мы также проводили подобные эксперименты, но результат скорее ускорение индексации новых страниц и быстрый переобход страниц с изменениями, поэтому этот инструмент рабочий, но в несколько других целях. Также не стоит забывать о прямом сотрудничестве Google и Twitter: Во-первых, Гугл получил доступ к внутреннему потоку твиттера, таким образом он получает информацию и индексирует твиты быстрее, чем это было раньше. Во-вторых, Гугл недавно начал размещать твиты на странице выдачи поисковых запросов, внешне напоминающие пресс-портрет или колдунщик Яндекса.
Наращивание естественной ссылочной массы за счет качественного контента с возможностью репостов. Вы можете использовать этот метод и для узнаваемости бренда, но статьи должны быть действительно интересными и экспертными. Это могут быть пресс релизы или статьи от приглашенных экспертов, которые после размещения на сайте необходимо репостить в своих социальных сетях и в сетях других пользователей или это могут быть статьи на порталах в вашей тематике с обратной ссылкой. По поводу ссылочного продвижения лучше писать отдельную статью, так как эта тема обширная и сложная.

Выводы: Продвижение в Google разительно отличается от Яндекса, но это не значит, что в нем меньше инструментов продвижения, это лишь говорит о том, что к нему нужно искать другой подход. В статье нет прямых советов по продвижению вашего сайта, так как каждый сайт уникален и к нему требуется индивидуальный подход. Если вам не хочется тратить время на эксперименты — доверьте это Head-Promo! Если сайт уже есть, то перед началом работы мы сделаем бесплатный аудит, покажем все недоработки и предложим их решение.

9 комментариев

Алексей из LOADING.express

21.10.2020

И кстати, Pingdom не измеряет скорость сайта. Вообще. Совсем нет. Креплю их ответ про то, что их сервис показывает чушь.

Ответить

Владимир Назаров

28.10.2020

Алексей, добрый день. Спасибо, что потратили время на анализ нашего сайта. К сожалению, это все не вполне актуально, так как мы сейчас полностью переделываем сайт, включая дизайн, блоки и тексты. Если хотите, могу держать Вас в курсе, как закончим - чтобы Вы могли вновь проанализировать наш сайт :)

Хорошая попытка написать про факторы, влияющие на SEO. Есть один нюанс.
Ваш сайт — образец того, как делать сайт для SEO НЕ надо.
Но, ради ссылки с VC подойдет. По порядку.

1. 209 изображений, включая PNG (ему больше 25 лет) на вашем сайте, без отложенной загрузки и без сжатия создают нагрузку на сеть при загрузке вашего сайта.
2. 87 JS соединений на 4+ мегабайта - это феноменальный результат. Смените верстальщика срочно.
3. Восемь шрифтов на 500+ килобайт — тоже к верстаку вопрос "Зачем?".
4. Стилей на 36 HTTP-запросов, весом в 945.82 KB... Занавес. Такого результата действительно сложно найти в сети. Это немыслимый размер стилей! Кайф.
5. Сторонние 265 HTTP-запросы — последний гвоздь в крышке этого гроба.

Видео из замера скорости вашего сайта на 4х тротлинге, как у PageSpeed, кому будет лень ждать 50+ секунд, напишу сразу, что сайт загружается больше 52 секунд до полной интерактивности:

Замер из Екатеринбурга показывает, что у вас прямо 0 из 10 баллов. Это крайне редкий результат. https://loading.express/?test_id=5f9007b73eb617042b4e8b23&server=main.

По SEO у вашего сайта не сделаны базовые вещи, вроде альтов на картинках и адаптивности...
Вот вам ссылка для устранения неполадок: https://lh6.loading.express/reports/1603274775.report.html.