Катерина Дунаева

Существует несколько моделей определения стоимости бренда, в этой статье мы рассмотрим некоторые из них. Данная информация будет полезна как для тех, кто планирует выгодно продать свою компанию, так и для тех, кто хочет оценить объем капитала своего бренда.

Начнe с короткой предыстории: к нам, с запросом на ребрендинг, обратилась компания ISD — крупнейший российский разработчик платежно-пропускных систем с 1996 года, специализирующийся на IT-проектах для объектов спортивной, развлекательной, промышленной отраслей, а также государственного управления.

Каждая компания стремится вывести на рынок успешный, узнаваемый и всеми любимый бренд. Мы его условно назовем «бренд-душечка». Но нередки те случаи, когда в итоге получается нечто несуразное, аудитории непонятное и низко доходное чудо – «бренд-дуля».

Идея модели «Psychea» заключается в том, что общество всей планеты можно условно поделить на четыре психотипа: Гедонисты, Независимые, Традиционалисты и Эстеты. Каждый из этих психотипов отличается от другого своими базовыми ценностями и потребностями, которые, в сущности, и влияют на выбор того или иного бренда в модели потребления. Кор…