Про календарь значимых изменений в рекламе проекта
👨💻 У нас в работе есть проекты на управление контекстной рекламой где постоянно происходит какой-то движ - корректируются автоматические стратегии и настройки, запускаются новые рекламные кампании для проверки гипотез, раз в неделю или две выкатываются доработки на сайте и все такое. Времена возникают ситуации, когда хочется быстро посмотреть историю значимых изменений. В связи с этим с сентября - октября 2022 года на таких проектах начали внедрять Google Таблицу с календарем значимых изменений
📅 В календарь записываем только те события, которые уже состоялись и в какой-то степени могут повлиять на результат рекламы - доход и эффективность. Для каждого события пишем степень влияния на результат - это довольно субъективная метрика, она по большей части нужна чтобы быстро отсортировать изменения в случае необходимости.
📆 С течением времени файл немного изменился и конкретизировался. В начале писали довольно общими словами, потом стали описывать изменения достаточно подробно, особенно по части изменения настроек автостратегий - это удобно, когда можно посмотреть на каких настройках были автостратегии в тот или иной период времени. Стандарта для оформления файла пока не выработали, от проекта к проекту файл отличается по оформлению.
🔥 Плюсы
- Можно быстро и легко понять какие действия привели к тем или иным результатам
- Можно дать доступ Заказчику, чтобы он был в курсе изменений и не дергал лишний раз
😠 Минусы
- Нужно не забывать заполнять файл, именно не забывать т.к. время заполнения минимальное
- Заказчик часто считает что это все, что было сделано по проекту - нужно объяснять то, что это не бэклог по всем задачам на проекте и не бэклог наших трудозатрат - это календарь значимых изменений
📌 Ниже пара скринов с примером заполнения файла. По датам в отчетах можно понять с чего начинали и к чему сейчас пришли.
Если вам понравилась статья, то подписывайтесь на мой Телеграм-канал, где я рассказываю про управление контекстной рекламой для Интернет-магазинов в России и Европе. Попутно про некоторые смежные темы - аналитика, юзабилити, поведение пользователей → @smirnoff_blog