Многие компании, организации и просто частные лица задумываются о создании и управлении собственным онлайн-сообществом, объединенным общей идеей или темой. При этом, по разным причинам, не хотят использовать уже существующие социальные инструменты (Facebook, Vkontakte, Одноклассники и др.).