Здесь определяются количественные факторы выбора работодателя, и на основе этих данных формируются сегменты аудитории. Обычно выделяются люди, которые очень ориентированы на стабильность, на зарплату, на гарантии, которые дает работодатель. Другие кандидаты хотят менять мир, расти горизонтально и так далее. Работодателю важно знать, как делится его аудитория не только на уровне кандидатов, но и на уровне текущих сотрудников. Это позволяет нам в Paper Planes в будущем сегментировать и коммуникационную стратегию, и ценностное предложение, которое касается конкретных продуктовых предложений работодателя: в части соцпакета, характеристик работы и так далее.