Об инструменте rel canonical слышал, пожалуй, каждый SEO специалист, как начинающий, так и опытный. Все дело в том, что настройка каноничности и пагинации — неотъемлемый элемент поисковой оптимизации web-сайта. И осуществляется она за счет правильной простановки тега каноникал.