Как мотивировать людей к вакцинации

Автор статьи: Андрианов Александр, пиар-технолог

Россия первой в мире произвела вакцину от ковида, но оказалось, что внутри страны она особенно никому и не нужна. Уровень вакцинации один из самых низких на планете, пропаганда не работает, лотереи и угрозы – тоже. На вопрос, почему дела обстоят именно так, ответов было дано уже достаточно много: недоверие к правительству в целом и прививкам в частности, наплевательское отношение к собственному и уж тем более чужому здоровью и много чего еще.

Что со всем этим делать и как с помощью PR-технологий изменить отношение россиян к вакцинации? Давайте разбираться.

Прежде всего, эту процедуру надо сделать модной. У всех, кто не привился должно возникнуть ощущение, что они недостаточно умны, успешны, что они не в тренде. Для этого идею вакцинации должны поддержать известные спортсмены, актеры, блогеры, общественные деятели. Но поддержать не топорно и наивно, а, например, появляться на публике в стильном мерче с личным QR-кодом о пройденной вакцинации. Да и не только с ним. Ольга Бузова может дать тур по стране в майке «не привился – значит лох». Моргенштерн - набить себе новую татуху: «Спутник V - зае…сь», а комик Даня Поперечный хлестко обстебать людей, которые до сих пор не записались на прививку.

С другой стороны, необходимо всячески маргинализировать любого рода антипрививочников. Например, если в эфире федерального канала выступит неряшливо одетый алкоголик с трясущимися руками и немытой головой и будет что-то рассказывать про чипирование населения, мало кто из адекватных людей захочет ассоциировать себя с этим чудовищем и разделять похожие с ним убеждения. Для тех же целей можно использовать представителей нетрадиционной сексуальной ориентации, к которым отношение на Руси крайне неблагожелательное. И если антипрививочникам будут говорить: «Ты что, как этот пид…, что ли», это сильно ударит по их позициям.

Очень пригодятся новостные сюжеты о гигантских очередях на вакцинацию, как в Макдональдс в 90-е годы. С помощью нанятой массовки сделать это совсем не сложно. Как люди буквально штурмуют эти пункты, дерутся за право привиться первыми, покупают места в очереди. Вот какой-то пункт разгромили, избили врачей и вынесли все вакцины. Вот кто-то из официальных лиц выступил с заявлением: вакцины хватит на всех, не надо паники. Это так называемый принцип дефицита – когда что-то исчезает из продажи или есть ощущение, что хватит точно не всем – люди побегут за продуктом или услугой, даже изначально им это было совсем не нужно.

Как многие знают, на одном из зданий Манхэттена, что в Нью-Йорке, установлен счетчик национального долга, который обновляется в режиме онлайн. Как насчет того, чтобы установить такие счетчики на центральных площадях городов России? Только показывать они будут количество заболевших и умерших от ковида в конкретном населенном пункте. И время от времени подсвечивать эти цифры в новостных сюжетах.

Еще один способ наглядной агитации - открыть отдельные кладбища для умерших от ковида. Чтобы люди видели, как с каждым днем растет количество могил. Сейчас кладбища тоже активно пополняются новыми постояльцами, но поди разберись, что приключилось с несчастными. Отдельные ковидные кладбища, безусловно, вразумят многих.

Несколько прямолинейно, но тем не менее эффективно – провести акцию «Ковидный полк». Вывести десятки тысяч людей на улицы центральных городов с портретами умерших от эпидемии родственников. Разумеется, в масках и с соблюдением социальной дистанции.

В совокупности все эти меры дадут необходимый эффект, и это лишь вершина айсберга. Безусловно, подобных действий нужно гораздо больше, и чем скорее начать активную пропаганду, а не просто подкупать и угрожать несогласным, тем быстрее можно добиться цели.