Мы знаем, кто снял рекламу, которая уже надоела за Евро-2020

Если вы смотрели Евро-2020 — точно запомнили рекламу БК Фонбет «Это лучшее время», ведь ее крутят в каждом матче. Мы сняли ролик совместно с Mishki Co, обойдя конкурентов в закрытом тендере от букмекера.
Разберемся, как это было, и что стоит за креативной концепцией?

Задача:
Снять два видеоролика под Евро-2020:

• OLV — c людьми;
• ТVC — без людей.

Хронометраж:
30 секунд с последующими катами на 10, 15 и 20 секунд.

Реклама должна решать несколько задач:

• выстроить эмоциональную связь с брендом;
• привлечь новых клиентов и смягчить барьеры на первую ставку;
• показать футбольный праздник — Евро-2020;
• обеспечить универсальную коммуникацию, которую можно использовать и после турнира.

Решение

Креаторы придумали концепцию — «Лучшее время».
Суть идеи проста, но эффективна:

Для всего есть лучшее время. Чемпионат Европы по футболу — крупное событие, во время которого люди начинают следить за спортом. Сейчас лучшее время, чтобы сделать свою первую ставку в Фонбет!

Дальнейшая работа включала в себя:

• согласование 50 разных версий роликов;
• пару суток скаутинга и кастинга актеров;
• коммуникацию со сборной России по футболу;
• переезд в разные климатические зоны для съемок;
• дирижирование хором из мужских, женских и детских голосов;
• адаптацию ролика для «дружественных республик».

Сборная России отрядила в рекламу «звездный десант» из Баринова, Караваева и Заболотного. Часть кадров была отснята на стадионах и футбольных коробках Москвы. А в поисках вдохновляющего видеоряда понадобилась командировка к горам и морю.

Кадр с летящим в небе змеем — оттуда. Чтобы его снять пришлось погоняться на пикапе по горному серпантину. В кузове был закреплен велосипед, к заднему колесу которого привязана бечевка со змеем. Пикап раз за разом пролетал по залитому солнцем участку дороги, змей парил в небе над скалами, пока операторы ловили одним дублем нужный кадр.

Подходящий по эмоциональному накалу саундтрек записали с помощью хора из 8 детских, 7 мужских и 5 женских голосов. Креативный директор сам дирижировал хором, а продакшн занимался сведением и мастерингом для идеального саунда.

Хроны в 10, 15, 20 и 30 секунд передают разные ощущения и идеи. Однако все они получились живые — с разной последовательностью сцен и копирайтом. Также ролики были адаптированы для трансляций в Белоруссии и Казахстане. Всего вышло более 50 версий рекламы.

Команда
9 Pandas
CEO — Макс Кирюхин
Creative director — Рома Цыкун
Creators — Сергей Джакиенов, Михаил Лунгин
Sound — Александр Алексашин
Mishki Co
Dir / DoP — Иван Красный
Producer — Сергей Скабо
Camera — Андрей Никифоров
Cast — Вероника Мазурик
CG — Денис Харитонов
Color — Тимофей Голобородко

#маркетинг #фонбет #футбол #ролик #евро2020 #букмекер #видеоролик #реклама