Продвижение стоматологии: Агрегатор или SEO
SEO. Почему и каким образом?
Посещаемость стоматологической клиники, которую вы видите на слайде ниже, состоит из 4 тысяч переходов на поисковых системах. Возникает вопрос: откуда столько людей ищут данную клинику? Ответ прост - есть целевые посетители, которые готовы воспользоваться услугой и клиенты, которые читают про услугу, включая пользователей из других городов.
Зачем при SEO-продвижении нужны пользователи из других городов? - Существуют поведенческие факторы, которые отслеживаются поисковыми системами. То есть, если пользователь задерживается на продвигаемом сайте, то алгоритмы подумают, что юзер считает ресурс релевантным и увеличивает поведенческие показатели.
Этапы SEO-продвижения
- Сбор максимальной семантики;
- Проработка удобства пользования сайтом;
- Анализ наполнение сайта;
- Написание информационных статей;
- Работа с картами в поиске: Яндекс. Карты, Google Maps, сниппеты и т.д.;
- Отслеживание бренда;
- Прочие каналы.
Семантика - 1090
Сбор семантики происходит по всей России по причине низкой частотности запросов. Их нужно прорабатывать по причине того, что абсолютно такой же запрос может появиться как в Питере, так и в нужном для вас регионе.
Делая упор на две системы, получается около 2180 запросов на поисковое продвижение.
Удобство пользования сайтом
Для достижения максимального юзабилити, необходимо:
- Провести анализ сайтов конкурентов, тем самым что-то убрать у себя или позаимствовать у других;
- Сайт должен положительно восприниматься в визуальном плане и быть интуитивно понятным;
- Все услуги по направлениям должны быть доступны прямо из меню;
- Все формы на сайте должны быть рабочими.
Контент, размещаемый на сайте
- Весь спектр услуг для удобства клиента
- Описание услуги необходимо для большего утепления - пользователь, получивший информацию на вашем сайте, уже более лояльно настроен
- Плюсы услуги нужны также для утепления:
- Этапы работы по выбранной услуге, чтобы клиент понимал, как будет проходить процесс лечения
- Обязательно размещайте информацию о специалистах! Клиент приходит не сколько в клинику, сколько к врачу, который уже занимался лечением
- Многие боятся размещать стоимость на сайте, аргументируя это высокими ценами и видимостью для конкурентов. Не остерегайтесь этого! Большинство людей не будут звонить или куда-то ехать, чтобы узнать стоимость предоставляемой услуги. Конкуренты же узнают цены на услуги в любом случае. Ведь никто не мешает им, например, позвонить в стоматологию и уточнить стоимость
- Собирайте успешные отзывы и кейсы. Потенциальный клиент может утеплиться, смотря на успешные работы по интересующему его направлению
- Информационные статьи позволяют привлекать пользователей с других регионов, увеличивая показатель поведенческих факторов, что помогает при поисковом продвижении. К тому же это повысит узнаваемость бренда!
Работа с картами
Возникает много ситуаций, когда нужно решить проблемы, связанные со здоровьем зубов здесь и сейчас. В таких случаях высока вероятность того, что пользователь зайдет в Яндекс.Карты или Google Maps для поиска близлежащей клиники. Поэтому необходимо проводить работы с этими сервисами: добавлять свои организации, размещать отзывы клиентов, проводить мониторинг и т.д.
Работа с брендом
По брендовому запросу должен быть виден только ваш сайт! Из-за большого количества агрегаторов в сфере стоматологических услуг, даже при поиске именно вашей клиники, пользователю будет выдаваться не позиция сайта в выдаче, а его страница в агрегаторе, что может негативно влиять на основные показатели.
Поисковое продвижение
В Яндексе много агрегаторов, которые мешают качественно продвигать свой сайт. Но существует способ борьбы с этим - продвигать сайт по нескольким поисковым системам. У поисковиков разные алгоритмы. Поэтому, если в Яндексе много агрегаторов, стоит попробовать,например, в Google.
Не забывайте подключать дополнительные каналы: контекстная реклама, 2ГИС и сами агрегаторы (здесь нужно быть осторожным) - это может принести еще больше заявок!
Все таки SEO или агрегатор?
Сотрудничество с агрегаторами безусловно самый простой вариант. Но прибегая к подобной услуге, вы рискуете потерять свои позиции по брендовому запросу, да и вообще будете получать далеко не топовый трафик, а как итог - меньше заявок на предоставление услуг. И нужно учитывать, что подобные площадки берут комиссионные.
Да, SEO сложный, но куда более эффективный метод. В результате грамотного поискового продвижения вы получите куда более качественный трафик и больше входящих заявок. И по брендовому запросу сайт будет в топе, а это будет приносить еще больше потенциальных клиентов.
Не забывайте и про другие сервисы, с помощью которых можно получать еще больше лидов!
Очень правильно написано про цены! Так много компаний и частных предпринимателей в разных сферах до последнего скрывают эту информацию, хотя именно она и нужна чаще всего покупателю/заказчику/пациенту для принятия итогового решения.
А в вопросе выбора SEO или агрегатор мы решили попробовать усидеть на 2 стульях. Вкладываем в SEO-продвижение, чтобы получить результат вдолгую, и в карточку клиники на 32 топ, чтобы повысить узнаваемость и привлечь новых пациентов уже сейчас.